Mikään ei voi ennustaa luksusbrändin myyntiä ja tulevaa kasvua aivan yhtä tarkasti kuin sen suosio verkossa juuri nyt. Siksi Luxe Digitalin tiimi analysoi maailman parhaiden luksusbrändien online -suosiota sijoittuakseen varakkaiden kuluttajien keskuudessa 15 halutuinta tuotemerkkiä vuosina 2022-2023.
Sijoituksestamme on uudempi versio. Tarkista luettelomme tämän vuoden parhaat luksusbrändit nähdäksesi viimeisimmän sijoituksen.
Ylellisyysteollisuus on ennen kaikkea tuotemerkkipohjainen teollisuus. Ihmiset ostavat luksustuotteita ja -palveluja, koska he luottavat ja arvostavat tuotemerkkiä. Enemmän kuin mikään muu kategoria premium -tavaroita ja -palveluja ohjaa heidän brändinsä käsitys ja suosio.
$445
maailman ylellisyyshyödykemarkkinat saavuttavat 445 miljardia dollaria vuoteen 2025 mennessä.
Julkaisemme luettelon parhaista luksusbrändeistä verkossa jo kolmatta vuotta peräkkäin. Menetelmämme on osoittautunut luotettavaksi indikaattoriksi tulevasta myynnistä. Huippuluokan tuotemerkit, jotka pääsivät 15 parhaan joukkoon, osoittavat vahvaa suorituskykyä ympäri vuoden. Jokainen listallamme oleva luksusbrändi saa merkittävää asiakas huomiota. Kumpikin ajaa merkittäviä verkkokeskusteluja sosiaalisen median kanavilla ja haulla. He ovat nykypäivän varakkaiden kuluttajien ja vaikuttajien kannalta tärkeiden asioiden keskiössä.
Miksi pysähtyä klo 15, saatat kysyä. Koska havaitsemme, että online -kiinnostuksen osuus laskee merkittävästi numeron 15 jälkeen. Huomaat, että jopa 15 parhaan joukossa viisi suosituinta tuotemerkkiä vangitsevat jo yli 60% varakkaiden kuluttajien huomiosta. Kuluttajien kiinnostus on todellakin keskittynyt listamme kärkeen.
Miten arvioimme ylellisyysbrändin suosion verkossa? Luettelon luomiseen otamme huomioon brändin arvon, puhehaun ja sosiaalisen median keskustelujen yhdistelmän. Voit lukea lisää menetelmistämme ja tietolähteistämme tämän artikkelin lopussa.
Tässä artikkelissa, huomaat, mitkä luksusbrändit ovat eniten puhuttuja ja halutuimpia verkossa vuosina 2022-2023. Näet myös heidän markkinointitoimiensa tulokset kuluttajien sitoutumisen ja bränditietoisuuden kannalta.
Keskitymme täällä yksinomaan ylellisyysmuodin, kauneuden ja "kovan ylellisyyden" (korut ja kellot) -luokkien tuotemerkkeihin. Olemme laatimassa erillistä raporttia premium -automerkeistä ja kuljetusalasta yleensä.
15 suosituinta luksusbrändiä verkossa vuosina 2022-2023
| Sijoitus | Brändi | Kategoria |
|---|---|---|
| 1 | Gucci | Muoti |
| 2 | Louis Vuitton | Muoti |
| 3 | kanava | Muoti |
| 4 | Rolex | Katsella |
| 5 | Dior | Muoti |
| 6 | Balenciaga | Muoti |
| 7 | Armani | Muoti |
| 8 | Yves Saint Laurent | Muoti |
| 9 | Tiffany | Korut |
| 10 | Burberry | Muoti |
| 11 | Hermès | Muoti |
| 12 | Cartier | Korut |
| 13 | Prada | Muoti |
| 14 | Fendi | Muoti |
| 15 | Lancôme | Kauneus |
1. Gucci
Gucci on vuosien 2022-2023–2022 suosituimpien luksusbrändien listan kärjessä, selvästi kilpailijoita edellä. Tuotemerkin suosio on kuitenkin hieman laskussa vuosina 2022-2023. Gucci -verkkohaut laskivat 19% vuoden takaisesta.
Tämä johtuu osittain italialaisen muotibrändin poikkeuksellisesta menestyksestä edellisinä vuosina. Varakkaat tuhatvuotiset rakastavat brändin jyrkkää muotoilua. Italialainen luksusvalmistaja on erityisen vahva läsnä suunnittelukenkien markkinoilla.
