- 1. Muuttuvat kuluttajien odotukset: ylellinen kunto houkuttelee laajempaa aktiivisen ikääntymisen segmenttiä
- 2. Teknologiaa tukeva kunto edistää personointia ja mukaansatempaavia kokemuksia
- 3. Kuntosalikokemuksen keksiminen uudelleen: ylellisten boutique -kuntoilustudioiden syntyminen
- 4. Teknologiaan perustuvan ylellisen kuntosalin nousu
- Digitaalinen kunto kasvaa vahvana ja terveenä
Tämä artikkeli on osa sarjaa aiheesta ylellisyyden hyvinvoinnin tulevaisuus.
Tutustu siihen, kuinka kasvavat hyvinvointitoiveet muuttavat syvällisesti ylellisyyttä ja määrittelevät uudelleen varakkaiden kuluttajien odotukset. Katso, mitä sinun pitäisi tehdä, jotta saat yhteyden yleisöön.
- Johdanto: Luxury Wellnessin tulevaisuus
- Kauneus
- Muoti
- Fitness
- Matkustaa
Kaikkialla maailmassa kuntosali ja liikuntakulttuuri ovat muodonmuutoksia teknologia ja väestörakenteen muutokset. Ero matalan ja korkean hintatarjouksen välillä kasvaa dramaattisesti kuntosalilla, erityisesti kuntosaleilla ja terveyskeskuksilla.
Teknologiaa tukevat huippuluokan kuntoilutarjonta (joka yleensä perustuu vahvoihin sosiaalisen median valtakirjoihin ja kultin seurantaan) ja budjettikuntotyypit (hyötyvät mittakaavaeduista) laajenevat. Näiden kahden magneettisen navan väliin puristetut keskitason kuntosalit kamppailevat.
Kunto- ja mielen-kehon talous kasvoi 624 miljardiin dollariin vuosina 2022-2023--2022 (kun se oli 595 miljardia dollaria vuosina 2022-2023--2022).[1] Vanhat tuotemerkit joutuvat sopeutumaan pysymään vieraidensa odotusten yläpuolella uusien innovatiivisten harjoituskonseptien ilmestyessä.
Samanaikaisesti uusia kuntoilutrendejä - alkaen virtuaalinen harjoitus kunto -sovelluksiin ja puettaviin, yhdistettyihin kotiratkaisuihin ja enemmän - häiritsevät perinteisiä kuntomalleja.
Fitnessistä on tullut ylellinen elämäntapa.
Tässä raportissa näet kuinka kuntosektori muuttuu. Uusien kuluttajien odotusten ja digitaalisten innovaatioiden yhdistelmä vauhdittaa premium -ylellisten kuntosalien ja kuntosalilaitteiden kasvua.
Opit käytännön esimerkeistä merkeistä, jotka menestyvät yhä kilpailukykyisemmässä kuntoympäristössä pitämällä jäsenet mukana ja omaksumalla uusia kuntoinnovaatioita.
1. Muuttuvat kuluttajien odotukset: ylellinen kunto houkuttelee laajempaa aktiivisen ikääntymisen segmenttiä
Hyödyntämällä Millennialsin pyrkimyksiä parantaa itseään ja heidän halujaan räätälöidä, mukavuutta ja kokemuksia aineellisesta omaisuudesta, ylellisyysliikuntateollisuus jatkaa kasvuaan terveenä tulevina vuosina.
Mutta se ei tarkoita sitä, että aiempia sukupolvia pitäisi laiminlyödä. Maailma vanhenee etenkin kehittyneillä markkinoilla. Se on fakta. Seniorit edustavat siten kasvumahdollisuuksia kuntosalille. Kun aktiivisesti ikääntyvät kuluttajat etsivät tapoja parantaa elämänlaatuaan, he vaikuttavat myös kunto-alaan uusilla tavoilla.
2. Teknologiaa tukeva kunto edistää personointia ja mukaansatempaavia kokemuksia
Fitness -studiot ovat alkaneet sisällyttää enemmän tekniikkaa ja hyvinvointielementtejä kuntosalille.
