Tämä artikkeli on osa sarjaa aiheesta ylellisyyden hyvinvoinnin tulevaisuus.
Tutustu siihen, kuinka kasvavat hyvinvointitoiveet muuttavat syvällisesti ylellisyyttä ja määrittelevät uudelleen varakkaiden kuluttajien odotukset. Katso, mitä sinun pitäisi tehdä, jotta saat yhteyden yleisöön.
- Johdanto: Luxury Wellnessin tulevaisuus
- Kauneus
- Muoti
- Fitness
- Matkustaa
Kaikkialla häikäisevistä kaupungeista syrjäisiin eksoottisiin kohteisiin luksusmatkailu kokee terveen nousun.
Hyvinvointimatkailu on nyt nopeimmin kasvava segmentti matkailualalla, matkailijoiden pyrkimysten mukaan hyvinvointiin. Hyvinvointimatkailu kasvoi terveellä tasolla 6,5 prosenttia joka vuosi vuodesta 2015, mikä on kaksi kertaa nopeammin kuin koko matkailuala (3,2%).[1] Vuosina 2022-2023–2022 matkailijat tekivät 830 miljoonaa hyvinvointimatkaa - 139 miljoonaa enemmän kuin vuonna 2015.
Odotamme maailmanlaajuisen hyvinvointimatkailualan olevan 681 miljardin dollarin arvoinen vuosina 2022-2023. Ja tämä on vasta alkua. Global Wellness Institute (GWI) ennustaa, että hyvinvointitalous jatkaa kasvuaan tulevina vuosina ja saavuttaa 919,4 miljardia dollaria vuoteen 2022 mennessä.
Hyvinvointimatkailu on trendikästä, varakkaammat kuluttajat sisällyttävät hyvinvoinnin elämäntapoihinsa. Hyvinvointimatkailu tarjoaa matkailusta ja vieraanvaraisuudesta muotiin, kauneuteen ja kuntoon, ja se tarjoaa kaikille yrityksille mahdollisuuden lisätä hyvinvoinnin elementtejä tarjontaansa ja kerätä matkailijoiden kulut.
Hyvinvointimatkailun määrittely: Mitä wellness -matka on?
Hyvinvointimatka on ”matka, jonka avulla matkustaja voi ylläpitää, parantaa tai käynnistää terveellisiä elämäntapoja ja tukea tai lisätä hyvinvointia”Wellness Tourism Associationin mukaan.
Toisin sanoen hyvinvointimatkailu on noin asettaa etusijalle fyysinen, henkinen ja henkinen hyvinvointi.
Wellness -matka on perinteisesti liitetty ylellisiin spa -lomiin. Mutta kun itsehoidosta on kehittynyt päivittäinen tavoite, hyvinvointimatka on nyt monessa eri muodossa ja sisältää esimerkiksi digitaalista detoxia, terveellisempää ruokavaihtoehtoa, kuntoilupalvelua, unen parantamista ja paljon muuta.
Samoin kuin muutos, jonka olemme havainneet ylellisessä vähittäiskaupassa, kokemukset houkuttelevat ihmisiä.
Wellness -matkailualaa ohjaavat kahdenlaisia hyvinvointimatkailijoita:
- Ensisijaiset wellness -matkailijat: hyvinvointia ajattelevat matkailijat, jotka ovat hyvinvoinnin motivoimia ja joiden ensisijainen matkan tarkoitus on parantaa heidän hyvinvointiaan;
- Toissijaiset wellness -matkailijat: matkailijat, jotka haluavat ylläpitää hyvinvointia tai osallistua tilapäisiin hyvinvointikokemuksiin säännöllisen vapaa- ja työmatkansa aikana, mutta eivät aktiivisesti etsivät mukaansatempaavaa hyvinvointilomaa.
