6 markkinointistrategiaa voittaakseen modernit ylelliset kauneuden kuluttajat

Tämä artikkeli on osa sarjaa aiheesta ylellisyyden hyvinvoinnin tulevaisuus.

Tutustu siihen, kuinka kasvavat hyvinvointitoiveet muuttavat syvällisesti ylellisyyttä ja määrittelevät uudelleen varakkaiden kuluttajien odotukset. Katso, mitä sinun pitäisi tehdä, jotta saat yhteyden yleisöön.

1. Johdanto: Luxury Wellnessin tulevaisuus
2. Kauneus
3. Muoti
4. Fitness
5. Matkustaa

Tilaisuus

• Kauneusalan kasvun odotetaan kiihtyvän tulevina vuosina, mikä johtuu nykyaikaisten kuluttajien halusta näyttää hyvältä kaikkina aikoina.
• Puhtaat ja luonnolliset kauneusbrändit, jotka osallistuvat laajempaan terveelliseen elämäntapaan, hyötyvät eniten tästä kasvusta.

Ongelma

• Kauneus on dynaaminen toimiala, joka on erityisen herkkä kuluttajien muuttuville suuntauksille. Kauneusbrändien on pysyttävä ketterinä ja sopeuduttava kuluttajiensa muuttuviin odotuksiin.
• Uusien digitaalisten kauneusbrändien myynti kasvaa neljä kertaa nopeammin kuin vanhat yritykset. Vakiintuneiden on sopeuduttava pysyäkseen tärkeinä.
• Digitaalinen markkinointi ja sosiaalinen media mullistavat tavan, jolla kuluttajat sitoutuvat brändeihin ja ostavat kauneudenhoitotuotteita.

Ratkaisu

• Kauneusbrändien on omaksuttava digitaalinen markkinointi, sosiaalisen median vaikuttajat ja data, jotta he voivat saada tietoa asiakkaistaan.
• Onnistuneet kauneusmarkkinointikampanjat käyttävät joitakin tässä raportissa kuvatuista kuudesta kriittisestä trendistä houkutellakseen hyvinvointivetoisia asiakkaitaan.

Maailman kauneus- ja hygienia-alan arvioidaan olevan 1 127 miljardia dollaria vuosina 2022-2023–2022, ja sen odotetaan kasvavan edelleen voimakkaasti tulevina vuosina.

Jos suuret kauneusperinteet ovat historiallisesti hallinneet alaa, digitaaliset ensimmäiset merkit saavat yhä enemmän nykyajan kuluttajien huomion ja saavuttavat kultin suosikkiaseman nuorempien ostajien keskuudessa.^[1]

Kasvu ensiluokkaista kauneutta Erityisesti segmentti ylittää massatuotteensa, kun keskituloiset kuluttajat ostavat enemmän huippuluokan kosmetiikkaa.

Ensiluokkaisessa kauneustilassa ihonhoito ja värikosmetiikkaa ovat erityisen tuottoisia segmenttejä. Näissä kahdessa luokassa kasvoi 7% ja 9% vuosina 2022-2023.

Viimeaikainen pakkomielle hyvinvointi - teollisuus, jonka arvo on 4,2 biljoonaa dollaria maailmanlaajuisesti - on myötävaikuttanut kauneusalan kasvuun. Kauneustuotteet ja kokemukset sulautuvat kunto- ja hyvinvointimaailmaan, muuttaa kauneuden kasvot.

Värikosmetiikka -segmentti ylitti kaikki muut kauneusluokat maailmanlaajuisesti ja hyötyi ”sosiaalisen median vetovoima, halu ilmaista itseään ja teknisesti mahdollistetut make-over-kokemukset.^[2]”

Mitä se merkitsee kauneuden tulevaisuuden kannalta?