Teknologian avulla kuntosalit voivat kokeilla joustavia hinnoittelumalleja, kuten palkkajakoa
Joustava kunto-ei-sitovat kuntotilaukset-on nopeasti kasvava trendi, joka hyödyntää kuluttajien, erityisesti vuosituhansien, kasvavia tilauksia. Kuntosalilla kävijät voivat pudota sisään ja maksaa luokalta tai vierailla studioissa ilman pitkäaikaista sitoutumista, jolloin he voivat vastata paremmin yksilöllisiin harjoitustarpeisiinsa.
Trendi toiminnassa
KXU (Ison-Britannian ylellisten kuntokeskusten klubin sisarbrändi KX) on pay-as-you-go-studio, jossa yhdistyvät tähtiluokitus kunto-oppitunteja sekä tukeva ravitsemus- ja hyvinvointiterapia saman katon alla.
Yhdistetyt kuntosalilaitteet, älylaitteet ja urheiluvaatteet luovat uusia, oivaltavia tietovirtoja kuntosaleille
Liitetyt laitteet ja puettava tekniikka ovat nousussa ja ylöspäin, jolloin ihmiset voivat seurata lukemattomia suorituskyky- ja harjoitustietoja reaaliajassa.
Digitaalinen ohjelmointi tuottaa paljon tietoa, joka voi tarjota korvaamatonta tietoa kuluttajille.
Nämä nyt lailliset kuntoilutyökalut voivat parantaa merkittävästi ihmisten kuntoa.
Hyödyntämällä datarikkaita laitteita kuntosalit voivat tarjota henkilökohtaisia suosituksia ja sitouttaa jäseniään koko asiakasmatkan ajan - lähettämään viestejä, jakamaan tarjouksia, vastaamaan kysymyksiin, tarjoamaan päivityksiä tai pyytämään palautetta jäseniltään. Yhteydenpito jäseniin ja heidän kanssaan sitoutuminen voi jopa aiheuttaa käyttäytymismuutoksia, kuten läsnäolotiheyden, jäsenyyden uusimisen ja paljon muuta.
Trendi toiminnassa
Yksittäisten tietojen avulla boutique -studiot voivat muokata harjoitusrutiineja.
Gold's Gym tarjoaa ilmaisen 3D -kehon skannauksen, joka auttaa seuraamaan yksittäisiä kuntoreittejä, kun taas David Bartonin ylellisten kuntosalien jäseniä kannustetaan osallistumaan aineenvaihdunta -analyysiin.
Equinoxin mobiilisovellukseen upotettu digitaalinen valmentaja chatbot oppii kuntosalin tavoitteista ja tarjoaa muistutuksia ja suosituksia. Equinox on myös kokeillut maantieteellistä majakkatekniikkaa, joka seuraa jäsenten liikkeitä harjoittelun aikana.
Kuntosalipohjaiset virtuaalikuntotunnit lisäävät osallistujia ja auttavat hankkimaan uusia käyttämättömiä asiakassegmenttejä
Virtuaalikuntotunnit - esitallennetut tai suoratoistetut ryhmäharjoitukset näytöllä - kasvavat maailmanlaajuisesti. Nykyään arviolta yli 12 000 kuntokeskusta maailmanlaajuisesti tarjoaa jäsenilleen jonkinlaista virtuaalista kuntoilutarjontaa.
Virtuaalinen kunto (vaikka se on vasta kehittymässä monille tarjoajille, jotka kamppailevat teknologian toteutukseen liittyvien näkökohtien kanssa) tarjoaa selkeitä etuja, kuten tilojen käytön optimoinnin kaikilla käyttötunneilla ja viime kädessä paremman sijoitetun pääoman tuottoprosentin.
Virtuaalinen ohjelmointi tukee myös live -luokan osallistumista ja muuttaa kuluttajatottumuksia Les Millsin teollisuuden tekemän tutkimuksen mukaan, jossa korostetaan, että 75 prosenttia virtuaalikunton käyttäjistä käy myös live -tunneilla.[2] Tutkimus osoittaa myös 12 prosentin lisäyksen live -läsnäoloon, kun kuntosalit suorittavat virtuaalisia harjoituksia. Wexerin lisätutkimus osoitti, että virtuaalikuntotuntien tarjoaminen lisää jäsenten hankkimista, sitoutumista ja säilyttämistä.[3]
Trendi toiminnassa
Club W on virtuaalinen kuntoinnovaattori, joka on suunnattu kypsille naisille.
