Tämä artikkeli on osa sarjaa aiheesta ylellisyyden hyvinvoinnin tulevaisuus.
Tutustu siihen, kuinka kasvavat hyvinvointitoiveet muuttavat syvällisesti ylellisyyttä ja määrittelevät uudelleen varakkaiden kuluttajien odotukset. Katso, mitä sinun pitäisi tehdä, jotta saat yhteyden yleisöön.
- Johdanto: Luxury Wellnessin tulevaisuus
- Kauneus
- Muoti
- Fitness
- Matkustaa
Tilaisuus
- Nykyaikaiset varakkaat kuluttajat haluavat enemmän laadukkaita muotivalintoja, jotka ovat sekä mukavia että tyylikkäitä.
- Athleisure on muodin nopeimmin kasvava vaateluokka, joka perustuu hyvinvointitavoitteisiin ja julkkisten suositteluun sosiaalisessa mediassa.
- Ero aktiivisten ja päivävaatteiden välillä murenee ja avaa oven uusille katumuotitrendeille.
Ongelma
- Markkinoille pääsyn esteet ovat laskeneet, ja innovatiivinen tekninen valmistus ja aito sosiaalisen median sitoutuminen tekevät urheilusta kannattavan mahdollisuuden sekä startupille että perinteisille vaatemerkeille. Lisäksi epäselvä viiva tarjoaa lisämahdollisuuksia eri sektoreille.
- Uusia tuotemerkkejä tulee markkinoille hinnoittelun molemmissa päissä.
- Eriyttäminen on välttämätöntä kilpailuedun säilyttämiseksi vaativille kuluttajille.
Ratkaisu
- Hyvinvointi on uusi statussymboli, ja yhä enemmän hyvinvointia ajattelevia yksilöitä esittelee terveellisiä elämäntapojaan sosiaalisessa mediassa ja julkaisee valokuvia itsestään urheiluvaatteista kaikenlaisiin aktiviteetteihin.
- Tunnistamme kuusi keskeistä suuntausta, jotka muokkaavat ylellisen muodin ja vapaa -ajan tulevaisuutta.
The ylellinen hyvinvointitalous kukoistaa. Hyvinvointi on kehittynyt siististä elämäntapavalinnasta uuteen statussymboliin ja henkilökohtaisten arvojen ilmaisuun, joka ulottuu kaikilla aloilla - luksusmatkoista arvostettuun kauneuteen ja huippukuntoon.
Ylellinen muoti ja urheiluvaatteet eivät ole enää kaksi erillistä maailmaa.
Ylellisten urheiluvaatteiden nousu tai aktiiviset vaatteet on esimerkki sektorien välisen lähentymisen lisääntymisestä. Yleisurheilun vaikutus ylelliseen muotiin on kiistaton: sillä on muuttanut perusteellisesti pukeutumistamme.
Aktiivisten vaatteiden markkinat kasvavat todellakin nopeammin kuin mikään muu muotiluokka, mikä vaikuttaa merkittävästi huippumuotiin. Allied Market Researchin mukaan globaalien aktiivisten vaatemarkkinoiden odotetaan saavuttavan lähes 547 miljardia dollaria vuoteen 2024 mennessä.[1] Tämä edustaa keskimääräistä vuotuista kasvuvauhtia 6,5 prosenttia vuosina 2022-2023--2022 ja 2024, verrattuna vain 4 prosenttiin koko muotiteollisuudessa ja 4,5 prosenttia ylellisyysmuodissa.[2]
Kun aktiivisten vaatteiden ja päivävaatteiden välinen raja hämärtyy, ylelliset muotimerkit laajentavat edelleen kokoelmiaan ja markkinointiaan vastatakseen huippuluokan urheiluvaatteiden kysyntään.
Mitä on vapaa -aika?
Athleisure - sanojen portti "Urheilullinen" ja "vapaa -aika" - on enemmän kuin pelkkä muoti. Yleisurheilu on pyrkivä elämäntapa ja maailmanlaajuinen ilmiö. Ja se on täällä jäädäkseen.
