Ylellisyyden tulevaisuus
Tämä artikkeli on osa minisarjaa ylellisyyden tulevaisuudesta. Ota selvää, kuinka digitaalisuus muuttaa ylellisyyttä ja muodostaa uusia kuluttajien odotuksia.
1. Vuoden katsaus: luksuksen paras vuosina 2022-2023. Kuratoitu valikoima parhaita tarinoita vuosilta 2022-2023.
2. The Future Edition: 13 luksustrendiä pysyäkseen ennallaan vuosina 2022-2023–2022. Mielipiteellinen ote tärkeimmistä suuntauksista varakkaiden kuluttajien sitouttamiseksi.
Vuosi on kulunut ja nyt on taas aika pohtia kuluneita 12 kuukautta ennen kuin siirrytään seuraavaan lukuun.
Luxe Digital täyttää kaksi vuotta tammikuussa 2022-2023–2022 ja mikä poikkeuksellinen toinen vuosi on ollut ylelliselle liike- ja lifestyle-aikakauslehdellemme.
Vuosi 2022-2023 oli vuosi eksponentiaalista kasvua ja muutosta joukkueelle Luxe Digital.
Orgaaninen liikenne sivustolle kasvoi 615% edellisvuodesta. Luxe Digital saavutti jännittävän ja lupaavan virstanpylvään: ohi 2.000.000 sivun katselua ja laskeminen. Aika, jonka jokainen teistä käytti tarinoiden lukemiseen, kasvoi 38%, kun uusia ja palaavia kävijöitä oli joka kuukausi terve.
Joten kiitos, että liityit online -keskustelumme määritelmään uutta luksusta. Sinun ansiosta Luxe Digital pääsi 15 parhaan online -luksuslehden luetteloon varakkaille lukijoille.
Luxe Digital teki tänä vuonna yhteistyötä maailmanluokan alan ja ylellisten elämäntapahtumien kanssa.
Meillä on sama visio innovaatioista ja optimismi ylellisyyden tulevaisuudesta. Singapore Yacht Show -tapahtumasta Zoute Grand Prix -tapahtumaan Belgiassa ja Abu Dhabi Boat Show -tapahtumaan Yhdistyneissä arabiemiirikunnissa käsittelimme joitain arvostetuimmista luksustapahtumista vuosina 2022-2023.
Unbound Bahrainin, Baselworldin, SBID International Design Awardsin ja LuxePack Monacon avulla pystyimme tuomaan sinulle näkemyksiä alan tulevaisuudesta ja etuoikeutetun pääsyn alan johtaviin tapahtumiin. Olin myös henkilökohtaisesti iloinen voidessani jakaa oman asiantuntemukseni ylellisyyden kokemuksellisesta muutoksesta konferenssien ja pääpuheiden kautta joissakin näistä tapahtumista.
Totta tavoitteillemme vauhdittaa liikekeskusteluja oivalluksilla ja ajatuksia herättävillä mielipiteillä jatkoimme korkealaatuisten artikkelien ja raporttien julkaisemista tänä vuonna.
Sivustomme on mainittu Adoben ja Forbesin välillä luotettavana ylellisten liikeuutisten lähteenä. Todellinen todiste sisällömme laadusta.
Kirjoitimme myös lisää elämäntarinoita inspiroimaan sinua, kun et ole töissä. Verkkosivustomme lifestyle -osa on suurimman osan tämän vuoden kasvun takana, ja Luxe Digitalista on jatkuvasti tulossa vertailukohde moderni ja tietoinen ylellinen elämäntapa.
Syyskuussa 2022-2023–2022 esittelimme hienostuneen näkemyksemme lehdestä: uuden ylellisyyden digitaalinen kohde. Blingin lisäksi keskitymme syvempi tarkoitus uudesta ylellisyydestä. Uusi ylellisyys on ammattitaitoa, kestävyyttä ja harkittua kulutusta vaativille johtajille.
Esittelimme uuden logon, joka antaa hienovaraisen mutta luottavaisen lausunnon. Julkaisimme uuden, modernin verkkosivuston, joka on sekä ajankohtainen että ajaton. Laajensimme toimintaamme Euroopan markkinoille, mikä teki meistä todella maailmanlaajuisen yhteisön nykyaikaisille luksusjohtajille ja varakkaille kuluttajille.
