Kun Instagram on kasvanut räjähdysmäisesti viime vuosina, nyt se kerää 700 miljoonaa aktiivista maailmanlaajuista käyttäjää kuukausittain, samoin kuin digitaalisten ylellisyysvaikuttajien voima.
Suuri osa vaikuttajamarkkinoinnin trendistä on kirjoitettu luksusbrändien näkökulmasta ja tehokkaiden kumppanuuksien luomiseksi vaikuttajien kanssa. Jotta luksusbrändit todella ymmärtäisivät vaikuttajayhteistyön mahdollisuudet, kannattaa tarkastella vaikuttajana olemisen ”ammattia” ja lukemattomia mahdollisuuksia, joita he tutkivat. Kuten pian opit, vaikuttajista on tullut ylellisiä kameleontteja ylellisyyden maailmassa, jotka sisältävät erilaisia mahdollisuuksia ja rooleja sekä määrittelevät uudelleen vaikuttajamarkkinoinnin perinteisten määritelmien rajat.
Taiteilijavaikuttajat käyttävät luksusbrändejä taiteellisen tehtävänsä edistämiseen
Ensi silmäyksellä vaikuttajia on helppo erehtyä seuraavaksi "julkkisuositukseksi", joka voi kerskata ja esitellä luksusbrändejä verkkoyhteisölle. Tämän päivän digitaalisesta vaikuttajasta on kuitenkin tullut alkuperäisen sisällön luomisen lähde, eikä vain ylellisyysbrändin hyväksi. Selitys on, että monet Instagram-vaikuttajat, joita pidetään mikro- tai keskitason vaikuttajina (10 000–6-numeroiset seuraajat), ovat alansa vakiintuneita mainoksia. Näiden vaikuttajien ylelliset brändikumppanit eivät ole tulonlähde, vaan taiteellisen ilmaisun ja yhteistyön lähtöpaikka.
Tämä on suuntaus, joka koskettaa monia lahjakkaita luovia yrittäjiä, kuten Pari Ehsan (204K Instagram -seuraajaa). Pari Dustin perustaja ja luova johtaja, hänen tehtävänsä (hänen sanojensa mukaan) on "tutkia uusia tapoja yhdistää visuaalisen maailman elementit tarjoamalla ikkunat nykytaiteeseen, muotiin ja rakennettuun ympäristöön [a] ainutlaatuinen linssi. ” Olisi uskomattoman kapea kiinnittää hänet vaikuttajaksi perinteisessä mielessä, vaikka hän on työskennellyt taiteellisessa yhteistyössä Chanelin kaltaisten luksusbrändien kanssa. Luovat kyvyt, kuten Pari Ehsan, hämärtävät rajaa luksusbrändivaikuttajan ja taiteilijan/suunnittelijan välillä.
Luovien digitaalisten vaikuttajien näkökulmasta luksusbrändejä ei pidetä pelkästään liiketoimintamahdollisuuksina vaan dynaamisena ja ainutlaatuisena välineenä taiteelliselle ilmaisulle ja yhteistyölle.
Mahdollisuus olla luovuuden kanava on mielenkiintoinen näkökulma luksusbrändeille, ja se antaa hieman tietoa mahdollisuuksista, jotka ovat olemassa aidolle, taiteelliselle yhteistyölle.
Trendsetterin vaikuttajat hajottavat huippumuotin ainutlaatuisen maailman
Korkean muodin maailma on surullisen yksinoikeudella vain jäsenille tarkoitettu yleisö. Kuitenkin viime aikoina vaikuttajat ovat rikkoneet tämän pelottavan muurin ja heidät on kutsuttu kävelemään kiitotielle itse.
Muodin vaikuttajilla ei ole ollut helppoa päästä hyväksymään ylellisyyden muotimaailmaan. Huippuluokan aikakauslehdet ovat jättäneet kohtuullisen osansa kritiikistä ja leimaaneet vaikuttajat "wannabeiksi", jotka kaipaavat huomiota. Samanlainen kuin Voguen luovan digitaalisen johtajan Sally Singerin tunteet juuri viime vuonna, digitaaliset vaikuttajat olivat selvästi liian plebeejä korkean muodin suhteen: "Huomautus bloggaajille, jotka vaihtavat päähän-varpaisiin maksettuja vaatteita joka tunti: lopeta. Etsi toinen yritys. Julistat tyylin kuolemaa.”