Muodikas vapaa -ajan luokka, joka määritellään vapaa -ajan vaatteiksi, jotka on suunniteltu käytettäväksi sekä harjoitteluun että yleiseen käyttöön, ulottuu kuitenkin vain lenkkarien ulkopuolelle.[3] Athleisure sisältää nyt joogahousut, lenkkeilyhousut, puserot, urheiluliivit, hupparit ja niin edelleen. Jokainen tuote on suunniteltu entistä enemmän käytettäväksi jokapäiväisessä kulutuksessa eikä vain kuntosalilla.
Miksi ylellisyysbrändit ottavat vastaan urheilua
Streetwear -urheilutrendit ovat vaikuttaneet syvästi modernin ajamaan ylellisyyteen varakkaiden kuluttajien halu tasapainottaa mukavuutta ja tyyliä.
Luksusbrändit tuovat todellakin markkinoille uusia urheilullisia tarjouksia - lenkkarista legginsseihin ja kuntosalitarvikkeisiin - päästäkseen aktiivisten vaatteiden markkinoille.
Yleisurheilumarkkinat ovat niin kannattavia ja lupaavia, että luksusbrändit, kuten Dior, Louis Vuitton ja Chanel, lanseerasivat uudet urheilulajit ja premium -jalkineet. Myös uudet kapseliurheiluvaatteet ja yhteistyö ovat kukoistaneet viime aikoina.
"Kun näin lenkkarit tulevat olemaan asia, taistelin sitä jonkin aikaa. Investoimme ehdottomasti voimakkaasti tähän kategoriaan ja tavoitamme hyvin erikoistuneita ihmisiä. ”
Paul Andrew, Salvatore Ferragamon luova johtaja
Tietyt huippuluokan suunnittelijat valitsivat eri reitin ja tekivät yhteistyötä hyvämaineisten urheilu- ja vapaa-ajan asustemerkkien kanssa luodakseen yhteisbrändättyjä urheiluvaatteita: Alexander Wang x H&M: stä Louis Vuitton x Supreme ja Stella McCartney x Adidas.
Erityisesti lenkkaritrendi on yksi ylellisimmän muodin rentoutumisen näkyvimmistä ilmentymistä. Ylellisten lenkkarien pysäyttämätön nousu nostaa nyt koko jalkineiden markkinoita itsestään. Kun useimmat huippuluokan tuotemerkit pitivät mautonta, premium-lenkkarista on todellakin tullut nopeimmin kasvava luokka useimmille luksusbrändeille.[4]
Nämä kaksi tekijää vauhdittavat ylellisen urheilun kasvua
Useat tekijät ovat osaltaan lisänneet ylellistä urheilua ja ottaneet trendin huippuluokan muodin eturintamaan. Tuotteille, jotka olivat aiemmin keskittyneet suorituskykyyn ja toimivuuteen, on annettu suunnittelijan tulkinta.
1. Julkkis elämäntapa: tehdä urheilusta valtavirtaa
Julkkikset - Kendall Jenneristä ja Rita Orasta Beyoncéen, Rihannaan ja Kanye Westiin - ovat muuttaneet käsityksen aktiivivaatteista ja tehneet siitä hittimuodon. Heidän miljoonat sosiaalisen median seuraajansa ottavat sen huomioon.
Todellakin, 38 prosenttia Millennium- ja Z -sukupolven kuluttajista raportoidaan vaikuttavan voimakkaasti siihen, mitä sosiaalisen median vaikuttajat käyttävät ja mitä he päättävät omaksua.
Jotkut julkkikset esittivät jopa oman urheilubrändinsä - Kate Hudsonin Fableticsista Venus Williamsin ELeVeniin, Khloé Kardashianin Good Americaniin ja Beyoncén Ivy Parkiin.
2. Wellness on Instagramin hetken arvoinen muoti -ilmoitus
Hyvinvoinnista yleensä ja erityisesti kuntoilusta on tullut merkittävä sosiaalinen toiminta, joka kannattaa jakaa sosiaalisessa mediassa. Halu esittää aktiivinen ja terveellinen elämäntapa verkossa työntää varakkaita kuluttajia omaksumaan ylellisen hyvinvointimuotin.
Auttaen ihmisiä siirtymään sujuvasti harjoituksesta rentoon pukeutumiseen, vapaa -ajan muoti vastaa todelliseen kysyntään kuluttajilta, jotka etsivät tasapainoa kiireiseen elämäntapaansa.