Suurin osa hyvinvointimatkoista tehdään tällä hetkellä toissijaisilla wellness-matkailijoilla, joiden osuus wellness-matkailumatkoista on 89 prosenttia ja menot 86 prosenttia vuosina 2022-2023–2022.[1]
Wellness Premium: Wellness -matkailijat kuluttavat keskimäärin enemmän kuin muut turistit
Hyvinvointimatkailu vastaa korkeatuottoista matkailua. Ylelliset wellness -matkailijat ovat nyt valmiita maksamaan palkkion terveellisemmistä hotellimajoituksista ja wellness -tuotteista ja -palveluista matkoillaan.
Hyvinvointimatkailu kukoistaa kehittyvillä markkinoilla
Aasian ja Tyynenmeren alue, Latinalainen Amerikka, Lähi-itä ja Afrikka ovat nousussa suosituiksi wellness-kohteiksi, ja niiden osuus on 57 prosenttia wellness-matkojen kasvusta vuodesta 2015.
Eurooppa ja Pohjois -Amerikka hallitsevat tällä hetkellä hyvinvointimatkojen absoluuttisen määrän osalta. Mutta Aasiasta on tulossa kasvumoottori sekä tehtyjen hyvinvointimatkojen että tuottojen osalta. Aasian hyvinvointimatkat kasvoivat 33 prosenttia kahden viime vuoden aikana ja olivat 258 miljoonaa matkaa vuosittain vuosina 2022-2023. Kiina ja Intia ovat kaksi nopeimmin kasvavaa wellness-matkailumarkkinoita maailmanlaajuisesti, ja niihin on lisätty yli 12 miljoonaa ja 17 miljoonaa hyvinvointimatkaa vuosina 2015-2021.
7 wellness -trendiä luksushotelleihin
Kun hyvinvointi kasvaa valtavirtaa, ylelliset matkailumerkit, erityisesti hotellit, etsivät tapoja sisällyttää hyvinvointi kaikkiin vierailukokemuksen osa -alueisiin.
Onnistuneet matkailumarkkinointikampanjat hyödyntävät näitä seitsemää kriittistä suuntausta, jotka vetävät hyvinvointivetoisia asiakkaita:
- Muuttuva hyvinvointimatka on uusi ylellisyys
- Terveellinen syöminen, yhteisön hyvinvointi, kestävät käytännöt
- Äärimmäisiä matkakokemuksia hyvinvointisotureille
- Katkaisu digitaalisen detox -tauon avulla
- Vain naisille tarkoitettu hyvinvointimatka kasvaa
- Kunto pysyy liikkeellä
- Arkkitehtisuunnittelun hyvinvointi
1. Kokemusmatkojen lisäksi muuttuva hyvinvointimatka on uusi ylellisyys
Luksusmatkailu on nykyään mennyt syvemmälle kuin kokemuksellinen matka. Lopullinen ylellisyys on nyt kokemuksen ja viime kädessä henkilökohtaisen täyttymyksen muuttavassa arvossa.
Niin sanotusta muuttavasta matkustamisesta-matkakokemuksesta, joka antaa ihmisille mahdollisuuden pohtia itseään ja tehdä merkityksellisiä, pysyviä muutoksia elämäänsä-on tullut nykypäivän huippuluokan matkailijoiden merkittävä vaatimus. Luksusmatkustajat vaativat muuttavia kokemuksia, jotka edistävät emotionaalisia, elämää muuttavia hyvinvointimatkoja.
Wellness -matkailijat vaativat yhä enemmän todellisia aivojen, kehon ja sielun tärähdyksiä - voimakasta henkilökohtaista kasvua hemmottelun sijaan - ja kohteet noudattavat luovasti kutsua. ”
Susie Ellis, GWI: n toimitusjohtaja
Voidakseen houkutella luksusmatkailijoita ja erottua kokemuksista kyllästetyistä markkinoista, tuotemerkkien on kuvattava selkeästi muuttuva, itse toteutuva arvo, jonka he voivat tarjota tai helpottaa.
Muutoksen tärkeimmät pilarit ovat:
- Siirtyminen egosta itsensä toteuttamiseen: Fantasiahahmot, teatteri, pelaaminen ja roolipelit ovat tehokkaita tapoja herättää tunteita ja lopulta yllyttää henkilökohtaiseen muutokseen.