Kiitos vielä Luxe Digitalin uskollisista lukijoista.
Vuosi 2022-2023 lupaa olla tasainen isompi ja parempi.
Uudistamisen arvoisia tarinoita: Suosituimmat tarinat vuosilta 2022-2023 Luxe Digitalissa
Jos olet unohtanut ne, tässä on unohtumattomia tarinoita Luxe Digitalista vuosille 2022-2023.
Ylellinen liike
Ylellinen jälleenmyynti: käytettyjen tuotteiden strategia
Kuinka Blockchain auttaa torjumaan yleisiä väärennöksiä
Luksustuotteiden kokemuksellinen muutos
Digitaalinen tarinankerronta luksusbrändeille: 5 suuntausta menestyä verkossa
Kuinka tekoäly muuttaa luksuskauppaa verkossa
4 vaihetta D2C -brändin aloittamiseen
Ylellinen elämäntapa
Lahjaopas hänelle: Lopulliset ylelliset lahjat naisille
Lahjaopas hänelle: Lopulliset ylelliset lahjat miehille
Parhaat samppanjamerkit kaikkiin tilaisuuksiisi
20 ylellisyyttä miesten lenkkarit Casual Smartin hallitsemiseksi
Business Casual for Women: Lopullinen opas
15 parasta luksusmaastoautoa vuosina 2022-2023
Ylellisyyden tila 2022-2023
A ylellinen maisema oli ehkä ylellisyyden määrittävä teema vuosina 2022-2023.
Ylellisyyden määritelmä on vaikeampi kuin koskaan. Ylellisyysbrändien elvyttäminen tarkoittaa määritellään uudelleen ydin ylellisyyttä nykyaikaisille kuluttajille.
Vanhoilla luksusbrändeillä ei ole muuta vaihtoehtoa kuin harkita uudelleen kantaansa rohkeampia kokeiluja ja itsensä häiritsemistä muodostaa yhteyden kehittyvään asiakaskuntaansa - ennennäkemättömistä kumppanuuksista ja yhteistyöstä uusiin lahjakkuuksiin, kehittyneempiin digitaalisiin aktivointeihin ja strategisiin fuusioihin ja yritysostoihin.
Vuonna 2022-2023 paluu maltilliseen maailmanlaajuiseen kasvuun huolimatta ylellisyysmarkkinoita muokkaavista ja muuttaneista taloudellisista ja geopoliittisista epävarmuustekijöistä - Gilets Jaunesista, joka leiriytyi Pariisin luksusliikkeiden ulkopuolelle viikkoihin, ja protesteihin Hongkongissa (kovan ylellisyyden tärkeimmät vientimarkkinat), Brexitin hämärä ja käynnissä oleva Kiinan ja Yhdysvaltojen kauppasota.
Mielenkiintoista on, että LVMH julkisti tähtituloksia, ja sen myynti kasvoi 11% vuosina 2022-2023–2022, kun taas henkilökohtaisten luksustuotteiden keskimääräinen myynti oli 6%. Hermèsin ja Keringin pitäisi pian seurata esimerkkiä.
Aasia vakiinnutti asemansa ylellisyyden myynnin liikkeellepanevana voimana. Kiinan aloitteista ja hintojen yhdenmukaistamisesta kannustettuna erityisesti Kiina kasvoi nopeammin kuin mikään muu markkina.
Viime vuonna julkistimme kuusi ennakoitua kriittistä suuntausta muokkaavat ylellisyyttä vuosina 2022-2023–2022. Ennen kuin katselimme vuotta 2022-2023–2022, ajattelimme, että olisi oivaltavaa tarkistaa ennusteemme ja nähdä, miten nämä suuntaukset etenivät.
Olimmeko oikeassa? Erittäin.
Katsotaanpa, miten nämä suuntaukset ovat toimineet ympäri vuoden, joissain tapauksissa.
Trendi 1: Uudet pelaajat, uusi pelikirja
Ennustimme uusien luksusbrändien jatkuvan leviämisen, jotka on suunnattu erityisesti eri kuluttajaheimoille ja joilla on maku osallisuudesta. olimme oikeassa.