Seuraavassa raportissa tunnistetaan kauneuden alan nousevat suuntaukset ja kasvutekijät. Sinä tulet oppimaan mitä nämä muutokset merkitsevät ylellisen kauneuden tulevaisuudelle. Näet myös, mitä menestyneimmät ylellisyyden kauneusbrändit tekevät hyödyntääkseen kuluttajien asenteiden ja teknologisten innovaatioiden muutosta pitkän aikavälin kasvun edistämiseksi.

Sukellaan sisään.

6 Kauneusinnovaatiot modernien varakkaiden kuluttajien voittamiseen

Ylelliset kauneusbrändit tarvitsevat uuden lähestymistavan voittaakseen nykyajan varakkaan kuluttajan sydämen ja mielen. Onnistuneet kauneusmarkkinointikampanjat hyödyntävät näitä kuutta kriittistä suuntausta, jotka vetävät hyvinvointivetoisia asiakkaita:

1. Paranna löydettävyyttä ja toivottavuutta työskentelemällä sosiaalisen median vaikuttajien kanssa
2. Hyödynnä joukkorahoitus ja kehitä uusia kauneudenhoitotuotteita
3. Tarjoa kokonaisvaltainen hyvinvointikokemus segmenttien välisen yhteistyön avulla
4. Käytä digitaalitekniikoita tarjotaksesi yksilöllisiä kauneusratkaisuja laajassa mittakaavassa
5. Hyväksy monimuotoisuus ja tule sukupuolittomaksi
6. Unohda ikääntyminen, ajattele tervettä ikääntymistä

1. Paranna löydettävyyttä ja toivottavuutta työskentelemällä sosiaalisen median vaikuttajien kanssa ja investoimalla digitaaliseen tarinankerrontaan

Kun kuluttajat viettävät yhä enemmän aikaa etsiessään tietoja kauneudenhoitotavoistaan ​​verkossa, sosiaalisella medialla on tärkeä rooli kauneuden ostamismatkalla verkossa. Digitaaliset yhteisöt todellakin helpottavat uusien tuotteiden ja tuotemerkkien löytämistä nykyaikaisten kuluttajien keskuudessa.

Kauneusmarkkinoiden kasvua tukevat osittain halu olla selfie-valmis, ja kauneuden digitaalisten vaikuttajien ja sosiaalisen median alustojen vaikutus kauneuden ihanteisiin. Verkkoyhteisön mielipiteet vaikuttavat ja arvostavat nykyaikaisia ​​varakkaita kuluttajia, erityisesti Millennials- ja Z -sukupolven ostajia.

Kauneusvloggaaminen ei ole uutta, mutta kauneusbrändit ovat lisänneet nopeasti osallistumistaan ​​YouTube-persoonallisuuksiin, jotka houkuttelevat massiivista yleisöä meikkiopetusohjelmillaan ja ohjevideoillaan.

Ostettavissa olevilla ominaisuuksillaan Instagram on nousemassa myös sosiaaliseksi verkostoksi varakkaille kauneuden ostajille, mikä tuo myyntipisteen oikeaan paikkaan.

Tässä modernissa tilanteessa digitaalisesta tarinankerronnasta on tullut välttämätöntä sekä vanhoille kauneusbrändeille että startup -yrityksille.

2. Hyödynnä joukkoliikennettä uusien kauneudenhoitotuotteiden kehittämiseksi

Joukkolähetys vie kauneusalan, etenkin indie -kauneusbrändit, aivan uudelle rajalle määrittelemällä uudelleen kauneudenhoitotuotteiden käsitteen, tuotannon ja myynnin.

Innovatiiviset kauneudenhaastajat (kuten Glossier) käyttävät verkkoyhteisöjään sosiaalisen median kautta pyytääkseen kuluttajien palautetta ja palautetta.

Kun indie-kauneusbrändit antavat kuluttajille mahdollisuuden tulla yhteisluoviksi, ne voivat edistää emotionaalisia kiintymyksiä ja siten rakentaa varhaista asiakasuskollisuutta ja antaa uusille brändeille etulyöntiaseman vanhoille brändeille.