Lifestyle -tilassa on wellness -loungealue rentoutumiseen ja seurusteluun, ja neljä virtuaalista studiota, jotka tarjoavat laajan valikoiman päivittäisiä tunteja (joogasta pilatesiin, Barre, Stretch, Strength, Dance, Fight, Cardio ja Meditation) toimitetaan yksinomaan digitaalisesti.
Virtuaalitodellisuuden pelaaminen tekee hauskasta ja täysin mukaansatempaavasta kuntokokemuksesta
Fitness -pelaaminen on toinen huomionarvoinen suuntaus. Jos VR -pelit asettavat jäsenet toiminnan keskipisteeseen kuvitteellisissa maailmoissa ja saavat motivaatiotreenin harjoituksen jälkeen, monet tarinat eivät ole (vielä) niin mukaansatempaavia kuin voisivat. Mutta katsokaa tätä ns.mukaansatempaava kunto”Tilaa.
Trendi toiminnassa
Käyttämällä mittatilaustyönä täysin automatisoitua kaapelivastuksen harjoituskonetta ja HTC Vive -kuuloketta, Black Box VR: n käynnistys muuttuu mukaansatempaavaksi ja kilpailukykyiseksi videopeliksi. 30 minuutin kokovartaloharjoitus virtuaalitodellisuuskokemuksen muodossa.
Les Millsin "The Trip" on täysin mukaansatempaava harjoituskokemus virtuaalisten maisemien ja futurististen kaupunkikuvien kautta. Video- ja valoesitykset projisoidaan huoneen edessä olevalle näytölle, kun taas ohjaajat suorittavat 40 minuutin pyöräilykurssin, joka synkronoi musiikin ja grafiikan kanssa.
3. Kuntosalikokemuksen keksiminen uudelleen: ylellisten boutique -kuntoilustudioiden syntyminen
Uusi arvo "hyvin”Näkyy hyvin kuntosalien muuttuvassa luonteessa. Putiikkikuntoteollisuus kukoistaa, mikä osoittaa, että tarkoitukseen perustuvat ja omistetut tilat sopivat parhaiten tarjoamaan aitoutta, yksilöllistä harjoittelua, seurustelutreenejä ja kuntoilukokemuksia.
Uusi onnellinen tunti: Hiki -alueen ulkopuolella kuntosali nousee uudeksi viileäksi ripustuspaikaksi
Milleniaalit haluavat olla samanhenkisten ihmisten kanssa treenaamassa. Boutique-kunto on noussut uudeksi kokoontumispaikaksi ja jopa korvannut pubin tai yökerhon monille nuorille ja halukkaille varakkaille kaupunkilaisille. Uusissa huippuluokan boutique-kuntosaleissa on kyse heimojen uskollisuuden ja yhteisön kehittämisestä.
Ja Millennials ovat valmiita maksamaan enemmän näiden kapeiden studioiden läheisyydestä ja erikoistarjouksista.
Millennials väittävät nauttivansa liikunnasta yhtä paljon kuin ulkoilusta; kuntosaleista on tullut tyylikkäitä, sosiaalisia tiloja, joissa ihmiset viettävät perjantai-iltoja ja lauantai-aamuja ja tekevät usein vastakkaisia tunteja. ”
Nicole Mowbray, The Guardian
Fitness ylellisenä hemmotteluna ja statussymbolina
Missä treenaat, kenen kanssa treenaat ja mitä käytät treenataksesi, siitä on tullut muodikkaan totemia. Taivaallinen kiinnostus aktiiviseen elämäntapaan ja siihen liittyviin tuotteisiin on löytänyt luksusbrändejä, jotka omaksuvat urheilullisen uuden urheilutarjonnan, kuten lenkkarit, leggingsit ja tarvikkeet sekä hikeä kestävät kosmetiikkatuotteet.
Trendi toiminnassa: Päiväntasaus
Huippuluokan amerikkalainen kuntosali Equinox sisältää tekniikkaa ja hyvinvointia koko kuntosalikokemuksen ajan.
Equinox tarjoaa uusimmat korkean teknologian innovaatiot ja ylelliset mukavuudet. O2-höyrystimillä varustetuista juoksumattoista, jotta voit treenata kovemmin chatbotiin, joka on upotettu sen mobiilisovellukseen, joka tarjoaa muistutuksia, tekniikkapohjaisia spin-luokkia, kaapissa olevia USB-latureita, Kiehlin kylpytuotteita (studiossa olevat kauneustuotteet ovat olennainen osa kuntoilukokemuksia) , eukalyptuspuhdistetut puhtaat pyyhkeet ja paikan päällä oleva valet-pesula valmiina pesemään kuntosalipakettisi.
