Lorenzo ja Lauren Ortega ovat New Yorkissa toimivan pienen kelloyrityksen Lorierin omistajia ja operaattoreita. Oltuaan aiemmin opettaja, heidän tehtävänään oman kellomerkin perustamisessa oli luoda kauniita kelloja klassikoiden romantiikalla ja hyödyllisyydellä ilman perinteisiin parhaisiin luksuskellomerkkeihin tyypillisesti liittyviä vaatimuksia ja korkeita hintalappuja.
Vuodesta 2022-2023 lähtien Lorier on rakentanut kellojen harrastajien keskuudessa seuraajan, joka on pitänyt kiinni vintage-tyylisistä mittasuhteista, suunnittelusta ja toiminnallisuudesta. Brändin kasvusta huolimatta Lorenzo ja Lauren ovat edelleen yrityksen ainoita työntekijöitä, jotka huolehtivat suunnittelusta, valokuvauksesta, asiakaspalvelusta ja lopullisesta laadunvalvonnasta ja ovat sitoutuneet alkuperäiseen näkemykseensä laadusta ilman kompromisseja.
Lorenzo & Lauren Ortega perusti Lorier Watchesin digitaalisen alkuperäisen kellomerkin perustamisesta
Luxe Digital: Hei Lorenzo & Lauren, kiitos ajastasi puhua kanssamme. Aloitetaan yrityksestäsi. Miten kuvailisit Lorier -kelloja?
Lorenzo ja Lauren Ortega: Olemme pieni kelloyritys, jonka tavoitteena on vähentää kellojen asemaa ja enemmän niiden käyttämisen iloa ja romantiikkaa. Kaikissa malleissamme on klassinen esteettisyys, joka vetää puoleensa myös sellaista, joka ei tiedä paljoakaan kelloista.
Päätavoitteemme on elvyttää kellojen aikakausi kumppaneina, jotka ansaitsevat merkityksensä ja arvonsa keräämällä tarinoita ja muistoja omistajiensa kanssa. Tätä varten kelloissamme on yhdistettävä kestävyys, kohtuuhintaisuus ja monipuolinen esteettisyys, jotta ne olisivat parhaiden miesten kellojen joukossa.
Pienempänä brändinä voimme olla rohkeampia. Yksi iso, kiistanalainen esimerkki on Hesalite -kiteiden käyttö. Nykyään lähes kaikki muut käyttävät synteettistä safiiria, koska se on helpompi myydä. Mutta mikään ei korvaa vanhaa hyvää hesaliittia vintage -tunnelman ja selkeyden suhteen.
Meille onneksi mikään kohderyhmä tai osakkeenomistajien kokous ei kerro meille, että meidän olisi parempi mennä markkinoitavamman vaihtoehdon kanssa. Paineita on edelleen, mutta pienenä brändinä voimme pysy lujana periaatteistamme.
Pidämme siitä, että olemme digitaalinen äiti-ja-pop-kauppa. Tämä antaa meille mahdollisuuden muodostua merkityksellisiä suhteita asiakkaisiimme ja todella varmistaa, että visiomme ja standardimme ohjaavat yhtiömme kaikkia osa -alueita.
Luxe Digital: Kerro meille lisää päätöksestäsi luoda Lorier-kellot vuosina 2022-2023–2022? Mikä sai sinut aloittamaan yrityksen?
Lorenzo ja Lauren Ortega: Se oli tekijöiden yhtymäkohta-nimittäin budjettimme puuttuminen vaihtoehdoista, unelma omasta pomostamme ja terve annos naiiviutta, jotka saivat meidät ajattelemaan, että oli hienoa lopettaa työmme ja laittaa kaikki, mitä meillä oli jotain, mitä emme olleet koskaan ennen tehneet.
Yksi oman brändimme perustamisen liikkeellepanevista voimista oli se, että jos pystyisimme vetämään sen pois, pystyisimme työskentelemään omien standardiemme mukaan ja viettämään koko päivän toistensa kanssa. On todellakin ollut unelma käydä toteen.
Suunnittelun osalta se on klisee, mutta kaksi päätä todella ovat parempia kuin yksi! Päädymme sekä työntämään että haastamaan toisiamme luovasti. Tämä koskee esimerkiksi kotelon mittoja (joissa jopa millimetrin murto -osia), värejä ja suurempia käsitteellisiä asioita (esim. Mitä yritämme saavuttaa tällä mallilla?). Useimmiten toinen meistä tekee asian, jota toinen ei ole ajatellut, ja lisänäkökulmasta on aina apua.
Luxe Digital: Miksi työskentelet yksinomaan mekaanisilla liikkeillä?
Lorenzo ja Lauren Ortega: Ajatuksessa, että monimutkainen ja tarkka mekanismi voi toimia oman liikkeesi kautta, liittyy romantiikkaa. Se tikittää niin kauan kuin tikkaat! Näin ei tapahdu paristokäyttöisellä kellolla tai edes aurinkokennolla. Kummallisella tavalla se tuntuu orgaanisemmalta ja tunteellisemmalta, koska kelloa käyttävä energia tulee lopulta sen käyttäjältä.