Esimerkki:

Vuonna 2015 perustettu Volition on yhteisökeskeinen kauneusbrändi, jonka joukkoliikenne on liiketoimintamallinsa ydin. Ihmiset lähettävät ideansa uusista kauneudenhoitotuotteista, joita Volition -tiimi pitää toteuttamiskelpoisina, ja niistä äänestetään yleisölle.

Kun tuote on jälleenmyyty, osallistuneille äänestäjille tarjotaan 40% vähittäismyyntihinnasta.

3. Tarjoa kokonaisvaltainen kauneuskokemus segmenttien välisen hyvinvointiyhteistyön avulla

Taistelu kaupunkien pilaantumista vastaan. Suojaa ihoasi vahingoittavalta siniseltä valolta. Huolehdi kasvoistasi myrkyttömillä tuotteilla. Pyrkimys hyvinvointiin ja terveellisempään elämäntapaan muuttaa asennetta kauneusalalle. Odotamme näkevämme lisääntyvän crossoverin ja yhteistyön kauneus-, kunto- ja hyvinvointibrändien välillä näillä viereisillä aloilla.

Kun kauneus ja kunto lähentyvät toisiaan: athleisure beauty -luokan nousu

Kuntosaleista ja boutique -kuntosaleista on tullut trendikkäitä sosiaalisia kokoontumispaikkoja. Oli aika, jolloin valokuvan ottaminen kuntosalilla katsottiin sopimattomaksi, mutta nyt Instagram on täynnä treeni -selfieitä.

Tässä yhteydessä ei ole ihme, että urheilullinen kauneus on saamassa suosiota - alkaen kevyttä, hikeä kestävää kosmetiikkaa suunniteltu käytettäväksi harjoittelun aikana puhdas meikki harjoituksen jälkeen.

Kauneusbrändit palvelevat kuluttajien liikuntaohjelmia:

• Urheilullinen kauneustrendi on kannustanut uutta satoa innovatiivisia kauneusbrändejä: Sweat Cosmetics, Rae Cosmetics ja Birchbox's Arrow Line ovat hyviä esimerkkejä.
• Perinteiset kauneusbrändit mukauttavat tarjontaansa: Esimerkiksi Clinique hyppäsi urheilutrendin pariin CliniqueFit-tuotevalikoimallaan, joka palvelee ennen ja jälkeen harjoittelun (mattapulverista hiki-kestävään ripsiväriin).

Kun kunto ja kauneus raja hämärtyy edelleen, kauneus- ja kuntobrändien väliset kumppanuudet ovat saaneet vetoa. Monet kunto -studiot tekevät yhteistyötä ylellisten kauneusbrändien kanssa tarjotakseen mukavuuksia, jotka on räätälöity aktiiviseen elämäntapaan.

Esimerkiksi, ylellinen kuntoketju Equinox teki yhteistyötä kultti-kauneusbrändin Glossierin kanssa alkuvuodesta 2022-2023, jolloin Equinoxin jäsenet voivat kokeilla Glossier-tuotteita harjoitustuntien jälkeen.

Boutique-kuntoilustudioissa myös studiossa olevista kauneudenhoitotuotteista on tulossa yhtä tärkeitä kuin itse harjoituksista tarjotakseen ensiluokkaisen kuntoilukokemuksen. Esimerkiksi Equinox tarjoaa Kiehlin tuotteita kaappeihinsa.

Jotkut kuntokeskukset menevät vielä pidemmälle kokeilemalla on-demand-kauneus- ja hyvinvointitarjontaa kylmähoidosta kasvojen hoitoon.

Kauneus kasvaa luonnollisesti: Puhdasta meikkiä ja turvallisempia ainesosia

Luonnonkauneusluokan kasvu ylittää edelleen perinteiset kauneusluokat.

Nykypäivän varakkaat kuluttajat, jotka etsivät puhtaampaa, turvallisempaa ja parempaa kauneutta, lisäävät luonnollista kauneusliikettä. Luonnonväittämiä sisältävien tuotteiden osuus kauneusalalla kasvoi 50 prosenttia vuosina 2013--2021--2022.