Mutta muut premium-brändit alkoivat myös tavoittaa Gucci vuonna 2022-2023. Erityisesti Balenciaga, Valentino, Saint Laurent ja Fendi näkevät osuutensa online -suosiosta kasvavan samana ajanjaksona.
Gucci kuitenkin hallitsee edelleen luksusmarkkinoita. Sosiaalisen median maininnat brändistä kaikilla digitaalisilla alustoilla kääpiivät kaikki muut ylelliset muotimerkit ympäri maailmaa. Brändistä keskustellaan keskimäärin yli 11 miljoonaa kertaa kuukaudessa.
Suosituimmat Gucci -tuotteet verkossa
Parhaat Gucci -tuotteet naisille
GUCCI
OSTA NYT
GUCCI
OSTA NYT
GUCCI
OSTA NYT
GUCCI
OSTA NYTParhaat Gucci -asusteet miehille
GUCCI
OSTA NYT
GUCCI
OSTA NYT
GUCCI
OSTA NYT
GUCCI
OSTA NYTGuccin online -kiinnostus ajan myötä
2. Louis Vuitton
Kuuluisa ranskalainen luksustalo Louis Vuitton eli LV sai yhden pisteen ja sijoittui toiseksi suosituimpien huippuluokan tuotemerkkien luettelossamme. Brändin suosio on kasvanut erityisesti sen jälkeen, kun katuvaatteiden julkkisuunnittelija Virgil Ablohista tuli heidän miesten vaatteiden taiteellinen johtaja.
Louis Vuitton luopui edelleen paljon herätetystä yhteistyöstä eri aloilla. Kun LV on työskennellyt New Yorkin kultti-katumuotibrändin Supreme kanssa, jotta hän voisi muodostaa yhteyden vuosituhannen luksusostoksiin, LV yhteistyössä premium-ääniyhtiö Master & Dynamicin kanssa suunnitteli huippuluokan langattomat kuulokkeet. Nämä ovat vain kaksi esimerkkiä monien laaja-alaisten yhteistyöryhmien joukosta uusien yleisöjen tavoittamiseksi.
Louis Vuitton -brändin arvon arvioidaan olevan 39,3 miljardia dollaria Forbesin arvokkaimpien merkkien indeksissä vuosina 2022-2023–2022. Se on listansa korkein luksusbrändi.
Suosituimmat Louis Vuitton tuotteet verkossa
Parhaat Louis Vuitton -tuotteet naisille
LOUIS VUITTON
OSTA NYT
LOUIS VUITTON
OSTA NYT
LOUIS VUITTON
OSTA NYT
LOUIS VUITTON
OSTA NYTParhaat Louis Vuitton -tuotteet miehille
LOUIS VUITTON
OSTA NYT
LOUIS VUITTON
OSTA NYT
LOUIS VUITTON
OSTA NYT
LOUIS VUITTON
OSTA NYTLouis Vuittonin online -kiinnostus ajan myötä
3. Chanel
Ylellinen ranskalainen muotitalo Chanel pudotti yhden pisteen listallamme ja oli kolmanneksi suosituin luksusbrändi verkossa. Haute-couture-talo lisäsi kokonaisarvoaan, ja sen arvioitu brändiarvo oli 9 miljardia dollaria (+1 miljardia vuodessa).
Mielenkiintoista on, että huolimatta vähäisestä sähköisen kaupankäynnin käyttöönotostaan Chanel on investoinut menestyksekkäästi muihin digitaalialoihin. Chanel johtaa digitaalista ylellistä tarinankerrontaa peukaloa pysäyttävällä grafiikalla ja kiinnostavilla videoilla, jotka herättävät kiinnostusta eri alustoilla. Luksusbrändi loistaa narratiivisten ja julkkisvetoisten kampanjoiden käynnistämisessä yleisölle, mutta myös kulissien takana ja opetusohjelmiin perustuvaa sisältöä.
Chanel on edelleen yksityinen yhtiö, jonka omistavat Alain ja Gerard Wertheimer, Pierre Wertheimerin pojanpojat, joka oli Coco Chanelin varhainen liikekumppani. Tuotevalikoimaan kuuluu vaatteita, tuoksuja, käsilaukkuja ja kelloja. Brändi tunnetaan parhaiten ”pienestä mustasta mekostaan”, Chanel nro 5 hajuvedestä ja Chanel -puvusta.