Tarjoamalla hyperkeskeisiä tarjouksia ja muodostamalla syvän yhteyden yhteisöönsä suoraan kuluttajabrändeille (D2C), joita kutsutaan joskus myös nimillä DNVB (digitaalisesti alkuperäiset pystysuorat tuotemerkit), on menty vahvuudesta toiseen. Vuodesta 2022-2023 uudet D2C-tuotemerkit ovat häirinneet ylellisyyttä vähittäismarkkinoita esimerkillisten menestysten jalanjäljillä, kuten Glossier ja Warby Parker.
Trendi 2: brändin puhtauden lisäksi
Vuosituhannen ja Z-sukupolven ylellisyyskuluttajat arvostavat ylellisyyttä enemmän kuin ylellisyystavaroiden omistamista ja tukevat uusia kokemusmalleja. vuokrauksesta jälleenmyyntiin ja tilauspalveluihin. Ensimmäinen onnistunut ylellinen jälleenmyyjä, The RealReal, IPO kesäkuussa 2022-2023 oli selvä osoitus tästä merkittävästä muutoksesta. Käynnistykset, kuten Farfetch's Second Life, #GUESSVintage ja Ralph Lauren's Re/Sourced, olivat vain muutamia tapoja, joilla luksusbrändit omaksuivat käytettyjen markkinoiden vuosina 2022-2023.
Vuonna 2022-2023 myös luksusbrändit hyötyivät enemmän yhteistyöhön; katumuotivaikutteiset pisarat, odottamattomat kumppanuudet ja rajalliset kapselikokoelmat ovat nyt yleisiä taktiikoita herättää huhuja, tavoittaa uusia varakkaita kuluttajia ja tarjota uskollisille ostajille jotain uutta, jännittävää ja erilaista. H&M X Giambattista Valli, Victoria Beckham X Reebok, Prada X Adidas ovat vain muutamia tuoreita esimerkkejä tästä taktiikasta toiminnassa.
Luksusmuodibrändit haastoivat vuosien 2022-2023–2022 vuosien 2022-2023–2022 yleissopimuksia haastavien nuorempien sukupolvien keskuudessa katumuotiystävällisestä Balenciagasta Rihannan LVMH-brändiin Fentyyn.
Alibaba ja Yoox Net-a-Porter yhdistävät voimansa käynnistääkseen Feng Maon Kiinassa.
LVMH teki sopimuksen Tiffany & Co: n kanssa ostaakseen yhdysvaltalaisen koruyrityksen 16,2 miljardilla dollarilla ja kohottaen ranskalaisen ryhmittymän heti kovan ylellisyyden suureksi toimijaksi suoraan Richemontin kanssa.
Trendi 3: tuhatvuotinen
Korostimme, että on tärkeää hyväksyä ja sopeutua luksuskuluttajien uusiin sukupolviin, nimittäin vuosituhannen ja Z -sukupolven kuluttajiin. Tämä ei ole enää uutinen, mutta jotkut luksusbrändit näyttävät silti saavan muistion myöhemmin kuin toiset.
Vuosina 2022-2023–2022 luksusbrändit alkoivat kuitenkin investoida vakavammin näiden uusien sukupolvien kiinnostuksen herättämiseen, jotka vaativat yksilöllisiä, saumattomia kokemuksia ja joilla on edistyksellisiä tulkintoja ylellisyydestä.
Kun Aasia vauhditti ylellisyyttä, luksusbrändit alkoivat monipuolistaa tuotetarjontaansa, kokemuksiaan ja viestejään houkutellakseen nykyaikaisia nuoria aasialaisia luksuskuluttajia.
Chanel otti ikonisimmat ponnahdusikkunansa, Coco Game Centerin ja Le Rougen, aasialaiselle matkalle Hongkongista Singaporeen ja Souliin.
Volez-, Voguez-, Voyagez -näyttelyyn Louis Vuitton sisällytti onnistuneesti lokalisoidut elementit resonoimaan kunkin maan nuoren yleisön kanssa. Esimerkiksi Soulissa Louis Vuitton teki yhteistyötä Korean ykkösviestisovelluksen KakaoTalkin kanssa antaakseen osallistujille pääsyn KakaoTalk x Louis Vuitton hymiöpakettiin.
Kun tuhatvuotiset ihmiset osoittavat yhä enemmän kiinnostuksensa räätälöintiin, luksusbrändit keskittyivät myös tarjoamaan enemmän räätälöintipalveluja. Christian Diorin ABCDior teki debyyttinsä Aasiassa ponnahdusikkunoilla Hongkongissa ja Singaporessa.
