Instagramista on nopeasti tullut tehokas liiketoimintatyökalu bränditietoisuuden lisäämiseksi ja uusien varakkaiden asiakkaiden hankkimiseksi.
800 miljoonalla aktiivisella käyttäjällä varustetusta Instagramista on tulossa ylellinen brändi luksusbrändeille. Tutkimusryhmän L2 mukaan Instagram on nähnyt 53 prosentin kasvun vuositasolla vuosina 2022-2023 pelkästään ylellisyysmuotialalla.[1] Ja hyvästä syystä: Instagramin luonnostaan inspiroiva ja pyrkivä luonne ja keskittyminen visuaaliseen tarinankerrontaan tekevät siitä ihanteellisen välineen jakaa elämäntapoja ja ylellisiä kokemuksia.
Luksusbrändit tunnustavat nyt Instagramin avainroolin ylellisyyden ostajien elämässä. Itse asiassa Instagramin 2022-2023–2022 tekemässä tutkimuksessa todettiin, että yli 58 prosenttia ylellisistä maailmanlaajuisista kuluttajista käyttää Instagramia keinona pysyä ajan tasalla uusimmista trendeistä ja tyyleistä. Ja 51 prosenttia seuraa julkkiksia nähdäkseen uusimmat luksusbrändit, joita he käyttävät.[2]
Lähde: Gary Pepper Girl
Tammikuussa 2022-2023–2022 Facebook ilmoitti muutoksista uutissyöttöalgoritmiinsa suosiakseen ystävien ja perheen (ja siten vähemmän yritysten, tuotemerkkien ja median) sisältöä. Tämä muutos on varmasti auttanut Instagramia nousemaan uudeksi kodiksi yrityksille ja brändeille, jotka haluavat vaikuttaa sosiaaliseen mediaan.
Instagram-mainostulojen ennustetaan lähes kolminkertaistuvan 11 miljardiin dollariin vuoteen 2022-2023 mennessä [3]Mitä aikaisemmat luksusyritykset omaksuvat sosiaalisen alustan, sitä paremmat mahdollisuudet heidät huomataan.
Instagramilla on kasvava rooli kuluttajan ostoprosessin keskeisillä hetkillä
Löytö- ja harkintavaihe: Instagram on uuden ikkunan ostoksia ja inspiraation kohde
Deloitten äskettäinen tutkimus paljasti, että 20,5 prosenttia vuosituhannen kuluttajista löytää uusia luksustuotteita ja trendejä sosiaalisen median kautta, kun taas 15,1 prosenttia brändin verkkosivuilla.[4]
Erityisesti Instagram tarjoaa mahdollisuuden asettaa luksusbrändi miljoonien varakkaiden kuluttajien eteen. Hyvin visuaalisen ja trendien ohjaaman sisällön ansiosta Instagram tarjoaa ylellisille kuluttajille "kuratoitua inspiraatiota ideoille, ostoille, uusille trendeille, kokoelmille, hotelleille ja kohteille".[5]
Itse asiassa Instagramin mukaan 80% käyttäjistä seuraa vähintään yhtä yritystä ja 60% käyttäjistä löytää uusia tuotteita ja tuotemerkkejä Instagramista.[5]
Instagramin erittäin visuaalinen luonne tekee siitä paikan, jossa brändätty sisältö tuntuu vähemmän häiritsevältä ja altistumismahdollisuudet ovat käytännössä rajattomat.
Muunnosvaihe: Instagram ohjaa myyntiä
Sosiaalinen kaupankäynti on nousussa, ja Instagram on keskeisellä sijalla. Kun alusta on vaikuttanut 72 prosenttiin käyttäjien ostopäätöksistä, Instagram on alkanut näyttää vaikutuksensa vakavana myyntikanavana.[6]
Yrittäessään jatkuvasti houkutella entistä useampia yrityksiä, Instagram ottaa käyttöön uusia ominaisuuksia, kuten sovellusten sisäisiä ostoksia. Tukikelpoiset yritykset voivat nyt merkitä tuotteita orgaanisiin viesteihinsä suoraan linkillä ostoksille. Vain muutamalla helpolla napautuksella Instagrammers voi käyttää hinnoittelua ja tuotetietoja ja tehdä ostoksen. Ostokset Instagram -toiminnolla oli alun perin saatavilla vain Yhdysvalloissa, mutta Instagram ilmoitti äskettäin, että he ottavat käyttöön ostokokemuksen useissa maissa, alkaen Australiasta, Brasiliasta, Kanadasta, Ranskasta, Saksasta, Italiasta, Espanjasta ja Yhdistyneestä kuningaskunnasta.
Vaalivaihe: Instagram auttaa luksusbrändejä muodostamaan syvän yhteyden varakkaaseen yleisöön
Yli 500 miljoonaa ihmistä käyttää Instagramia päivittäin, Instagram on osoittautunut tehokkaaksi suhteiden rakentamisessa ja ylellisyyden kuluttajien kanssa. Itse asiassa 49 prosenttia seuraa Instagramin tuotemerkkejä tunteakseen olevansa läheisemmin yhteydessä brändiin. Ylelliset maailmanlaajuiset kuluttajat seuraavat 2,5 kertaa enemmän tilejä kuin keskimääräiset käyttäjät. Socialbakersin äskettäinen tutkimus osoitti, että brändit ja julkkikset näkevät Instagramissa lähes neljä kertaa enemmän sitoutumista kuin Facebookissa.[5]
5 naispuolista Instagram -vaikuttajaa seuraamaan luovaa inspiraatiota
Sosiaaliset vaikuttajat ovat yhä keskeisempiä luksusbrändien markkinointistrategioissa.