Hyvinvoinnin vallitessa ylellisessä vähittäiskaupassa Equinox näkyy vapaa-ajan tuotemerkkien vähittäismyyntikumppanina.
Equinoxin kauppa myy tyylikkäitä urheiluvaatteita brändeiltä, kuten Filippa K Soft Sport, pankkiautomaatti Anthony Thomas Melillo, LNDR ja Lululemon. Equinox myy myös omia merkkituotteitaan, kuten ruostumattomasta teräksestä valmistettuja vesipulloja ja päähineitä.
Nykyaikaiset kuntosaliharrastajat etsivät tietoa pakkomielteisesti ja tutkivat kaikkea ravitsemuksestaan ja ravitsemuksellisista tarpeistaan uusimpien harjoitusten tai urheiluvaatteiden tehokkuuteen.
Equinox on omistanut oppimistarpeensa tyydyttämällä online-lehden Lisäksi asettaen asemansa korkean suorituskyvyn elämässä.
Vain jäsenille tarkoitetut Instagram-arvoiset kuntosalit lisäävät yksinoikeutta
Uuden sukupolven kuntosalien ystäville ja sovittelijat, heidän aktiivisen elämäntavansa on oltava Instagram-arvoinen. Aktiivisista elämäntavoista ja treenaamisesta on tullut kaikkialla läsnä oleva ominaisuus online -elämässämme. Sosiaalisesta mediasta on tullut kunto-inspiraation ja motivaation lähde. Nopea haku #fitspo -hashtagista Instagramissa tuo esiin lähes 60 miljoonaa viestiä.
Sosiaalisen median syötteemme on täynnä edistyneitä jooga -asentoja, kuntoharjoituksia, vihreitä smoothieita ja paljon muuta. Mahdollistaa kuluttajien saumattoman toiminnan jakaa kunto -elämäntapansa sosiaalisessa mediassa on siis ensiarvoisen tärkeää kuntosalien ja kuntosalien menestyksen kannalta. Kuntosalin selfiet ovat yksi näkyvä merkki siitä, että hyvinvointi on uusi ylellisyys.
Trendi toiminnassa: Performix House, lifestyle -brändi ja sisältöstudio
Liittyäkseen Performix Houseen mahdollisten jäsenten on osoitettava arvonsa kuntosalin jäseneksi käymällä läpi monimutkainen hyväksymisprosessi - online -hakemuksesta haastatteluun, valmentajan kuulemiseen ja Instagram -syötteen tarkistamiseen.
Liittyessään tähän eliittikuntosaliin jäsenet nauttivat huipputekniikoista (mukaan lukien palautusalue, jossa on 3D-kuvantamislaite, pukuhuoneet, joissa on infrapunasauna ja Netflix-suoratoisto-tv, sekä selfieystävälliset kylmähoitokammiot). Mutta kuntovaikuttajille suuri vetovoima on sisäinen sisältöstudio, jossa on valot ja kamerat, jossa he voivat kuvata harjoituksensa jaettavaksi sosiaalisessa mediassa.
4. Teknologiaan perustuvan ylellisen kuntosalin nousu
Parannetut Internet-yhteydet ja suoratoisto-ominaisuudet ovat osaltaan lisänneet ylellisyyttä kotona.
Teknologiaa tukeva koti-kuntoilu tarjoaa yksilöllisyyttä, mukavuutta ja pääsyn ensiluokkaisiin ohjaajiin, mikä yhä useamman mielestä oikeuttaa investoinnin ylellisiin kodin laitteisiin.
Trendi toiminnassa
Kasvava hyvinvoinnin korostaminen yhdistettynä digitaalisten yhteyksien lisääntymiseen elämässämme on vaikuttanut Pelotonin kultti -asemaan (hiljattain arvioitu noin 4,15 miljardiin dollariin).[4] Peloton on nimeltään "The Apple of Fitness", ja se on sisätiloissa toimiva kuntosaliyritys, joka myy huippuluokan, korkean teknologian kuntosalilaitteita ja online-tilauksia. Sen ratkaisun avulla käyttäjät voivat suoratoistaa ja tilata luokkia, joita johtavat alan huippuammattilaiset mistä tahansa mistä tahansa kuukausimaksua vastaan.[5]
Pelotonin kultti-suosikki internetyhteydellä varustettu kiinteä pyörä on varustettu 22-tuumaisella hiki-kestävällä HD-kosketusnäytöllä, joka suoratoistaa alun perin tuotettua sisältöä.