- Koskettava tarinankerronta: Käyttämällä eeppisten tarinoiden voimaa ja tuomalla matkustajan ”pyhiinvaeltajaksi mukaansatempaavaan tarinaan” brändit johtavat matkustajan monilukuiseen tarinapohjaiseen hyvinvointimatkaan.[2]
- Passiivisesta kokemuksesta aktiiviseen matkaan: Tulevaisuuteen suuntautuvat matkabrändit kuvittelevat kylpyläkokemuksen uudelleen aktiiviseksi, luontovierailumatkaksi-sekoittaen hoidot elämyksiin, kuten kuntoiluun, luontoon, paikalliseen ja kulttuuriseen uppoutumiseen sekä terveelliseen ruokaan.
Matkustajat eivät enää halua katkaista ohjelmia, luokkia, hoitoja, palveluja ja reittejä. Uusi suuntaus koskee innovointia aidoilla integroiduilla kokemuksilla, jotka johtavat matkustajia "emotionaalinen, jopa teatraalinen muutoksen saaga.”
Trendi toiminnassa: Six Senses Bhutan, monen omaisuuden hyvinvoinnin eeppinen piiri
Six Senses Bhutan upottaa matkailijat kertomukseen perustuvaan wellness-pyhiinvaellukseen Bhutanin arvoihin ja kulttuuriin. Vieraat matkustavat viidessä intiimissä mökissä (Parosta Thimphun, Punakhan ja Gangteyn välillä Bumthangiin) erilaisilla topografioilla, ilmastovyöhykkeillä ja kulttuurialueilla, joissa he löytävät - luku kerrallaan - ohjelmointia, joka perustuu Bhutanin ainutlaatuisen bruttokansallisen onnellisuusindeksin viiteen pilariin.
2. Terveellinen syöminen, yhteisön hyvinvointi, kestävät käytännöt
Kestävyys ja sosiaalinen vastuu ovat avainasemassa hyvinvointimatkailualalla. Ylelliset wellness-matkailijat ovat kiinnostuneita sekä omasta hyvinvoinnistaan että myös vaikutuksestaan ympäröivien yhteisöjen yleiseen hyvinvointiin.
Yhä useammat ihmiset haluavat nyt terveellistä, luomua, paikallista ruokaa ja valita joko vegaanisen tai kasvisruokavalion. "Pöydästä pöytään" -konseptin suosio on räjähtänyt viime vuosina. Mitä aiemmin pidettiin hipien maakuntana, on nyt kysyntää ja valtavirtaa. Ja kuluttajat eivät välitä maksamasta palkkiota näiden arvojen saavuttamiseksi.
Mitä se tarkoittaa luksushotelleille:
Luksushotelleissa ja lomakeskuksissa tulisi tarkastella paikallisten tuotteiden hankkimista, paikallisten maanviljelijöiden tukemista ja kestävien käytäntöjen toteuttamista. Luksushotellit voivat myös harkita tiettyjen terveellisten vaihtoehtojen lisäämistä minibaariinsa ja valikoihinsa (kuten raaka, vegaani, gluteeniton tai yksinkertaisesti vähäkalorinen).
3. Äärimmäisiä matkakokemuksia wellness -sotureille
Äärimmäisten haasteiden, hoitojen ja kokemusten ottaminen hyvinvointihyötyjen tuottamiseksi on saamassa suosiota. Hyvä esimerkki on Ison-Britannian luksusmatkailutoimisto Black Tomato, joka vie varakkaat matkustajat pois mukavuusalueiltaan räätälöidyille matkoille (tietyllä maastoalueella, olipa sitten polaarinen, viidakko, aavikko, vuori tai rannikko), jotka kestävät kuukausia valmistautuakseen henkiseen fyysiset haasteet ja maksavat yli 30 000 dollaria.
