Digitaalinen. Ylellisyyttä. Kaksi sanaa. Lukemattomia haasteita. Loputtomat mahdollisuudet. Nykyisiä nimikkeitä on kuitenkin hyvin vähän, ja ne palvelevat nimenomaan premium- ja luksusbrändien digitaalista markkinointia ja näiden merkkien vaatimaa erityistä huomiota.
SHINE: Digitaalista käsityötä nykyaikaisille luksusbrändeille on kirjoitettu eteenpäin ajatteleville yritysjohtajille, jotka etsivät selvyyttä siitä, miten siirtyä OOPS - Overwhelming Online Presence and Stress - tilanteesta WOW - Wonderful Online Wonderland -tilaan. Se täyttää premium- ja luksusbrändien kasvavan kysynnän yksinkertaisesta ja konkreettisesta kehyksestä, joka demystifioi digitaalisen markkinoinnin.
Koska markkinointi on muuttunut ja muuttuu edelleen… nopeasti. Tämä jatkuva digitaalinen innovaatio tuo uusia haasteita yrityksille, joilla on vaikeuksia pysyä uusimman teknologian mukana.
SHINE: Digitaalista käsityötä nykyaikaisille luksusbrändeille on loistava inspiraation ja oppimisen lähde, koska se luo digitaalisen perustan. Tämä ei ole tekninen kirja, eikä siinä ole kyse maagisen kaavan tarjoamisesta digitaaliselle menestykselle. Sen suositukset ja oivallukset johtavat kuitenkin lukijat oikean digitaalisen ajattelutavan kautta liiketoiminnan kestävään kasvuun. Kirja on kirjoitettu useita ihmisiä ajatellen; Toimitusjohtajat, markkinoijat, yrittäjät, opiskelijat, startupit, luksusjohtajat, jotka ovat vastuussa organisaationsa muutoksista ja tarvitsevat strategisia ohjeita siitä, miten tehokkaasti hyödyntää digitaalista markkinointia liiketoimintatavoitteidensa saavuttamiseksi.
Vaikka kaikki yritykset ovat omistautuneet premium- ja luksusbrändeille, ne voivat hyötyä tämän kirjan sisältämien digitaalisten periaatteiden soveltamisesta lisätäkseen brändinsä halukkuutta verkossa ja tarjotakseen entistä hienostuneemman ja ensiluokkaisen käyttökokemuksen.
SHINE: Digitaalista käsityötä modernille luksusbrändille on jaettu kahteen pääosaan: miksi ja miten.
Osassa I, Miksi, esitetään perustelut digitaalisuuden tärkeydelle luksussektorille ja selitetään uusi ja epävarma alue, jolla ylellisyys nyt sijaitsee.
Kun kasvaa nuorempi, vahvasti sidoksissa oleva varakkaiden kuluttajien sukupolvi, josta on nopeasti tulossa tärkein ylellisyyssegmentti, tapahtuu selvästi (sukupolvien) muutos. Jotta luksusbrändit pysyisivät ajankohtaisina nykyaikaisessa kontekstissa, niiden on nojauduttava ja muututtava brändikeskeisestä ja perinteisestä mallista saumattomaksi ja asiakaskeskeisemmäksi organisaatioksi. Ylellisyyden ilmaisusta on tullut vähemmän ylimielinen, hienovaraisempi ja aliarvioitu, yksilöllisempi ja intiimimpi. Ylellisyys on nyt osallisuutta ja tätä aitoa yhteyttä brändiarvojen ja kuluttajien omien tarinoiden välillä.
Osa II, Kuinka, tarjoaa oivalluksia, strategioita ja yksinkertaisen kehyksen, jonka avulla voit viedä liiketoimintaasi eteenpäin. Jokaisella yrityksellä on oma polkunsa menestyä digitaalisesti sen yksilöllisten tarpeiden ja prioriteettien mukaan. Mutta perusominaisuudet ovat kaikki samat. Edellytykset oikean ajattelutavan omaksumiselle digitaalisen menestyksen kannalta voidaan kuvata kokonaisuutena, joka yhdistää viisi keskeistä pilaria:
- suunnitella ja saada selkeä visio (strategia),
- omaksua integroitu lähestymistapa suunnitelmasi toteuttamisessa (kokonaisvaltainen toteutus),
- ymmärrä tiedot tehdäksesi tietoon perustuvia päätöksiä (älykkyys),
- pysy ketteränä ja ole valmis reagoimaan ja sopeutumaan nopeasti (Nimbleness)
- tavoittaa yleisösi ja osallistua keskusteluihin (sitoutuminen).
Ja tietysti kaiken ytimessä luksusbrändien on korostettava palvelemansa markkinarakoa.
Osta kopio kirjasta Amazonista.