Yhä useammat todisteet siitä, että tietyt henkilökohtaisten hygieniatuotteiden haitalliset ainesosat liittyvät useisiin terveysongelmiin, vaikuttavat siihen, että useammat ostajat tarkistavat tuotteessaan käytetyt ainesosat lukemalla luonnollisia kauneusarvioita verkossa. Luonnollisessa kauneudessa on yhä enemmän kyse siitä, mitä tuotteissa ei ole (ei -toivottujen ainesosien puuttuminen). Ajattele parabeenittomia, hajusteettomia ja synteettisiä väriaineita.

Nuoremmat varakkaat sukupolvet ottavat askeleen pidemmälle suosimalla kauneusbrändejä ympäristöystävällinen ja sosiaalisesti vastuullinen vastaamaan henkilökohtaisia ​​arvojaan.

Värikosmetiikkaluokka (erityisesti värikosmetiikan haastajamerkit) on erityisen houkutteleva visuaalisen luonteensa vuoksi selfie-sukupolvelle.

Kasvaa yli meikkitaiteellisuuden ja estetiikan, puhtaan värinen kosmetiikka pystyvät nyt todella kilpailemaan yleisten meikkibrändien kanssa tarjoamalla pitkäkestoisia rohkeita värejä ja täydellisen peittävyyden, mutta ilman ikäviä kemikaaleja.

Ei enää riitä, että kauneusbrändit väittävät olevansa luonnollisia. Nykyaikaiset varakkaat kuluttajat haluavat läpinäkyvyyttä kauneusbrändeiltä. Uusien hyvinvointia ajattelevien kuluttajien ottamiseksi kauneusbrändit parantavat peliään demystifioimalla ainesosia ja kouluttamalla kuluttajia edelleen.

Esimerkki:

Esimerkiksi verkkokaupan kauneussivusto ja tilauspalvelu Birchboxilla on ”Ingredient Conscious” -kauppakategoria, joka sisältää puhtaita kauneudenhoitotuotteita, jotka eivät sisällä parabeeneja, ftalaatteja, sulfaatteja ja petrokemikaaleja - neljä ainesosaa, joista asiakkaat ovat eniten huolissaan.

Hyödyntämällä kauneusalan trendiä kohti luomutuotteita ja terveyteen keskittynyttä tuotetta LVMH: n omistama Sephora lanseerasi kesäkuussa 2022-2023 Clean at Sephora -luokkansa sephora.com-sivustolla (selvästi merkitty erityisellä sinetillä). Clean at Sephora -osio on kuratoitu muokkaus puhtaista kauneudenhoitotuotteista, joissa ei ole ainesosia, kuten SLS- ja SLES-sulfaatteja, parabeeneja, mineraaliöljyjä ja muita hyvinvointia edistäviä no-nos.

Ainesosien tietoisuuden lisääntyessä kuluttajien keskuudessa Clean at Sephora tarjoaa enemmän läpinäkyvyyttä ja helpottaa puhtaiden kauneustuotteiden ostamista. Sephorassa on myös verkko-osto-oppaita ja koulutusosioita sekä myymälässä olevat puhtaat ihonhoitotuotteet ja hyvinvointiteemaiset tuoteseinät.

Sisäpuolen kauneus hämärtää entisestään hyvinvoinnin ja kauneuden rajaa

Kun tietoisuus siitä, mitä laitamme kehoomme, kasvaa, niin myös kauneuden ulkopuolisen lähestymistavan suosio kasvaa (lue: nutricosmetics tai nautittavia kauneudenhoitotuotteita).

