Milleniaalit ja digitaalinen. Näillä kahdella sanalla on monia vaikutuksia ja merkityksiä luksusbrändeille nykyään. Kuitenkin ehkä kaikkein humanitaarisin näistä vaikutuksista on menestyvän hyväntekeväisyyden huippuluokan ja avantgarde-verkkokaupan nousu.
Millennials ovat seuraavat voiman ostajat. Forbesin mukaan 17–34-vuotiaiden kollektiivisesti odotetaan käyttävän yli 200 miljardia dollaria vuosittain vuosina 2022-2023–2022 ja 10 biljoonaa dollaria elämänsä aikana. He ovat myös erityyppisiä huippuluokan kuluttajia, jotka välittävät aitoutta ja haluavat olla tekemisissä huippuluokan tuotemerkkien kanssa, jotka vastaavat paitsi niiden estetiikkaa myös arvojaan. Tutkimukset ovat osoittaneet esimerkiksi, että 87% amerikkalaisista ostaa tuotteen, koska yritys puolustaa asiaa, josta he välittävät.
Sosiaalisesti ja ympäristön kannalta vastuullisuus on ydinbrändin tarkoitus, joka on sisällytetty moniin uusiin hyväntekeväisyyteen liittyviin ylellisyyden verkkokaupan jälleenmyyjiin. Yksi tällainen vähittäiskauppias on Olivela. Brändi myy uusia luksustuotteita huippumuotimerkkeiltä, jotka ovat valinneet tämän mahdollisuuden antaa takaisin. Palveluntarjoajiensa joukossa ovat Salvatore Ferragamo, Valentino, Marc Jacobs, Dolce & Gabbana ja Jimmy Choo. Parasta on, että yhteistyössä GOOD+ -säätiön, Malala Fundin, VH1 Save the Musicin ja Too Young to Wed kanssa Olivela lahjoittaa osan saaduista tuloista asianomaisille ja tarvitseville perheille. Ilmoittaakseen tehdyn oston konkreettisista vaikutuksista vähittäiskauppias rinnastaa tuotteen myynnin todelliseen hyötyyn. Arvostettu "Olivela -efekti”, Potentiaaliset asiakkaat näkevät esimerkiksi, että yhden Salvatore Ferragamo -laukun ostaminen tarjoaa 26 päivän lasten tarvikkeita perheille Yhdysvalloissa. Perustaja ja hyväntekijä Stacy Boyd tapasivat kaikki mahdolliset luksusbrändit selvittääkseen, miten he voisivat mahdollisesti olla kumppani ja työskennellä yhdessä.
MAAARI on äskettäin perustettu boutique-luksusbrändi, joka sijaitsee Yhdysvalloissa ja jonka sosiaalinen vastuu ohjaa liiketoimintamalliaan. Kolmen amerikkalaisen naisen perustama Filippiineillä syntyneen ja kasvaneen äitinsä kunniaksi MAAARI toimii yhteistyössä paikallisten filippiiniläisten käsityöläisten ja suunnittelijoiden kanssa luodakseen mielekkään markkinapaikan ikivanhan taiteellisuuden nykyaikaistamisen ympärille. Digitaalisten alustojen ainutlaatuinen luonne perinteisen elämäntavan esittelemiseksi on erityisen huolestuttavaa. Sivusto tarjoaa realistisen katsauksen valmistajien elämään, syventyy jokaisen valmistetun tuotteen perintöön ja kertoo inspiroiduista yhteistyö- ja perinteistä. Filantrooppinen huippuluokan putiikki käsityönä valmistetuista tekstiileistä, koruista ja kodin tavaroista tuo tunteen syvälle juurtuneesta perinnöstä ja omaksuu ylellisyyttä kaikkein mielekkäässä muodossaan uudelleenmuotoiltua, modernia käsityöläismuotoa ja laadukasta käsityötä.
Verkkokauppias Reformation, sertifioitu B Corp, on luettelomme veteraani, ja se on ylellinen putiikkivaatemerkki, joka tekee kestävyydestä muodikasta. Yael Aflalon vuonna 2008 luoma Reformation luo rajoitetun painoksen kokoelmia kestävistä kankaista, vintage-vaatteista ja sisältää ”parempia käytäntöjä”Toimitusketjussaan pyrkien vähentämään muodin ympäristövaikutuksia. Uudistussivustolla on yksityiskohtaista tietoa vaatteiden vaikutuksista ja yleiskatsaus haitallisiin ympäristökäytäntöihin, jotka ruokkivat muotiteollisuutta. Kanssa #Yhteystiedot Virallisena hashtaginaan brändi välittää selkeän ympäristötietoisen eetoksen, joka vastaa monien nykyajan naisten arvoja. LA Timesin mukaan uskonpuhdistus keräsi 12 miljoonaa dollaria yhdellä riskipääomakierroksella sen käynnistämisen jälkeen, ansaitsi yli 25 miljoonan dollarin liikevaihdon vuonna 2014 ja sen odotettiin kaksinkertaistuvan tai kolminkertaistuvan vuonna 2015. Sen brändiharrastajia ovat Taylor Swift, Karlie Kloss, Rihanna, Sophia Bush, Lauren Bush ja Rosie Huntington-Whiteley.
Kun tuhatvuotiset kuluttajat haluavat tunnistaa ylellisyysbrändin arvot ja olla yhteydessä niihin, hyväntekeväisyys ylellisessä vähittäiskaupassa on kasvussa. Suuret huippuluokan yritykset huomioivat. Historiallisesti eksklusiivisessa, esteettisesti suuntautuneessa muotimaailmassa yhä useammat luksus- ja putiikkibrändit alkavat etsiä mahdollisuuksia vaikuttaa todelliseen maailmaan, olipa se sitten sosiaalista tai ympäristöllistä.