Suosituimmat Chanel -tuotteet verkossa
Parhaat Chanel -asusteet naisille
KANAVA
OSTA NYT
KANAVA
OSTA NYT
KANAVA
OSTA NYT
KANAVA
OSTA NYTParhaat Chanel -asusteet miehille
KANAVA
OSTA NYT
KANAVA
OSTA NYT
KANAVA
OSTA NYT
KANAVA
OSTA NYTChanelin online -kiinnostus ajan myötä
4. Rolex
Sveitsiläinen ylellisyyskellojen valmistaja Rolex on neljänneksi listallamme ja saa yhden pisteen vuosina 2022-2023. Maailmankuulu luksuskellovalmistaja on myös Forbesin maailman 100 arvokkaimman tuotemerkin joukossa.
Kuten joka vuosi, uudet kellomallit ajavat suurimman osan verkkokeskusteluista Rolexin ympärillä. Vintage Rolex -kellojen jatkuvasti kasvava jälkimarkkina -arvo lisää myös brändin kiinnostusta. Katso vain 15 kalleimman Rolex -listamme nähdäksesi varakkaan kuluttajan kiinnostuksen harvinaisiin kappaleisiin.
Rolexilla on merkittävä brändi läsnäolo urheilumaailmassa. Jotkut maailman tunnetuimmista urheilijoista mainostavat Rolex -kelloja, mukaan lukien Roger Federer, Lindsey Vonn ja Phil Mickelson.
Suosituimmat Rolex -tuotteet verkossa
Parhaat naisten Rolex -kellot
ROLEX
OSTA NYT
ROLEX
OSTA NYT
ROLEX
OSTA NYT
ROLEX
OSTA NYTParhaat miesten Rolex -kellot
ROLEX
OSTA NYT
ROLEX
OSTA NYT
ROLEX
OSTA NYT
ROLEX
OSTA NYTRolexin online -kiinnostus ajan myötä
5. Dior
Ranskalainen luksustuotteita valmistava yritys Christian Dior tai lyhyesti sanottuna Dior sai kaksi pistettä parhaiden tuotemerkkien sijoituksessamme. Dior on viidennellä sijalla ainutlaatuisten kokoelmiensa ja premium -kauneustuotteidensa ansiosta.
Maria Grazia Chiuri, josta tuli ranskalaisen luksusbrändin luova johtaja heinäkuussa 2016, toi Diorille tuhatvuotisystävällisen lähestymistavan. Hänen kuuluisa "Meidän kaikkien pitäisi olla feministejä"Lausuma t-paita ja sosiaalisen median ystävällinen"J'adior”Tuotemerkki kissanpentujen korkojen ja laukkujen keskuudessa herätti valtavaa huomiota Instagramissa ja on nyt kasvava suosio.
Christian Dior oli aiemmin haluton investoimaan kuluttajille suunnattuun sähköiseen kaupankäyntiin, mutta keskittyy nyt monikanavaiseen vähittäiskauppaan ja online-kasvuun.
Suosituimmat Dior -tuotteet verkossa
Parhaat Dior -asusteet naisille
DIOR
OSTA NYT
DIOR
OSTA NYT
DIOR
OSTA NYT
DIOR
OSTA NYTParhaat Dior -asusteet miehille
DIOR
OSTA NYT
DIOR
OSTA NYT
DIOR
OSTA NYT
DIOR
OSTA NYTDiorin online -kiinnostus ajan myötä
6. Balenciaga
Balenciaga, joka on osa ranskalaista luksuskonsernia Keringiä, vahvistaa paikkansa yhtenä maailman nopeimmin kasvavista luksusbrändeistä. Muotitalo sai neljä pistettä listan kuudenneksi. Se on toiseksi nopein liikkuja.
Suunnittelija Demna Gvasalian avustuksella Balenciagan keksiminen katumuotista ja urheilullisesta tunnelmasta on houkutellut vuosituhannen ja Z -sukupolven luksusostoksia. Nuoria kuluttajia on 60% Balenciagan ostajista. Brändin rohkea ja muodinmukainen muotoilu johtaa myös Balenciagan suosioon muotivaikuttajien ja kiitotienäytösten keskuudessa.