Se, että Rebecca Minkoffin ja Dolce & Gabbanan kaltaiset ihmiset kutsuvat muotivaikuttajia catwalkille, puhuu paljon ylellisen muotialan muutoksesta ja digitaalisen muodin vaikuttajien vaikutusvallasta. Vaikuttajat ovat kehittyneet siitä, että heidät nähdään huippumuotin jäljittelijöinä ja ulkopuolisina inspiraation ja trendien luomisen lähteinä.
Jotta huippuluokan muotimerkit pysyisivät ajankohtaisina alalla, on tärkeää pohtia huolellisesti strategisia kumppanuuksia ja mahdollisia tapoja sisällyttää digitaaliset vaikuttajat osaksi yleistä brändistrategiaa.
Yrittäjävaikuttajat lanseeraavat omat luksusbrändinsä
Yhä useammat Instagram -vaikuttajat luopuvat mahdollisista luksusbrändikumppanuuksista ja käyttävät vangittua yleisöä omien ylellisyysbrändien lanseeraamiseen. Kun kyse on huipputason vaikuttajista, jotka ovat pohjimmiltaan jo "brändi" itsessään, tämä ei tule yllätyksenä. Monet keskitason vaikuttajat, kuten @innika (71,3 000 seuraajaa) tai @dazedbutamazed (24,3 000 seuraajaa), käyttävät kuitenkin tätä mahdollisuutta myös luoda omia luksusbrändejään.
Molemmilla Instagram-vaikuttajilla on verkkokaupan vetämiä tuotemerkkejä, joilla on ylellinen hintapiste. Innika, stylisti ja äiti, aloitti oman muotilinjansa, osuvasti nimeltään Innika Choo, ja myy käsin ommelluja, brodeerattuja pellavamekkoja, joiden hinta on yli 450 USD per vaate. Jes (@dazedandamazed) aloitti oman kuratoidun kokoelman mukautettuja kudottuja, käsin värjättyjä, pellavansiemenistä valmistettuja vuodevaatteita lapsille ja aikuisille, ja jokainen setti nettoutui noin $ 320 USD. Molemmille Instagram -yrittäjille heidän sosiaalisen median tilinsä oli ensisijainen myyntialusta, jota seurasi brändisivusto. Menestys on ollut kiistatonta nopeasti myytyjen minikokoelmien ja Elle -lehden ominaisuuksien ansiosta.
Keskitason vaikuttajat, kuten Innika ja Jes, ovat paitsi yrittäjiä hyödyntämässä olemassa olevaa Instagram-fanikuntaansa ylellisyysliiketoiminnan käynnistämiseksi, vaan he ovat myös osa suurempaa uudelleenmäärittelyä siitä, mitä "ylellisyys" tarkoittaa. Luksusmuoti- tai lifestyle -brändin suosio ei enää perustu pelkästään vakiintuneisiin tuotenimiin ja nimenomaiseen runsauteen. Sen sijaan ylellinen ajattelutapa näyttää lisääntyneen käsityötaidosta, yksityiskohdista, materiaalien laadusta ja eettisestä tuotannosta.
Luksusbrändien on huomioitava itsenäisyys, jonka keskitason vaikuttajien on tällä hetkellä luotava omia tuotemerkkejä estetiikansa ja intohimonsa perusteella. Yhteistyö on kehittymässä ja molemmat osapuolet arvioivat toistensa tyyliä ja brändiä määrittääkseen, sopivatko ne yhteen. Toisaalta, jos ylellisyysbrändit löytävät orastavia vaikuttajia, joilla on samanlainen henki, on mahdollisuus luoda yhdessä ja ehkä jopa tehdä yhteistyötä intohimohankkeen käynnistämiseksi. Tämä hämärtäisi rajoja vaikuttajan ja brändin välillä entisestään, kun heistä tulee liikekumppaneita, joilla on osuutensa brändin myynnissä.
Vaikuttajien maailma on yksi mahdollisuus. Ja vaikka siihen liittyy navigointi melko harmaan tilan läpi, vaikuttajien ja luksusbrändien mahdollinen liitto voi osoittautua hedelmälliseksi molemmille osapuolille.
Kansikuvaus Pari Dust.
