Tämä artikkeli on osa ylellisyyden jälleenmyynnin tulevaisuutta koskevaa sarjaa. Tutustu sarjan muihin osiin.
- Kuinka premium -merkkien pitäisi omaksua ylellinen käytetty
- Kuinka elinikäinen arvo johtaa ensikertalaiseen ostokseen
- Top 10 parasta suunnittelija -jälleenmyyntisivustoa, joilla voit ostaa käytettyä ylellisyyttä verkossa
Blockchain mahdollistaa laajamittaisen luotettavan seurannan ja todentamisen, jota voidaan käyttää paljon enemmän kuin vain rahoitusmarkkinoita. Tässä artikkelissa näet, kuinka tekniikka on kehittymässä ratkaisuksi ylellisyystavaroiden väärentämisen torjumiseksi ja online -käytettyjen markkinapaikkojen kasvun (ja luottamuksen) tukemiseksi.
Blockchain käyttää ylellisten tuotteiden todennusta
Ylellisyyden jälleenmyynnin nousu on tuonut entistä enemmän huolta käytettyjen tavaroiden aitoudesta. Ylellisyyden jälleenmyyntimarkkinat ovat tällä hetkellä enimmäkseen tarkistamattomia ilman todellisia lakeja. Näin on pääasiassa vertais-luksusmarkkinoilla, joilla kuluttajat ostavat tuotteita suoraan verkkokauppiailta. Ylelliset tuotemerkit menettivät noin 30,3 miljardin dollarin arvosta myyntiä pelkästään väärennöksistä verkossa 2022-2023 Global Brand Counterfeiting Report -raportin mukaan.
Mutta koska johtava ylellisyyden jälleenmyyntimalli perustuu luottamukseen ja läpinäkyvyyteen, online -ylellisyyden jälleenmyyjien kyky todentaa ylellisyystuotteet oikein joka kerta on kriittinen. Jälleenmyyntimarkkinat eivät todellakaan ole vieraita väärennöksille. Kun väärennettyjen luksustuotteiden ulkonäkö on kehittyneempää (tunnetaan nimellä ”superfake”), ylellisyysbrändien ja käytettyjen vähittäiskauppiaiden on yhä vaikeampaa olla väärennössuojattuja.
Jopa luotetuilla suurilla pelaajilla oli ongelmia.
Käytetyt ylellisyysalustat investoivat yhä enemmän laadunvalvonta- ja todentamisasiantuntijoihin tarjotakseen turvallisen ja luotettavan alustan varakkaille kuluttajille ostaa ja myydä ylellisyystavaroita.
Luksuslähetyssivusto RealReal väittää työllistävänsä yli 100 tuotemerkin autentikoijaa, jalokiviä, horologeja ja taiteen kuraattoreita varmistaakseen, että jokainen heidän verkkosivustollaan lueteltu tuote on asiantuntijan todentama. Ylellinen jälleenmyyntisivusto Vestiaire Collective tiedottaa myös aktiivisesti tiukasta todennusprosessistaan. Liittyvät brändit, kuten Chanel, Celine, Dior, Burberry, Givenchy ja Louis Vuitton, Vestiaire Collective allekirjoittivat vuonna 2012 Ranskan hallituksen aloittaman Fight Against Online Counterfeiting Charterin.
Luomalla varmoja kumppanuuksia ja strategisia liittoutumia ylellisyysbrändien kanssa ylellisyyden jälleenmyyntisivustot voisivat entisestään parantaa käytettyjen luksusmarkkinoiden mainetta.
Toisaalta luksusbrändit kääntävät näennäisesti loputtomassa taistelussa väärentäjiä vastaan nyt apua tekniikkaan, mukaan lukien lohkoketju.
Alun perin digitaalista valuuttaa, Bitcoinia varten kehitetty blockchain -tekniikka on todellakin löytänyt uusia käyttötarkoituksia kryptovaluutan lisäksi.
Kuten nimestä voi päätellä, lohkoketju on lohkojen ketju (julkinen tietokanta) (vastuullista, läpinäkyvää digitaalista tietoa). Yksinkertaisesti sanottuna lohkoketju on avoimen lähdekoodin aikaleimattu sarja muuttumattomia tietueita, joita hallinnoi hajautettu tietokonejoukko, jota ei omista mikään yksittäinen yhteisö.
Blockchain toimii portinvartijana kehittyvässä luottamustalossa, jossa toimitusketju on keskeisessä asemassa. Toimitusketjun tehokkuus perustuu eri sidosryhmien väliseen luottamukseen, ja se voi auttaa lisäämään tiedon jäljitettävyyttä ja luotettavuutta ketjussa. ”
- Patrick Laurent, Deloitte
Luksusmerkkien osalta lohkoketju voi toimia virallisena säilyttäjänä mahdollistamalla jatkuvan jäljitettävyyden ja tallennuksen koko tuotteen matkan ajan.