Balenciaga on kasvanut vaikuttavasti tietyissä kategorioissa, kuten käsilaukkuissa, vaatteissa ja jalkineissa. Erityisesti Speed Trainers ja Triple-S-lenkkarit kääntävät päätään.
Suosituimmat Balenciaga -tuotteet verkossa
Parhaat naisten Balenciaga -tuotteet
BALENCIAGA
OSTA NYT
BALENCIAGA
OSTA NYT
BALENCIAGA
OSTA NYT
BALENCIAGA
OSTA NYTParhaat miesten Balenciaga -tuotteet
BALENCIAGA
OSTA NYT
BALENCIAGA
OSTA NYT
BALENCIAGA
OSTA NYT
BALENCIAGA
OSTA NYTBalenciagan online -kiinnostus ajan myötä
7. Armani
Armani, Giorgio Armanin vuonna 1975 perustama yksityisomistuksessa oleva italialainen ylellinen muotitalo, sai yhden pisteen sijalle seitsemän parhaiden luksusbrändiemme luettelossa. Muotitalo tarjoaa laajan valikoiman suunnittelijatuotteita - nahkatuotteista ja käyttövalmiista kelloihin, kenkiin, koruihin, asusteisiin ja muihin.
Uuden tavan mukaisesti varakkaat kuluttajat ostavat ylellisyystavaroita ja pukeutuvat tänään, Armani keskittyy brändiensä vahvistamiseen. Armani pienensi tuotemerkkiensä lukumäärää seitsemästä ydinkolmeen, eli huippuluokan Giorgio Armaniin, keskitason Emporio Armaniin ja nuorille suunnattuun A | X Armani Exchangeen. Nämä kolme nimeä ovat myös Armanin suosituimpia hakusanoja verkossa.
Suosituimmat Armani -tuotteet verkossa
Kun etsit Armania verkossa, ihmiset etsivät useimmiten seuraavia kokoelmia:
- Armani vaihto
- Giorgio Armani
- Emporio Armani
Tai tarkista jälleenmyynnistä syvät alennukset.
OSTA MIEHETTai tarkista jälleenmyynnistä syvät alennukset.
Armanin online -kiinnostus ajan myötä
8. Yves Saint Laurent
Vuonna 1961 perustettu Yves Saint Laurent on ranskalainen ylellinen muotitalo ja Keringin toiseksi suurin brändi. Se on myös nopeimmin kasvava brändi sijoituksessamme, sillä se on saanut kuusi sijaa listan korkeuden sijoittamiseen.
Yves Saint Laurentin nykyinen menestys johtuu osittain monipuolistumisesta käyttövalmiista nahkatuotteisiin, premium-lenkkariin, silmälaseihin ja muuhun.
Suosituimmat Yves Saint Laurent -tuotteet verkossa
Kun ihmiset etsivät Yves Saint Laurentia verkossa, he etsivät useimmiten seuraavia tuotteita:
- Yves Saint Laurent Köln
- Yves Saint Laurent hajuvesi
- L'Homme Yves Saint Laurent
Tai tarkista jälleenmyynnistä syvät alennukset.
OSTA MIEHETTai tarkista jälleenmyynnistä syvät alennukset.
Yves Saint Laurentin online -kiinnostus ajan myötä
9. Tiffany
Amerikkalainen huippuluokan korumerkki Tiffany & Co. nousi otsikoihin vuosina 2022-2023–2022, kun hän suostui ostamaan ranskalaisen ylellisyyskonsernin LVMH: n. Kova ylellisyyskorumerkki on laskussa sijoituksessamme, mutta pudonnut kolmesta paikasta listan yhdeksänneksi.
Tiffanyn tuotevalikoimaan kuuluvat korut, kristalli, paperitavarat, vesipullot, tuoksut ja kellot. Brändi alkoi myydä valikoimaa tyylejä verkossa yhteistyössä Net-a-Porterin kanssa (ensimmäinen vähittäiskauppias, joka myi Tiffanya verkossa omien kanaviensa ulkopuolella) saavuttaakseen uuden sukupolven asiakkaita.
Tiffany toimii erityisen hyvin sosiaalisessa mediassa, erityisesti Instagramissa, jossa usein on nopeasti omaksuttu uusia ominaisuuksia, jotta he voivat tavoittaa nuoria varakkaita asiakkaita.