Sosiaalinen media ei ainoastaan tarjoa ihmisille uusia tapoja jakaa kokemuksiaan ja hyvinvointiohjelmiaan, vaan myös painostaa heitä näyttämään hyvältä ja näkemään täyttävän elämän.
Heidän lisääntynyt terveys- ja hyvinvointitietoisuus yhdistettynä sosiaalisen median kasvavaan pakkomielle ovat saaneet nuoret varakkaat kuluttajat omaksumaan a jakamisen arvoinen aktiivinen elämäntapa.
Hyvinvointia ajatteleville varakkaille kuluttajille kuntosalit korvaavat baareja, ravintoloita ja kahviloita sosiaalisina keskuksina tapaamaan samanhenkisiä ikätovereitaan. Tämän seurauksena he haluavat olla aina valmiita kameraan, vaikka hikoilevat. Urheiluvaatteet ovat yksi tapa, jolla varakkaat kuluttajat voivat esittää ajatuksensa kunnosta ja terveydestä. Treenaaminen on vähemmän tapahtumaa ja enemmän elämäntapa.
Ylellisen urheilumuodin tulevaisuus: 6 keskeistä suuntausta
Digitaaliset DTC -alustat tukevat uusien urheilubrändien luomista päivittäin jatkuvasti innovaatio ja tuotemerkin eriyttäminen ovat ratkaisevan tärkeitä menestyäkseen muodissa pitkällä aikavälillä. Onnistuneet muotimarkkinointikampanjat hyödyntävät näitä kuutta kriittistä suuntausta, jotka vetävät hyvinvointivetoisia asiakkaita:
- Ylelliset tavaratalot lanseeraavat omistetun ylellisen urheilu- ja hyvinvointikaupan
- Urheiluvaatteiden lisäksi: vapaa -ajalta liikkumiseen
- Tietoinen elämä edistää kestävää urheilua
- Koon osallisuus ajaa kehon positiivisuuden liikettä
- Kiinan varakkaat kuluttajat nostavat huippuluokan urheilumarkkinoita
- Käytettävä tekniikka mahdollistaa älykkäät vaatteet ja personoinnin
1. Ylelliset tavaratalot tuovat markkinoille omistetun ylellisen urheilu- ja hyvinvointikaupan
Perinteiset vähittäiskaupat omistavat yhä enemmän arvokasta tilaa aktiivivaatemallistoille, mikä mahdollistaa sekä urheilumuotin valtavirtaistamisen.
Monen tuotemerkin luksuskauppiaat kokeilevat aktiivisesti uusia malleja houkutellakseen varakkaita kuluttajia kauppoihinsa. Hyvinvointikokemusten tarjoaminen tilaansa voisi osallistua myymälän kävijäliikenteen palautumiseen.
Trendi toiminnassa
Saks Fifth Avenue lanseerattiin Wellery New Yorkin lippulaivamyymälässään. Ainutlaatuinen tila tarjoaa mukaansatempaavia wellness -kokemuksia kuntotunneista laitteisiin, urheiluvaatteisiin ja kauneudenhoitotuotteisiin ja -hoitoihin.[5]
Myös Selfridges lanseerasi myymälään Body Studio -loungen, joka sisälsi kaiken uimapuvuista uusimpiin fitness -merkkien uusimpiin aktiivivaatteisiin. Body Studiossa on myös Hemsley + Hemsleyn puhtaasti syövä kahvila.
Verkkokauppias Net-A-Porter lanseerasi Net-A-Sporter-osion, joka sisältää varusteita hevosurheiluun, tanssiin, uintiin ja juoksuun.
2. Urheiluvaatteiden lisäksi: urheilusta liikuntaan tehtyyn
Yleisurheilumuoti laajenee kuntosalin urheiluvaatteiden ulkopuolelle. Nykyaikaiset varakkaat kuluttajat ottavat yhä enemmän aktiivivaatteita osana päivittäistä rentoa vaatekaappiaan.
Kun toimistojen pukeutumiskoodin määritelmä löystyy edelleen, uudet tuotemerkit tulevat urheilukategoriaan vastaamaan kuluttajiensa kysyntään.
Erityisesti nuoret varakkaat ostajat etsivät mukavuus, monipuolisuus ja innovatiivinen muotoilu ripauksella tekniikkaa. Tämän seurauksena luksusbrändit esittelevät uusia kokoelmia ja linjalaajennuksia vastatakseen tähän kysyntään laadukkaalla tavalla.
