Münchenilainen Katerina Leroy on moniviivauksen määritelmä.
L’Officiel Austrian ja L’Officiel Cyprusin digitaalisena luovana johtajana hän määrittää parhaan tavan edustaa ideoita verkossa ja tuottaa digitaalisia konsepteja suunnitteluprojekteihin.
Kun hänen henkilökohtaisella Instagram -tilillään on kasvava yleisö, jossa on yli 400 tuhatta seuraajaa, hänen huolellisesti kuratoitu syötteensä näyttää ylelliseltä toivelistalta ja sisäpiirilliseltä katseelta hänen tunnetusti lumoavaan elämäänsä.
Istuimme yrittäjän haastatteluun puhuaksemme modernista ylellisyydestä, menestyksestä Instagramissa ja siitä, mihin sosiaalinen media on menossa.
Luxe Digital: Hei Katerina, kiitos ajastasi puhua kanssamme. Kerro meille itsestäsi ja siitä, miten olet oppinut niin hyvin sosiaalisessa mediassa.
Katerina Leroy: Pidän digitaalista mediaa uskomattoman jännittävänä; uusien ideoiden luominen ja strategisten neuvojen tarjoaminen asiakkaille, jotta he voivat tuoda tuotteitaan ja palvelujaan niitä haluavien ihmisten eteen. Digitaalisena yrittäjänä ja L’Officiel Austrian ja L’Officiel Cyprusin digitaalisena luovana johtajana tarjoan yleisölle kulissien takana katsauksen asiantuntijoihin ja yrittäjiin, jotka muokkaavat naisten kauneus- ja muotiteollisuutta, ylellisyyttä silmällä pitäen. Olen käyttänyt urani strategioiden luomiseen ja sisällön ja viestinnän luomiseen organisaatioille aloittavista yrityksistä monikansallisiin yrityksiin. Työskennellyt Hubert Burda Mediassa ja yli 7 vuoden kokemuksella tuen nyt tuotemerkkejä määrittelemällä niiden aseman toimituksellisen ja sosiaalisen median kautta, joka kattaa luksus- ja muotiteollisuuden. Päivitän myös säännöllisesti omaa sosiaalisen median kanavaani, otan sisätilojen valokuvia tunnetuista hotelleista ja esittelen luksusbrändejä, joihin tunnen olevani yhteydessä.
Luxe Digital: markkinointistrategi, brändilähettiläs, sisällön luoja. Miten kuvailisit tekemistäsi? Miltä tyypillinen työpäivä näyttää sinulle?
Katerina Leroy: Työskentelen yleensä kotitoimistostani, koska matkustan paljon enkä tarvitse varsinaista toimistoa. Rakastan tämän urapolun tarjoamaa joustavuutta: voin työskennellä oman aikatauluni mukaan ja minulla on mahdollisuus työskennellä eri maista ympäri maailmaa. Jokainen päivä on erilainen. Eräänä päivänä voin työskennellä noin 12 tuntia kirjoittamalla ja vastaamalla sähköposteihin, kehittämällä markkinointikonsepteja ja konsultoimalla, mutta sitten voin viettää seuraavan päivän lentokoneessa tai järjestää verkkokokouksia.
Luxe Digital: Lainaat asiantuntemustasi useille luksusbrändeille ja aikakauslehdille. Mitä he etsivät ottaessaan sinuun yhteyttä? Onko sinulla menestystarinoita, joita voit jakaa kanssamme?
Katerina Leroy: Sosiaalinen media on monimutkainen käytäntö hyvän tahdon ja suotuisan imagon luomiseksi, edistämiseksi tai ylläpitämiseksi yleisön keskuudessa. Minua on aina kiehtonut hyvän sosiaalisen median markkinointistrategian positiiviset vaikutukset yrityksen imagoon. Se vaatii merkittävää sitoutumista ja tiukkaa työprosessia. Suurin tyytyväisyys on nähdä asiakkaani tyytyväisinä tarjoamaani palveluun-konsultointiin tai käytännön digitaaliseen markkinointiin. Nyt ohjaan luksuskumppaneitani heidän digitaalisten aloitteidensa kehittämisessä ja toteuttamisessa. Keskityn lähinnä luksusbrändeihin rakentaakseni heidän räätälöidyn strategisen visionsa liiketoiminnan edistämiseksi ja asiakassuhteiden vahvistamiseksi. Minulla on monia onnistuneita tarinoita, mutta ne kaikki johtavat pääasiassa samoihin tuloksiin: liiketoiminnan kasvattaminen rakentamalla vahva online -läsnäolo.
Luxe Digital: Instagramissa on yli 400 000 seuraajaa, jotka noudattavat suosituksiasi kaikesta matkasta kauneuteen ja muotiin. Mikä on salaisuutesi kasvattaa tehokas Instagram -tili sitoutuneiden seuraajien kanssa?