Kun nykyaikaiset varakkaat kuluttajat omaksuvat kokonaisvaltaisemman lähestymistavan hyvinvointiin, he käsittelevät yhä enemmän kauneusongelmiaan sisältä ulospäin - kauneuden lisäravinteet superruokaan ja kollageenin sisäisiin kauneusjauheisiin jotka tarjoavat sisäisiä terveyshyötyjä ja lupaavat kauneushyötyjä, kuten laihtuminen, kirkkaampi iho ja vahvemmat hiukset.

Esimerkki:

Australialaisen supermallin Elle Macphersonin lanseeraama WelleCo tarjoaa premium-valikoiman kasviperäisiä helposti nautittavia kauneudenhoitotuotteita ja ravintolisiä. Australian wellness -brändillä on online -tietokilpailu, joka auttaa löytämään eliksiirin, joka sopii terveydellesi ja kauneudelle.

Kauneus- ja hyvinvointimerkki Moon Juice tarjoaa valikoiman adaptogeenisiä (myrkyttömistä yrteistä valmistettuja) kauneusjauheita, jotka keskittyvät hiuksiin ja ihoon.

Nue Co. tarjoaa ylellisyyttä painottavia vitamiineja ja lisäravinteita.

Net-a-Porterista Nordstromiin ja Sephoraan luksuskauppiaat tuplaavat nautittavan kauneuden. Heillä kaikilla on oma online -tila, joka kuratoi näitä wellness -sisäisiä kauneudenhoitotuotteita.

4. Digital mahdollistaa yksilölliset kauneusratkaisut laajamittaisesti

Teknologian avulla kauneusbrändit voivat olla aidosti merkityksellisiä yksittäisille henkilöille laajuudessaan.

Yhä useammat kauneusbrändit ja vähittäiskauppiaat hyödyntävät siten datan ja tekniikan - kuten tekoälyn (AI) ja lisätyn todellisuuden (AR), algoritmien, sovellusten ja skannerien - voimaa tarjotakseen kuluttajille ennennäkemättömän tason tuotteen räätälöinti kuluttajan ihotyypin ja henkilökohtaisten tarpeiden mukaan. Mutta vaikka kauneusostokset ovat yleensä nopeammin kulkevien kuluttajatuotteiden (FMCG) käyrän edellä verkkokaupoissa, olemme vielä hyvin varhaisessa vaiheessa aidosti yhdistetyn kauneuden kehittämisessä.^[3]

Esimerkki:

L’Oréalin Makeup Genius -sovellus käyttää laajentunutta todellisuutta, jotta asiakkaat voivat kokeilla virtuaalikosmetiikkaa ennen ostamista.

Digitaalisesti syntyneiden vuosituhansien innoittamana kauneusteollisuus omaksuu myös esineiden internetin. Shiseido julkaisi IoT -ihonhoitojärjestelmän, joka seuraa mielialaa, säätä, ympäristöä ja biologisia muutoksia kehittääkseen erityisiä seerumeita ja kosteusvoiteita, jotka sopivat ihon nykytilaan.

Ihonhoitoyhtiö Proven luo koneoppimisalgoritmeilla räätälöityjä tuotteita, jotka vastaavat joukkoon hankittuja oppimuksia AI-tislattujen suositusten tietokannasta siihen, mitä yksittäinen asiakas jakaa yksilöllisistä tarpeistaan. Täytettyään lyhyen kyselylomakkeen Provenin verkkosivustolla (vastaten kysymyksiin, kuten ikään, etniseen alkuperään, ihotyyppiin ja ihonhoitotavoitteisiin), asiakkaat saavat räätälöityjä tuotteita, joita he voivat ostaa.

5. Kauneuden osallisuus: omaksua monimuotoisuus ja tulla sukupuolittomaksi

Miesten kauneusluokkaa kutsutaan usein nopeasti kasvavaksi kauneuden markkinasegmentiksi, koska imagotietoiset mieskuluttajat osoittavat kasvavaa innostusta hoitotuotteisiin ja kauneustuotteisiin.