Olemme puhuneet aiemmissa artikkeleissamme vaikuttajamarkkinoinnin roolista, jonka L2-tutkimuksen mukaan sopimuksen arvo ylittää 2 miljardia dollaria vuoteen 2022-2023 mennessä. Olemme myös jakaneet vaikuttajien näkökulman ymmärtääksemme, miten tämä "ammatti" kehittyy.
Täällä Luxe Digitalissa (@luxedigital) haluamme tutustua uusimpiin tapahtumiin maailman vaikutusvaltaisimmilta ihmisiltä saadaksemme lisäetua teollisuudellamme.
Tässä on joitain Instagram -tilejä naisvaikuttajista, joita sinun pitäisi alkaa seurata. Ja jos työskentely tällaisen tason vaikuttajien kanssa olisi liian kallista useimmille ylellisille boutique-tuotemerkeille ja mikrovaikuttajien kanssa työskentely joskus arvokkaampi vaihtoehto, nämä suuret tilit ovat loistava paikka saada ideoita yhteistyöhön ja luovaa inspiraatiota.
1. Chiara Ferragni: @chiaraferragni
Hänen muotiblogistaan theblondesalad.com syntynyt Chiara Ferragni on yksi varhaisista itse tehtyistä sosiaalisen median menestyksistä (pelkästään tästä syystä hän on ehdottomasti tarkistamisen arvoinen). Hänestä tehtiin Harvard Business School -tapaustutkimus, ja Forbes-lehti valitsi sen maailman parhaaksi muotivaikuttajaksi vuosina 2022-2023–2022. Chiara Ferragni on esiintynyt punaisella matolla ja tehnyt lukuisia muotiyhteistyöjä ylellisten tuotemerkkien kanssa, kuten Cartier, Christian Dior, Chanel ja Louis Vuitton. Seuraa häntä saadaksesi saumattoman yhdistelmän katutyyliä ja luksusta.
2. Vanessa Hong: @thehautepursuit
Malli kääntyi bloggaajaksi, Vanessa Hong on suosittu tyyliblogin (ja nyt myös verkkokaupan) perustaja The Haute Pursuit. Jet-asetus ympäri maailmaa, hän on tehnyt yhteistyötä huippubrändien kanssa Fendistä Jimmy Chooon. Jos pidät yksinkertaisesta ja tyylikkäästä suunnittelusta, nautit hänen ylellisistä tyylikuvistaan.
3. Aimee Song: @songofstyle
Luonnollinen trendintekijä, ei ole yllättävää, että Aimee on kutsuttu muotinäytöksiin ympäri maailmaa. Forbes 30 alle 30 -vuotiaana valittu Aimee Song on lifestyle- ja muotiblogin Song Of Style perustaja. Seuraa häntä katutyyliseen inspiraatioon ja uusimpaan catwalkiin.
4. Nicole Warne: @garypeppergirl
Nicole Warne, joka tunnetaan paremmin nimellä Gary Pepper Girl, on vähittäiskauppiaasta bloggaajaksi muuttunut muoti-voima-pelaaja. Hän on isännöinyt tapahtumia Mercedes-Benzin muotiviikolle Australiassa ja tehnyt yhteistyötä luksusbrändien kanssa, kuten Chanel, Dior, Louis Vuitton, Valentino, Chopard, Cartier ja Net-a-Porter. Hänet tunnustettiin Forbesin 30 alle 30 -luettelossa ja Business of Fashionin#BoF500: The People Shaping the Global Industry.
5. Lehtien vihreämpi: @leaf_greener
Leaf Greener on ELLE China -lehden entinen vanhempi muotitoimittaja. Hän on tehnyt yhteistyötä huippubrändien kanssa, kuten Chanelin ja Estée Lauderin kaltaiset. Hänen tyylinsä ja muotoilutrendiensä perässä ovat johtavat muotijulkaisut ympäri maailmaa.
Mainonta Instagramissa on hurjaa. Aivan kuten Facebook aiemmin, Instagramista on tulossa suotuisampi brändeille ja yrityksille ottamalla käyttöön enemmän yritysystävällisiä ominaisuuksia. Viimeisin muutos - vähäinen, mutta hyödyllinen muutos - tehtiin juuri Instagramin biosiin: kun lisäät "#" tai "@" biosi, hashtageista ja profiileista tulee automaattisesti napsautettava linkki. Jos et ole vielä harkinnut Instagramia vakavasti, nyt on ehdottomasti aika tehostaa peliäsi.
Liity verkkoyhteisöömme, niin pysyt ajan tasalla uusimmasta digitaalisesta ylellisyydestä.
Seuraa Luxe Digitalia Instagramissa.
Kansikuva: Vanessa Hong.
- Muodin huipputrendit, kirjoittanut Johanna Azis, L2, marraskuu 2022-2023.
- Koe ylellisyys Instagramissa, Facebook Inc, 2022-2023.
- Analyytikko sanoo, että Facebookin osakekurssi voi nousta 20 prosenttia suuresta uutissyötteen muutoksesta huolimatta, kirjoittanut Arjun Kharpal, CNBC, tammikuu 2022-2023.
- Laita se päälle, Deloitte, 2022-2023.
- Instagram yrityksille.
- Tutkimus: Instagram vaikuttaa lähes 75 prosenttiin käyttäjien ostopäätöksistä, kirjoittanut Cara Salpini, Retail Dive, elokuu 2022-2023.