Katerina Leroy: Se on hyvin monimutkainen kysymys, mutta tärkein asia on suunnitella sisältöstrategiasi huolellisesti. Ensinnäkin kyse on ainutlaatuisesta sisällöstä: Se on leikkiä luovilla ideoilla; Instagramissa on paljon luotettavia tapoja saada inspiraatiota. Myös yleisön kanssa sitoutuminen on kriittistä. Jos olet suhteellisen uusi rakentamaan brändiäsi Instagramissa, on tärkeää ottaa pieniä askeleita sitoutumisen lisäämiseksi. Pienemmät tuotemerkit voivat kuitenkin alkaa seurata fanejaan tai niitä, joita pidetään "tehon käyttäjinä". Se vaatii sitoutumista ja johdonmukaisuutta. Se vaatii aikaa ja kurinalaisuutta. On myös monia yksityiskohtia, joilla on tärkeä rooli, kuten vahva bio, profiilikuva, harmoninen väripaletti, postin johdonmukaisuus ja viimeisenä mutta ei vähäisimpänä postien strateginen analyysi.
Luxe Digital: Nykyään online -visuaalisen läsnäolomme laatu vaikuttaa suoraan brändimme imagoon. Mitä vinkkejä antaisit ihmisille ammatillisena verkkomarkkinointistrategiana ja sisällön luojana sosiaalisen syötteen ulkoasun ja yleisen suorituskyvyn parantamiseksi?
Katerina Leroy: On tärkeää kiinnittää huomiota kuvien laatuun ja itse sisältöön. Verkkolähetyksen pitäisi näyttää esteettisesti miellyttävältä ja herättää kiinnostusta. Se voi olla edustava sijainti, pukeutumistiedot tai kuva, jolla on jännittävä persoonallisuus. Suosittelen aina kuvien ottamiseen viimeisen iPhonen käyttöä, koska kaikilla ei ole varaa Canon Mark IV: ään tai Leikaan sosiaalisen median sisällön luomiseen. Kuvien muokkaamiseen suoraan puhelimessa on myös laaja valikoima iPhone -sovelluksia, kuten Facetune tai Snapseed. Käytän kuitenkin mieluummin Photoshop CS6: ta ja Lightroomia Macissani ammattimaiseen retusointiin.
Luxe Digital: Mitä Instagram-trendejä tulee esiin vuosina 2022-2023? Mistä olet eniten innoissasi?
Katerina Leroy: Teknologioiden nopean kehityksen myötä on paljon työtä, jotta reaalimaailma ja digitaalinen maailma yhdistettäisiin edelleen. Uskon, että tämän vuoden trendit jatkuvat vuosina 2022-2023. Jatkamme sosiaalisen myynnin kasvua. Vaikuttajamarkkinointi on edelleen tavoite, jolla tavoitetaan ostajat. Brändit ja vaikuttajat luottavat yleisöihinsä livestriimeihin. aitous on ytimessä. Odotan myös, että brändit investoivat enemmän mainoksiin. Ja sovellus todennäköisesti optimoidaan myös mobiilikäyttöön.
Luxe Digital: Mikä on määritelmäsi modernista ylellisyydestä?
Katerina Leroy: Ylellisyyden yleinen määritelmä on olla erittäin mukava ja nautinnollinen. Valtio, johon liittyy jonkin verran kuluja tai yksinoikeutta. Moderni ylellisyys perustuu mukavuuksiin ja eleganssiin nauttimiseen pääasiassa hyväksyttyjen elämän tarpeiden lisäksi. Mielestäni ylellisyys on enemmän kuin hinta. Ylellisyys liittyy läheisesti sisäisiin käsityksiin, tunteisiin ja ympäristön arvostamiseen.
Luxe Digital: Miten näet digitaalisen muuttavan luksusmatkailu- ja ravintola -alaa tulevina vuosina?
Katerina Leroy: Pandemia on varmasti ravistellut joitain luksusteollisuuden ja erityisesti luksusmatkailu- ja vieraanvaraisuusalan keskeisiä näkökohtia. Vaikka sosiaalisesta mediasta on tullut valtavirran markkinointikanava, hotellien omistajat hyödyntävät monia muuttujia kasvattaakseen tulojaan. Hospitality -teollisuutta tarkasteltaessa uskon, että yli 50% hotellin markkinointibudjetista tulisi kohdentaa digitaaliseen markkinointiin.
Muutama sana, jotka sanovat paljon:
- Kirja, joka vaikutti elämääsi
“Virta”Robert Greene. - Ylellisyyttä yhdellä sanalla
Kauneus - Digitaalisuuden tulevaisuus yhdellä sanalla
Kasvu - Jos valitsisit vain yhden värin
Valkoinen