Trendi 4: Personointi laajamittaisesti
Odotimme lisää kokeiluja lisätyn todellisuuden (AR) ja tekoälyn (AI) kanssa vuosina 2022-2023–2022.
Luksusbrändit todella investoivat tällaiseen teknologiaan koko viime vuoden ajan.
Esimerkiksi Gucci lisäsi sovellukseensa AR -ominaisuuden kokeillakseen käytännössä Gucci -lenkkaria ja silmälaseja. Saman sovelluksen avulla asiakkaat voivat myös löytää GG Marmont -laukut mukaansatempaavan 3D -kokemuksen kautta.
Luksusautojen maailmassa Porsche paljasti lisätyn todellisuuden sovelluksen, joka sisältää kaikki tavallisen Porschen kokoonpanon ominaisuudet ja luo 3D -fotorealistisen kuvan täydellisestä Porschestasi. Bentley lanseerasi myös lisätyn todellisuuden sovelluksensa Bentley Flying Spurille, joka auttaa ostajia visualisoimaan tulevan autonsa ja päättämään ihanteellisesta kokoonpanostaan sekä käytännössä koeajoon aivan uudella ylellisellä sedanilla.
Trendi 5: Kestävä on ydin
Merkittävästi lisääntynyt keskittyä kestävyyteen on kehittynyt valintaruudusta muutostarpeeksi.
Jotkut luksusbrändit tekivät kestävän kehityksen aloitteita vuosina 2022-2023 aina harkittujen materiaalien käytöstä kokoelmissaan hyväntekeväisyystoiminnan laajentamiseen, vastuullisuuspäälliköiden nimityksiin ja investointeihin uudelleenkäyttöön.
Italialainen ylellinen muotitalo Prada ilmoitti lopettavansa turkisten käytön liittymällä muihin ylellisiin tuotemerkkeihin, kuten Chanel, Burberry ja Gucci. Kesäkuussa 2022-2023 Prada toi markkinoille Re-Nylon -kokoelman pussit, jotka on valmistettu valtamerien kierrätetystä muovijätteestä. Prada allekirjoitti myös kestävyyteen liittyvän lainan (tiettävästi ensimmäinen laatuaan ylellisyysalalla) rahoituspalveluyrityksen Crédit Agricole Groupin kanssa kestävän kehityksen puolesta.
Lokakuussa 2022-2023–2022 brittiläinen muotitalo Burberry alkoi testata kasvavien ylellisten käytettyjen markkinoiden vesiä yhteistyössä luksusmyyjän The RealRealin kanssa kestävyyden nimissä. Samassa kuussa odottamaton kumppanuus Vestiaire Collectiven ja korkeatasoisen vanhan tavaratalon Selfridgesin välillä osoitti edelleen, kuinka paljon jälleenmyyntimarkkinat tunkeutuvat perinteiseen ylelliseen vähittäiskauppaan.
Trendi 6: Osallistava monimuotoisuus
Huomiot ylellisyysteollisuuden monimuotoisuuden ja osallisuuden puutteesta eivät jääneet huomaamatta vuosina 2022-2023–2022.
Victoria's Secret menetti markkinaosuutensa kattavammille ja vartalopositiivisille alusvaatemerkeille, kuten Savage x Fenty.
Usein vastauksena kulttuurisesti epäherkkien tai rasististen tuotteiden ja markkinointikampanjoiden vastaiskuihin jotkut maailman johtavista luksusbrändeistä lanseerasivat monimuotoisuusohjelmat osallisuuden ja monimuotoisuuden edistämiseksi, mukaan lukien uudet työntekijät. Chanel nimitti ensimmäisen maailmanlaajuisen monimuotoisuuden ja osallisuuden johtajansa, ja Gucci täytti samanlaisen tehtävän.
Ralph Lauren julkisti maailmanlaajuisen kampanjansa "Family Is Who You Love", joka juhlii moderneja perheitä (mukaan lukien monikulttuuriset ja sukupolvien väliset perheet ja samaa sukupuolta olevat parit).
Lue luksustrendimme, jossa jaamme luksusbrändien tärkeimmät muutokset, mahdollisuudet ja haasteet kohti uutta vuotta.
Kansikuva: Six N. Five