Trendi toiminnassa
Työvaatemerkit, kuten ministeriö Supply ja ADAY, sisällyttävät suorituskykyisiä kankaita tavallisiin vaatteisiinsa houkutellakseen Millennialsin toiveeseen mukavista, helppohoitoisista vaatteista.
Käyttäen suunnittelussaan joitain samoja lämpötilaa sääteleviä materiaaleja, joita NASAn astronautit käyttävät, ministeriön toimituslinjat mahdollistavat täyden liikkeen, hajujen hallinnan eivätkä vaadi silitystä tai kuivapesua.
ADAY puolestaan tarjoaa tietoisesti suunniteltuja kausittaisia vaatteita, jotka on valmistettu korkean teknologian materiaaleista (kuten lämmönsäätelystä ja siirtämisestä) ja joita voidaan käyttää kaikkialla.
Athleisure ajaa denim -tuoteinnovaatioita
Hybridifarkkutuotteiden ilmaantuminen, jotka sisältävät aktiivivaatteiden ominaisuuksia denimin kestävyyteen ja tyyliin, elvyttävät denimin kysyntää. Hyödyntämällä tuoteinnovaatioita farkkuyritykset uudistavat brändivetoisuuttaan vuosituhansien keskuudessa.
Trendi toiminnassa
Perinteinen denimbrändi American Eagle julkaisi äskettäin verkkosivustollaan uuden ominaisuuden, joka suodattaa farkut ostajien haluaman venytystason mukaan. Samoin Levin lanseeraamat venytettävät versiot ikonisista 501 -farkkuistaan houkuttelevat legging -sukupolvea.
Levi’s tekee myös yhteistyötä Off-Whitein kanssa uusien kapselikokoelmien ja lenkkipisaroiden julkaisemiseksi.[6]
Takaisin tulevaisuuteen: Retrotyylien paluu
Katumuotikulttuurin vaikutuksesta Millennialit vaativat klassisia retro -tyylejä juoksu- ja harjoittelutuotteissa, erityisesti jalkineissa.
Tämä kysyntä edistää klassisten katumuotibrändien, kuten Reebokin, Championin ja Filan, uudestisyntymistä.[7]
3. Tietoinen elämä edistää kestävää urheilua
Kestävyys ja monimuotoisuus ovat yleisiä teemoja, jotka saavat ylellisyyttä (luksus) vähittäiskaupassa. Voidakseen houkutella kasvavia tietoisia ostajia kestävät ja eettiset tiedot voivat tarjota eronmerkin brändeille ja vähittäiskauppiaille, jotka haluavat erottua yhä kilpailukykyisemmästä hyvinvointiin keskittyvästä elämäntyylisektorista.
Varakkaat tuhatvuotiset ja Z -sukupolven kuluttajat ovat erityisen herkkiä brändin kestäville arvoille. Yli 85 prosenttia heistä sanoo todellakin, että heidän ostopäätöksiinsä vaikuttavat brändin arvot. Muotibrändejä painostetaan yhä enemmän olemaan kestävämpiä ja parantamaan työntekijöidensä työoloja.
Trendi toiminnassa
Teekin kierrätysmuoviset leggingsit ja Adidas Parley for the Oceans -sarja, joka käyttää kierrätettyä valtamerimuovia vaatteiden ja jalkineiden suunnittelussa.
Esimerkiksi Jilla Active luo saumattomia aktiivivaatteita kestävistä materiaaleista, kuten bambusta.
4. Koon osallisuus ajaa kehon positiivisuuden liikettä
Yleisurheilun tulevaisuus on siirtymässä monipuolisempaan suuntaan, kun pienempiä etikettejä syntyy vastaamaan kapeita tarpeita ja tunnetut tuotemerkit siirtyvät heijastamaan ja mukautumaan muuttuvien kuluttajien elämäntapoihin sekä käytännöllisyyden että ihanteiden kannalta. Erityisesti kaikkien vaatekokojen kuluttajille tarjottavista palveluista tulee kriittisiä, jotta voidaan osoittaa brändin avoimuus ja osallisuus.
Trendi toiminnassa
Fashercise julkaisi verkkosivustollaan oman käyräosion, joka tarjoaa laajan valikoiman tuotemerkkejä, kuten Day Won, Rainbeau ja Ivy Park.