Suosituimmat Tiffany -tuotteet verkossa
Kun etsit Tiffanya verkossa, ihmiset etsivät useimmiten seuraavia tuotteita:
- Tiffany soi
- Tiffany kaulakoru
- Tiffany rannekoru
Tai tarkista jälleenmyynnistä syvät alennukset.
OSTA MIEHETTai tarkista jälleenmyynnistä syvät alennukset.
Tiffanyn online -kiinnostus ajan myötä
10. Burberry
Brittiläinen luksusbrändi Burberry sai kaksi pistettä ja sijoittui kymmenen parhaiden luksusbrändien listalle. Premium -muotitalo perustettiin vuonna 1856, ja se tunnetaan ympäri maailmaa ikonisista trenssitakkeistaan, jotka ovat valmiita pukeutumaan, tuoksuja, muotiasusteita, kosmetiikkaa ja aurinkolaseja.
Burberry saa edelleen huomiota tulevaisuuteen suuntautuvilla digitaalisilla vähittäiskaupan tiloillaan ja tyylikkäillä verkkokampanjoillaan.
Vaikka heidän allekirjoituksensa tarkistetut kuviot ovat edelleen miesten takkien suosituin myyjä, brändi on myös uskaltautunut uusiin tuotelinjoihin, nimittäin kelloihin ja hajuvesi -kokoelmiin.
Suosituimmat Burberry -tuotteet verkossa
Kun etsit Burberrya verkossa, ihmiset etsivät useimmiten seuraavia tuotteita:
- Burberry -huivi
- Burberry kellot
- Burberry hajuvedet
Tai tarkista jälleenmyynnistä syvät alennukset.
OSTA MIEHETTai tarkista jälleenmyynnistä syvät alennukset.
Burberryn online -kiinnostus ajan myötä
11. Hermès
Hermès on yksi harvoista jäljellä olevista yksityisistä luksustaloista huippuluokan tuotemerkkien luettelossamme. Brändin sijoitus nousi vuosina 2022-2023–2022, mutta menetti seitsemän pistettä sijalle 11.
Offline-tilassa Hermès nauttii edelleen ajattomien klassikoidensa suosiosta, kuten halutuimmista Birkin-laukkuista. Mutta Hermèsin verkkoyritykset eivät ole vielä tuottaneet tulosta.
Monikanavaisella lähestymistavalla suunniteltu ja suunniteltu ”digitaalinen lippulaiva” Hermèsin verkkokauppa yhdistää sisällön ja kaupan. Arvokkaan tuotemerkin verkkosivustolla on runsaasti toimituksellista sisältöä, mutta se myy vain rajoitetun määrän tuotteita. Tämän seurauksena Hermèsin käytetyt markkinat kukoistavat sellaisilla sivustoilla kuin Fashionphile, Rebag ja The RealReal.
Suosituimmat Hermès -tuotteet verkossa
OSTA NAISETTai tarkista jälleenmyynnistä syvät alennukset.
OSTA MIEHETTai tarkista jälleenmyynnistä syvät alennukset.
Hermèsin online -kiinnostus ajan myötä
12. Cartier
Cartier on kahdestoista sija listalla suosituimmista luksusbrändeistä verkossa pudoten yhden paikan. Ranskalaiset ylelliset koru- ja kellomerkit tuottavat edelleen erittäin kiillotettujen videoiden ja ajattoman muotoilun yhdistelmän.
Cartier vetoaa nuorempiin luksusostoksiin, jotka himoitsevat Cartierin rakkausrannekkeita ja Panthers -kelloja, ja haluavat ostaa niitä verkossa. Cartier tekee 43 prosenttia myynnistään maailmanlaajuisesti alle 35 -vuotiaille kuluttajille. Suuntaus on vieläkin selvempi Aasiassa, jossa yli puolet asiakkaista on Millennials.
Suosituimmat Cartier -tuotteet verkossa
Kun etsivät Cartieria verkossa, ihmiset etsivät useimmiten seuraavia tuotteita:
- Cartier rakkausrannekoru
- Cartier -kello
- Cartier lasit
Tai tarkista jälleenmyynnistä syvät alennukset.
OSTA MIEHETTai tarkista jälleenmyynnistä syvät alennukset.