Esimerkki:

Chanel esitteli miesten meikkivalikoimansa Boy de Chanelin syyskuussa 2022-2023 Etelä-Koreassa. Mallisto julkaistaan ​​maailmanlaajuisesti Chanelin verkkokauppa-alustoilla marraskuussa 2022-2023–2022 ja esittelee Chanelin putiikkeissa tammikuun 2022-2023–2022 alussa.
Nyt kun ikoninen perintöbrändi on tullut miesten meikkitilaan, muu ala todennäköisesti seuraa perässä. Ja tämä on askel kohti kattavampaa kauneusalaa.

(Huomionarvoista: Merkittävä varhainen pioneeri Tom Ford julkaisi mieskosmetiikkaa vuonna 2013).

Mutta miesten hoidon lisäksi kosmetiikkateollisuus alkaa keskittyä täydelliseen osallisuuteen, kun kuluttajat etsivät yhä enemmän tuotteita, jotka vastaavat heidän etnistä alkuperäänsä ja yksilöllisyyttään. Täten brändeillä on suuria mahdollisuuksia, jotka ottavat vastaan ​​kaiken muotoisia, -ikäisiä, -värisiä ja -tapaisia ​​ihmisiä.

Esimerkki:

Esimerkiksi Rihannan Fenty Beauty käsittelee monimuotoisuutta tarjoamalla kattavan valikoiman "sävyjä kaikille" ihonväreille. Fenty Beauty lanseerattiin 40 eri Pro Filt’r -säätiön väreillä - kauneimmasta syvimpään - 17 maassa kerralla (mikä on jonkin verran ennennäkemätöntä uudelle brändille).

Jos meikkibrändi ei ollut ensimmäinen, joka tarjosi näin laajan sävyvalikoiman (M.A.C ja Make Up For Ever on jo myynyt laajaa sävyaluetta), Fenty Beauty esitteli ennennäkemättömän valokeilan erilaisten kauneustuotteiden tarpeeseen. Fenty Beautyin markkinointikampanjat ovat häpeilemätön monimuotoisuuden juhla.

Luksusperinteet ovat seuranneet esimerkkiä. Esimerkiksi Dior ilmoitti Cruise 2022-2023 -näyttelyssään uuden nestemäisen meikkivoiteen lanseeraamisesta 40 sävyllä Dior Backstagen linjan alla.

Brändit ovat myös entistä tietoisempia sukupuolten hämärtymisen esteistä ja alkavat edistää unisex -kauneutta, kuten ihonhoitotuotemerkin Context. Mintelin mukaan kuluttajat vaativat yhä enemmän henkilökohtaista kauneudenhoitotuotetta, joten brändit ottavat osallisuuden huomioon katsomalla iän, sukupuolen, seksuaalisuuden ja kehon tyypin.^[4]

Esimerkki:

Tammikuussa 2022-2023–2022 lanseerattu Fluide on kosmetiikkavalikoima, joka juhlii monipuolista kauneutta tarjoamalla meikkiä ”kaikille - kaikille sukupuolen ilmaisuille ja ihon sävyille”. Kattavan viestinsä lisäksi uusi kauneusbrändi lahjoittaa myös osan tuloistaan ​​LGBTQ -järjestöille.

Odotamme kauneusbrändien tutkivan, miten parhaiten edistetään osallistavia kuvia ja sukupuolineutraaleja kampanjoita, monipuolistetaan kerrontaansa ja tuodaan markkinoille vuosina 2022-2023–2022 yhä enemmän sukupuolittomia tai sukupuolittomia tuotteita, jotka tukevat monipuolisempaa ja osallistavampaa lähestymistapaa kauneuteen.

6. Uusi asenne: Unohda ikääntyminen, ajattele tervettä ikääntymistä

Väestön ikääntyminen ja kasvava halu säilyttää nuorekas ulkonäkö ovat hoitaneet kosmetiikkateollisuutta kaikkialla maailmassa. Tämä kasvava kuluttajasegmentti ansaitsee tuotemerkkien huomion.