Pyörä mittaa reaaliaikaisia mittareita (kuten poljinnopeus ja vastus), jotka määrittävät kaikkien osallistujien sijan tulostaulussa ja tarkoittavat, että ohjaaja voi kutsua kenet tahansa nimeltä.
Vakuuttava tilausohjelmointi on saanut inspiraation heidän kyvystasostaan ja mieltymyksistään - käyttäjät voivat suodattaa luokkia ohjaajan, keston, musiikkilajin tai voimakkuuden mukaan.
Peloton tarjoaa kotitreeniä, jotka on rakennettu kuntosalin ystävien verkoston ympärille. Tarjoamalla yhteisöllisen ja vuorovaikutteisen kokemuksen (yhdistämällä henkilökohtaisen harjoittelun riippuvuutta aiheuttavan energian huipputason ohjaajaan ja kotitreenien mukavuuden ja mukavuuden) kuntolaitteiden lisäksi Peloton osoittaa, että ihmiset ovat valmiita maksamaan korkeamman hinnan hienoja kokemuksia.
Trendi toiminnassa: Tonal
Koneoppimisalgoritmien ja sähkömagnetismin vastustustekniikan avulla Tonal tarjoaa digitaalisen painokoulutuksen, joka on räätälöity käyttäjän nykyisen ja halutun kuntotason mukaan ja säädetty reaaliajassa.
Älykäs kuntojärjestelmä yhdistää ohjelmiston ja interaktiivisen LED-näytön, joka kiinnitetään käyttäjän seinälle ja yhdistää käyttäjät sisäänrakennettuun personal traineriin, joka valmentaa heitä harjoitusten kautta videon välityksellä.
Digitaalinen kunto kasvaa vahvana ja terveenä
Uusi itsensä kehittäjien yhteisö etsii yksilöllisiä, joustavia kuntoratkaisuja, joihin pääsee käsiksi missä ja milloin tahansa.
Brändit, jotka ovat omaksuneet kuntoteknologian innovaatiot, menestyvät. Innostamattomat kuntosalit, jotka eivät aja digitaalisen kuntoilun kanssa, ovat kuitenkin matkalla ulos. Maailmanlaajuisten digitaalisten kuntoilumarkkinoiden - joihin kuuluvat digitaaliset kuntolaitteet, älykkäät kuntoiluvälineet, kuntosovellukset ja suoratoistokuntatilaukset - odotetaan saavuttavan arviolta 27,4 miljardia dollaria vuoteen 2022 mennessä, ja niiden ennustetaan kasvavan 33 prosentin vuotuisella kasvuvauhdilla vuodesta 2022-2023 -2022-2022.
Tärkeimmät kuntosalimerkit:
- Kokeile uusia kuntosalimuotoja
- Kokeile joustavia hinnoittelumalleja
- Millennialien lisäksi älä unohda vanhempia sukupolvia
- Ota teknologia käyttöön mukaansatempaavan kokemuksen saamiseksi
- Palvelupaketit, laitteistot ja ohjelmistot
- Hyödynnä tilaus- ja harjoitustilausalustoja
- Wellness Economy -monitori, Global Wellness Institute, lokakuu 2022-2023.
- Kuinka maailman johtavat kuntokeskuksen omistajat hyödyntävät virtuaalia, Laura Hill, Welltodo, 10. toukokuuta 2022-2023--2022.
- Uusi tutkimus osoittaa, että virtuaalinen kunto lisää jäsenten säilyttämistä, Wexer, 11. marraskuuta 2022-2023
- Peloton kerää 550 miljoonan dollarin lopullisen rahoituksen ennen suunniteltua listautumista, Olivia Zaleski, Bloomberg, 3. elokuuta 2022-2023.
- Joukko pyöräilyn harrastajia auttoi Peloton Cycleä keräämään 325 miljoonaa dollaria - vedonlyönti voi olla "kuntoilun omena", Matt Turner, Business Insider, 24. toukokuuta 2022-2023.