Louis Vuittonin sanotaan olevan yksi yleisimmin väärennetyistä brändeistä maailmassa. Tuotemerkin ikuinen suosio tukee todennäköisesti tätä sekä niiden johdonmukaisia tyylejä ja materiaaleja, joita he käyttivät vuosikymmenen jälkeen - antaen väärentäjille runsaasti aikaa kehittää yhä kehittyneempiä kopioita.
Louis Vuittonin emoyhtiö LVMH on nyt siirtynyt askeleen pidemmälle väärentämisen vastaisessa taistelussaan.
Toukokuussa 2022-2023 ylellisyyshyödykkeiden ryhmittymä LVMH teki yhteistyötä Microsoftin ja New Yorkissa sijaitsevan lohkoketjuohjelmistoteknologian ConsenSysin kanssa ilmoittaakseen AURA: n, lohkoketjupohjaisen alustan ylellisyystavaroiden todentamisesta.
Lyhyesti: valmistuksen aikana jokaiselle luksustuotteelle annetaan yksilöllinen tunniste. Ostaessaan tuotteen asiakkaat voivat käyttää sen online -varmennetta "ylellisyysbrändin ja sen eri säilytysyhteisöjen salassa allekirjoittama salaus”, Sanoo ConsenSys Solutionsin toimitusjohtaja Ken Timsit.
Tuotteen elinkaaren jokainen vaihe on rekisteröity, mikä mahdollistaa uuden ja läpinäkyvän tarinankerronnan. ”
- LVMH
Ethereum-lohkoketjuteknologiaan perustuvien tuotteiden seuranta- ja jäljitysominaisuuksiensa ansiosta AURA mahdollistaa kuluttajien pääsyn ylellisyystavaroiden historiaan ja digitaaliseen todisteeseen aitoudesta- raaka-aineiden alkuperästä myyntipisteeseen aina käytettyihin asti markkinoille.
Kun varakkaammat kuluttajat virittävät vastuullisuuskeskusteluun, koko tuotteen aikajanasta tulee osa kuluttajamatkaa.
LVMH aloittaa blockchain-pohjaisen ratkaisun käyttöönoton Louis Vuitton- ja Parfums Christian Dior -brändeilleen. Parhaillaan käydään kehittyneitä keskusteluja useiden LVMH: n tuotemerkkien sekä muiden luksusryhmien ylellisyysbrändien ottamisesta käyttöön white-label -ratkaisuna.
Richemontin omistama sveitsiläinen ylellinen kelloseppä Vacheron Constantin käyttää myös lohkoketjua todentamiseen ja nimettömään jäljitettävyyteen.
Testattu ensimmäisen kerran toukokuussa 2022-2023 Les Collectionneurs -sarjan vintage-kelloilla, lohkoketjuun perustuva sertifiointitekniikka yhteistyössä Arianee-konsortion kanssa on nyt otettu käyttöön Vacheron Constantin -mallistoissa, jotta taataan aitous koko sen kellojen elinkaaren ajan.
Blockchain -tekniikan ja yhteistyössä Arianeen kanssa tarjoamme heille todellista turvallisuutta kellojensa aitouden suhteen.”
- Guillaume Boilot, Vacheron Constantinin toimitusjohtaja
Kun ylellisyyden jälleenmyyntimarkkinat kasvavat edelleen ja väärennetty kulttuuri jatkuu, kyky varmistaa nopeasti ja helposti, että tuote on aito, on välttämätön kaikille premium- tai luksusbrändeille.
- Global Brand Counterfeiting Report 2022-2023, Research and Markets, joulukuu 2022-2023.
- Miksi LVMH: n lohkoketjun on tarkoitus mullistaa muotiteollisuus, Angela Gonzalez-Rodriguez, FashionUnited, 7. kesäkuuta 2022-2023–2022.
- LVMH, Microsoft ja ConsenSys julkistavat Blockchain-yhteenliittymän AURA, Diana Ngo, CoinJournal, 16. toukokuuta 2022-2023.
- Vacheron Constantin käyttää Arianee-konsortion taitoja kehittää digitaalinen aitoustodistus Blockchain-tekniikan avulla, Vacheron Constantin, 18. kesäkuuta 2022-2023.
- Lohkoketjun tekeminen todelliseksi: LVMH ja aidon ylellisyyden tulevaisuus, Certilogo, 26. huhtikuuta 2022-2023.
- Blockchainin ja esineiden internetin käyttö toimitusketjun jäljitettävyydessä, Deloitte, 2022-2023.
Kuva: Louis Vuitton, Vestiaire Collective
Kansikuva: Louis Vuitton