Samanaikaisesti hyvinvointiin keskittyvät vuosituhannen kuluttajat lähestyvät ikääntymistä ja haluavat terveellisyyttä nuorentaminen. Ylellisten kauneusbrändien tulisi hyödyntää tätä vauhtia edistääkseen ennaltaehkäiseviä ihonhoitotuotteita ja kokonaisvaltaisia ​​ihonhoitotuotteita - mukaan lukien ihon suojaominaisuudet, kuten ilma ja digitaalinen saastuminen.

Vetoakseen nykyaikaisiin varakkaisiin kuluttajiin luksusbrändien on siirryttävä pois kielteisesti merkitystä ikääntymisen vastaisesta kielestä ja omaksuttava sen sijaan kauniisti ikääntyminen. Brändien kerrontojen on sopeuduttava vastaamaan näitä nykyaikaisia ​​ikääntymistä ja hyvinvointia koskevia arvoja.

Esimerkki:

Digitaalisten laitteiden altistuminen siniselle valolle (jota kutsutaan myös nimellä High Energy Visible tai HEV -valo) on uusi nouseva iho -ongelma. Ylelliset kauneusbrändit kiinnittävät huomiota.

Esimerkiksi Estée Lauder sammuttaa sinisen valon uudella Advanced Night Repair Eye Supercharged Complex Synchronized Recovery -ohjelmalla. Estée Lauderin mukaan hoito on suunniteltu auttamaan korjaamaan ja estämään ”näkyvä vaikutus ihoon nykypäivän hyökkäyksistä, mukaan lukien unen puute, UV-säteily, saastuminen ja jopa altistuminen siniselle valolle.”

Huipputason kauneuden tulevaisuus

Nykyaikaiset vauraat kauneuden kuluttajat ovat enemmän hyvinvointiin keskittyneitä, monipuolisempia ja teknologisesti vahvempia kuin koskaan. He kokeilevat nopeasti uusia kauneudenhoitotuotteita ja odottavat läpinäkyvyyttä ostamiltaan kauneusbrändeiltä.

Menestyäkseen luksusbrändien on oltava aitoja ja osoitettava syvempi emotionaalinen ymmärrys asiakkaidensa identiteetistä. Brändien on oltava joustavia, jotta ne pysyvät tärkeinä erilaisille kuluttajayhteisöille. Kauneusbrändien on myös hyödynnettävä digitaalitekniikkaa ja verkkomediaa voidakseen räätälöidä tuotteita laajasti.

Kun globaali kauneusala siirtyy edelleen kohti kokonaisvaltaista monialaista lähentymistä kosmetiikan ja hyvinvoinnin välillä, vanhojen kauneusbrändien ja digitaalisen kauneuden haastajien välinen voimatasapaino on muuttumassa.

Kauneusostokset etsivät inspiraatiota ja ostoratkaisuja verkosta.Merkkiuskollisuuden rakentamisen ja ylläpitämisen pelikirja muuttuu siten.

Aito digitaalinen tarinankerronta, henkilökohtaiset kokemukset ja nopean muodin lähestymistapa innovaatioihin ovat avainasemassa. Brändit, jotka eivät kykene sopeutumaan, menettävät yhä enemmän jalkansa ja merkityksensä tässä modernissa tilanteessa.

1. Mitä kauneuden pelaajat voivat opettaa kuluttajasektorille digitaalisista häiriöistä, Sara Hudson, Aimee Kim ja Jessica Moulton, McKinsey, huhtikuu 2022-2023.
2. Viisi keskeistä näkemystä Euromonitor Internationalin kauneus- ja henkilökohtaisesta hygieniasta 2022-2023, Irina Barbalova, Euromonitor International, 3. toukokuuta 2022-2023--2022.
3. Kauneuden tulevaisuus, The Nielsen Company, 2022-2023.
4. Maailman kauneuden ja henkilökohtaisen hygienian trendit 2022-2023, Lauren Goodsitt, Mintel, 2022-2023.