Toinen loistava esimerkki on ASOS 4505, Asosin oma tuotemerkki kuntokeskuksessa, joka kulkee pienestä Curve-kokoon 30.
Khloé Kardashianin hyvä amerikkalainen on a loistava esimerkki muodin osallisuudesta. Farkkutarjonnastaan viimeaikaiseen aktiivivaatemallistoon Good Good tarjoaa jokaisen tyylin täysikokoisena. Kun kehon positiivisuus on liiketoimintansa eturintamassa, Good American pysyy poissa kokoluokista, kuten "plus-size" tai "petite", jotka merkitsevät naiset automaattisesti.
Ja kun selaat Good Americanin verkkosivustoa, voit valita kolmen eri istuvuusmallin välillä nähdäksesi, miltä tyyli näyttää monilla vartalotyypeillä.
5. Kiinan varakkaat kuluttajat nostavat huippuluokan urheilumarkkinoita
Luksusurheilun tulevaisuus Kiinassa näyttää lupaavalta, kuntoilusta vain äskettäin tuli muodikasta maassa. Euromonitorin mukaan urheiluvaatteiden myynti kasvoi Kiinassa nopeammin kuin luksustuotteiden myynti viiden viime vuoden aikana. Kiinasta arvioidaan nousevan suurin vapaa-ajan kuluttajamarkkina vuoden 2022-2023 loppuun mennessä.
Koska Kiinan hallitus on keskittynyt urheilukulttuurin vahvistamiseen ajoissa ennen vuoden 2022 Pekingin talviolympialaisia, voimme vain odottaa aktiivisten vaatteiden luokan kasvavan.[8]
6. Käytettävä tekniikka mahdollistaa älykkäät vaatteet ja personoinnin
Luksusmuodin tuotantolinjojen uuden kehityksen ansiosta myös älykkäät vaatteet ja skaalautuva personointi voivat kasvaa trendinä.
Muotitalot voivat nyt tarjota tietynasteista räätälöintiä ja personointia koko kehitysprosessin ajan. Esimerkiksi asiakkaiden ajoissa antamaa panosta voidaan käyttää erittäin yksilöllisten vaatteiden valmistamiseen. Nike on ollut edelläkävijä tässä suhteessa, ja asiakkaat voivat räätälöidä kenkäparinsa täysin online -alustansa kautta.
Samanaikaisesti urheilu yhdistetään yhä enemmän terveyden seurantaan ja seurantaan. Lululemon aikoo esimerkiksi seurata, kuinka jokainen asiakas liikkuu, kun hän käyttää brändin vaatteita. Lululemon antaa sitten henkilökohtaisia suosituksia auttaakseen asiakkaita valitsemaan tarpeisiinsa parhaiten sopivat tuotteet.[9]
- Activewear -markkinat tuotteittain, Debojyoti Das ja Akhila Prasannan, Allied Market Research, huhtikuu 2022-2023.
- Muodin tila 2022-2023, Imran Amed ja Achim Berg, The Business of Fashion ja McKinsey, 2022-2023.
- Määritelmä urheilu, Merriam-Webster, 2022-2023.
- Muoti- ja urheilumerkit törmäävät ylellisten lenkkarikilpailuihin, Giulia Segreti, Reuters, 24. toukokuuta 2022-2023.
- Nyt Saksissa: Salt Rooms, Bootcamp ja kurkistus Retail’s Futureen, kirjoittanut David Gelles, The New York Times, 4. elokuuta 2022-2023.
- Voit ostaa Off-WHITE x Levin Made & Collab -yhteistyöhön juuri nyt, kirjoittanut Manus Browne, Highsnobiety, 8. marraskuuta 2022-2023.
- Fila, mestari ja paljon muuta: Miksi muoti rakastaa 90 -lukua, kirjoittanut Brittany Adams, Allure, 7. syyskuuta 2016.
- Kiinan urheilumarkkinat eivät mene mihinkään, kun toiminnalliset kuntoilumerkit laajenevat, kirjoittanut Jessica Rapp, Jing Daily, 5. tammikuuta 2022-2023.
- Yleisurheilun keksinyt Lululemon -brändi suunnittelee toista näytöstään, Elizabeth Segran, Fast Company, 25. syyskuuta 2022-2023.