Cartierin online -kiinnostus ajan myötä
13. Prada
Mario Prada perusti vuonna 1913 italialaisen ylellisyyden muotitalon Prada on kasvanut yhdeksi alan merkittävimmistä luksusbrändeistä.
Yleisurheilun ja design-lenkkarien nousu nosti Pradan suosituimpien luksusbrändien kärkeen verkossa vuosina 2022-2023–2022. Se sai onnistuneesti uusia kiinnostuksen kohteita inspiroiduilla markkinointikampanjoillaan ja uusilla tuotelinjoillaan, kuten suosittu lenkkarit yhteistyö Adidasin kanssa.
Italialaisen muotibrändin ponnistelut eivät kuitenkaan riittäneet pysymään kilpailun tasalla. Prada pudotti listallamme neljä pistettä vuosina 2022-2023–2022 ja päättyi sijalle 13.
Suosituimmat Prada -tuotteet verkossa
Kun etsivät Pradaa verkossa, ihmiset etsivät useimmiten seuraavia tuotteita:
- Prada aurinkolasit
- Prada -laukut
- Prada kengät
Tai tarkista jälleenmyynnistä syvät alennukset.
OSTA MIEHETTai tarkista jälleenmyynnistä syvät alennukset.
Online -kiinnostus Pradaan ajan mittaan
14. Fendi
Fendi on ainoa uusi tulokas listallamme tänä vuonna. Italialainen ylellinen muotitalo, osa LVMH: ta, sai kolme pistettä vuosina 2022-2023 ja sijoittui neljätoista listallemme. Brändin suosiota ohjaavat julkkisten korkea hyväksyminen ja sosiaalisen median maininnat.
Roomassa vuonna 1925 perustettu Fendi aloitti turkis- ja nahkatavarasuunnittelijana. Yhtiö laajeni nopeasti pysyen perheyrityksenä. Vuonna 1965 Karl Lagerfeld liittyi Fendiin ja antoi todellisen vauhdin brändin suunnittelulle. Vuonna 2001 LVMH -konserni osti Fendin ja auttoi rahoittamaan ylellisyysbrändin maailmanlaajuista laajentumista.
Suosituimmat Fendi -tuotteet verkossa
Haettaessa verkosta ihmiset etsivät useimmiten seuraavia tuotteita:
- Fendi käsilaukku
- Fendi lenkkarit
- Fendi lompakko
Tai tarkista jälleenmyynnistä syvät alennukset.
OSTA MIEHETTai tarkista jälleenmyynnistä syvät alennukset.
Fendin online -kiinnostus ajan myötä
15. Lancôme
Premium -kauneusbrändi Lancôme pudotti kaksi pistettä listan viidenneksi. Lancôme on osa L'Oréal Paris -tapahtumaa, ja se on ranskalainen ylellinen hajuvesi- ja kosmetiikkatalo.
Lancôme on ensimmäinen ja ainoa puhtaasti kauneuden luksusbrändi online -suosituimpien luksusbrändien luettelossamme.
Lancômen digitaalista suorituskykyä täydentää suuri määrä toimituksellista sisältöä ja ohjevideoita, jotka on ladattu heidän sivustoilleen. Lancôme teki yhteistyötä joidenkin suosituimpien YouTube -tähtien, kuten Estée Lalonden, kanssa ja panosti näyttö- ja videomainontaan.La Vie est Bellen lanseeraamiseen tarkoitettu purkamaton videosarja tuotti yli 1,5 miljoonaa katselukertaa.
Suosituimmat Lancôme -tuotteet verkossa
Kun etsit Lancômea verkossa, ihmiset etsivät useimmiten seuraavia tuotteita:
- Lancôme -säätiö
- Lancôme -ripsiväri
- Lancôme hajuvesi
Online -kiinnostus Lancômeen ajan mittaan
Parhaat luksusbrändit vuosille 2022-2023: Tärkeimmät takeaways
Vuosi 2022-2023 on kolmas painos Luxe Digitalin parhaista luksusbrändeistä verkossa. Koska metodologiamme ja tietolähteemme pysyivät muuttumattomina vuosien varrella, voimme tarjota arvokkaita oivalluksia ja takeaway -kohteita tarkastelemalla tärkeimpiä vuosittaisia muutoksia.