Luxe Digital: Mitkä ovat Lorier -kellojen suunnittelun keskeiset periaatteet?
Lorenzo ja Lauren Ortega: Lorierin pitäisi näyttää ja tuntua siltä kuin se olisi tullut aikakoneesta. Mekaanisen kellon käyttäminen on itsessään nostalginen teko. Nykyään kunnollisen, hyvin suunnitellun vintage-kellon sisäänpääsyn hinta nousee tuhansiin, eikä edes mainita ylläpitokustannuksia. Haluamme tehdä kelloja, joissa on intohimoa ilman kustannuksia tai vaivaa.
Luxe Digital: Ketkä ovat tyypillisiä asiakkaita? Mitä he etsivät ostaessaan Lorier -kellojen kanssa?
Lorenzo ja Lauren Ortega: Ne kattavat kirjojen kokeneista keräilijöistä ihmisiin, jotka etsivät ensimmäistä vakavaa kelloaan. Molemmista päistä he etsivät jotain komeaa, joka sopii melkein minkä tahansa asun kanssa; riittävän monipuolinen ja vankka, jotta he voivat olla mukana kaikissa tilanteissa.
Sosiaalisella medialla on valtava rooli, sillä katselubloggaajat ja YouTube -tarkastajat kattavat ja esittelevät mallejamme. Toistaiseksi kaikki on ollut orgaanista; Lähetämme heille lainaajan ja he ovat tarpeeksi innoissaan kelloistamme, jotta he voivat tarkistaa ja levittää sanaa. Se on meille onnekas, koska ihmiset voivat todella havaita aidon innokkuuden ja ohuesti naamioidun myyntikentän. Mutta suusanallisesti on myös iso juttu: ihmiset kertovat ystävilleen meistä, ostavat kellomme perheenjäsenille lahjaksi tai tuovat Lorierin paikalliseen kellotapaamiseen.
Luxe Digital: Onko sinulla mielenkiintoista tarinaa kertoa tietystä asiakkaasta tai julkkiksesta, joka on ottanut sinuun yhteyttä?
Lorenzo ja Lauren Ortega: Tykkäämme saada palautetta kellojen omistajiltamme ja kuulla siitä, kuinka heidän kelloistaan on tullut merkittävä osa heidän elämäänsä. Yksi tarina, jonka muistamme aina, on siitä, kun aloitimme. Eräs asiakas lähetti meille sähköpostia ja kertoi meille, että hänen Neptunuksensa oli erityinen, koska kun hän käytti sitä, se muistutti häntä isästä ja kellosta, jota hän käytti työskennellessään 80 -luvun toimintatähden stunt -tuplana. Se oli yksi varhaisimmista hetkistämme, kun tunsimme todella tehneemme sen, että olimme onnistuneet luomaan jotain erityistä toiselle.
Luxe Digital: Kuinka digitaalinen muuttaa premium -kelloteollisuutta?
Lorenzo ja Lauren Ortega: Se tasoittaa uusien tuotemerkkien toimintaedellytyksiä. Meidän ei tarvitse huolehtia "pääsystä" valtuutettujen jälleenmyyjien kanssa tai vakiintuneista yhteyksistä alalla. Sen sijaan, voimme mennä suoraan markkinoille. Voimme myös olla entistä sitoutuneempia asiakkaiden kanssa ilman, että yrityksen johtokunta painostaa sitä, mitä todella haluamme tehdä.
Luxe Digital: Mitkä trendit vaikuttavat vaikuttavan eniten premium -kelloteollisuuteen seuraavien 5 vuoden aikana?
Lorenzo ja Lauren Ortega: Toivomme todella, että voisimme sanoa, mutta kuten kulunut vuosi tai kaksi on osoittanut meille, kaikki voi muuttua nopeasti!
80-90 luvulla näyttää olevan hetki juuri nyt. Mutta näyttää siltä, että yksi vakio on edelleen nostalgia. Ainoa muuttuva muuttuja on se, mihin aikakauteen olemme nostalgisia.
Luxe Digital: Mitä Lorier -kellot varaavat tulevaisuudessa?
Lorenzo ja Lauren Ortega: Jatkamme vain sitä, mitä teemme. Siellä on niin rikas arkisto kellojen käyttöhistoriasta, josta voi hyödyntää ja nauttia, ja tuntuu, että meillä on vielä paljon tehtävää!
Meillä on pari tulevaa mallia, jotka poikkeavat hieman siitä, mitä olemme tehneet tähän mennessä. Palaamme ajassa taaksepäin, joten suunnittelun kannalta ne ovat monimutkaisempia ja silti klassisempia.
Muutama sana, jotka sanovat paljon
- Kirja, joka vaikutti elämääsi: Mies ja hänen kellonsa, kirjoittanut Matt Hranek.
- Ylellisyyttä yhdellä sanalla: hyvin suunniteltu
- Digitaalisuuden tulevaisuus yhdellä sanalla: Normalisoitu
- Jos valitsisit vain yhden värin: metsänvihreä