Digitaalisuus on ylellisyyden myynnin kasvumoottori
Digitaalisuuden merkitys ylellisyydelle kasvaa jatkuvasti. Arvioimme, että 14% maailmanlaajuisesta ylellisyysmyynnistä tapahtuu verkossa vuosina 2022-2023–2022, mikä on hyvä tapa saavuttaa ennusteemme, jonka mukaan 20% kaikesta ylellisestä vähittäismyynnistä tapahtuu verkossa vuoteen 2025 mennessä.
Digitaalisuus ei kuitenkaan johda vain verkkomyyntiä. Arvioimme, että 75% kaikesta luksusmyynnistä vaikuttaa jossain muodossa kuluttajien näkemään verkossa. Digitaalilla on todellakin ratkaiseva rooli hajanaisessa kuluttajamatkalla.
Z-sukupolvi ja Millennials ovat nopeimmin kasvavia segmenttejä
Nuoret kuluttajat johtavat 85% maailman ylellisyysmarkkinoiden kasvusta. Ne ovat niin tärkeä segmentti kaikille luksusbrändeille, että niiden vaikutus muodostaa uusia kokoelmia. Heidän odotuksensa saumattomasta kokemuksesta eri alustoilla pakottaa brändit investoimaan myös digitaaliseen ja sosiaaliseen mediaan, jotta he voivat muodostaa mielekkään yhteyden kuluttajiinsa.
Kuluttajat käyttävät enemmän brändeihin, jotka vastaavat heidän henkilökohtaisia arvojaan
Suoraan kuluttajille suunnattujen digitaalisten kotimaisten luksusbrändien syntyminen johtuu osittain siitä, että varakkaat ostajat käyttävät enemmän brändeihin, jotka vastaavat heidän henkilökohtaisia arvojaan. Erityisesti nuoremmat kuluttajat ostavat sosiaalisesti tietoisia tuotemerkkejä, ja 73% Millennialista on valmis maksamaan enemmän tuotteesta, jos se tulee kestävästä tai sosiaalisesti tietoisesta brändistä.
Ylellisyydestä tulee yhä arkisempaa
Miesten ylellisten lenkkarien, naisten aktiivisten vaatteiden ja yleisesti pukeutumismuotojen poikkeuksellinen kasvu (katso viimeaikaisia tarinoitamme miesten lounge- ja vapaa -ajan asuista) on yksi selkeimmistä esimerkeistä vuosituhannen ja Z -sukupolven kuluttajien vaikutuksesta ylelliseen muotiin ala.
Parhailla luksusbrändeillä on pitkäkestoinen ylin asema
Vaikka jokainen top 15: n brändi on muuttanut asemaansa viime vuodesta, paitsi Gucci, joka säilyttää kärkipaikkansa, luettelossamme ei ole paljon uusia tulokkaita.
Lähes jokainen luettelossamme oleva brändi on käynnistänyt satunnaisia kokoelmia tai luonut alabrändejä, jotka ovat merkityksellisiä nuoremmille kuluttajille. Suurin voittaja on Yves Saint Laurent, joka hyppää kuusi paikkaa ylöspäin. Suurin häviäjä on Hermès pudottamalla 7 pistettä. Mutta ainoa uusi tulokas on Fendi, joka työntää Bulgarin sijalle 21, selvästi luettelomme ulkopuolella.
Menetelmät ja lähteet: Kuinka sijoitamme vuoden parhaat luksusbrändit
Luxe Digitalin luksusbrändien sijoituksen tavoitteena on tarjota reaaliaikainen ja oivaltava analyysi suosituimmista brändeistä verkossa. Sijoituksemme tarjoaa selkeän kuvan siitä, kuinka jokainen brändi toimii verkossa ja voi auttaa yritysjohtajia ennustamaan tulevaa kasvua.
Yli kymmenen vuoden kokemuksella ylellisyydestä ja verkkomarkkinoinnista tiimillämme on syvä ymmärrys siitä, mikä johtaa brändin suosioon varakkaiden kuluttajien keskuudessa. Tiedämme, kuinka tärkeä digitaalisen markkinoinnin strategia on liiketoiminnan kasvulle. Ota yhteyttä markkinointitoimistoomme ja selvitä, miten voisit kasvattaa online -läsnäoloasi ja luoda uskollisen asiakaskunnan.
Katso uusimpia versioita parhaiden luksusbrändiemme sijoituksesta verkossa, niin saat lisätietoja menetelmistämme ja löydät päivitetyn luettelon.