4. Katkaisu digitaalisella detox -katkoksella
Lisää matkailutarjontaa liittyy nimenomaan digitaalisten yhteyksien katkaisemiseen ja uloskirjautumiseen maailmasta.
Esimerkiksi Mandarin Oriental -kylpylät tarjoavat Digital Wellness -kokemuksen, jossa sähköisiä keskeytyksiä ei sallita, myös sisäänkirjautumisen hiljaisuuden aikana.
5. Vain naisille tarkoitettu hyvinvointimatka kasvaa
Lisää hyvinvointimatkoja suunnataan naisten fyysiseen, henkiseen ja henkiseen voimaantumiseen.
Yksinäisen naisen haastavasta seikkailumatkasta pelkästään naisille tarkoitettuihin muuttuviin retriitteihin, joilla parannetaan emotionaalisesti surun tai trauman jälkeistä aikaa (kuten avioeron/eron jälkeen).
6. Kunto pysyy liikkeellä
Monet hyvinvointimatkailijat haluavat pysyä kunnossa kun matkustavat. Kun otetaan huomioon viime aikoina lisääntyneiden hyvinvointivaihtoehtojen tarve tien päällä, hotellit investoivat uusiin kuntolaitteisiin ja -teknologioihin.
Fitness-retriitit-ylelliset lomat, jotka ovat täynnä harjoituksia, hyvinvointikokemuksia ja hyvän olon ruokia-ovat myös laajentumassa. ClassPassista W Hotelsiin ja Equinoxiin suuret lifestyle -tuotemerkit ovat tulleet tälle kuntoilumatkailualalle.
7. Arkkitehtisuunnittelun hyvinvointi
Toinen ylellinen wellness -matkailualan trendi on wellness -arkkitehtuuri. Ajatuksena on suunnitella kauniita mutta myös mukavia, toimivia ja kestäviä tiloja materiaaleilla, jotka koskevat sekä fyysistä että henkistä hyvinvointia.
Kuinka luksushotellit investoivat hyvinvointiin
Kun varakkaat matkailijat ottavat hyvinvoinnin vakavasti, luksushotellit seuraavat esimerkkiä. Hyvinvoinnin käsite on keskeisellä sijalla joissakin maailman ylellisimmistä hotelleista.
Kuusi aistia
Six Senses Integrated Wellness on keskittynyt erilaisiin wellness -pilareihin, kuten ravitsemukseen, unen terveyteen, liikkeisiin, kokonaisvaltaisiin hoitoihin, meditaatioon ja mindfulnessiin, ja se on loistava esimerkki siitä, kuinka luksushotellit voivat tuoda hyvinvointia vieraiden elämykseen.
Nuku kuudella aistilla Aloitteen tarkoituksena on tarjota vieraille luonnollisia, käsintehtyjä patjoja ja puuvillapatjoja, joissa on sisäänrakennetut liiketunnistimet, jotka seuraavat vieraiden nukkumista, jolloin hotellin henkilökunta voi kehittää yksilöllisiä hoitoja yksilöllisten unetietojen perusteella.
Räätälöity hyvinvointiseulonta älyteknologian avulla mahdollistaa myös Six Sensesin sisäisten hyvinvointiasiantuntijoiden räätälöidä hyvinvointiohjelmansa - kuten kylpylähoitoja, ravitsemusneuvontaa ja kunto- ja hyvinvointitoimintaa, jotka vieraan tulee tehdä majoituspaikassa.
Six Senses tarjoaa myös vähäsokerisia, vähägluteenisia, vähäsoijaisia ja laktoosittomia aterioita, jotka ovat mahdollisimman puhtaita, kestäviä ja paikallisesti hankittuja.
Westin
Westinin Kuusi hyvinvoinnin pilaria (Nuku hyvin, syö hyvin, liiku hyvin, tunne olosi, työskentele hyvin ja pelaa hyvin) on loistava esimerkki siitä, kuinka hyvinvointi integroidaan yhä enemmän hotellikokemuksen kaikkiin osa -alueisiin.
Marriott tarjoaa myös varakkaille matkailijoille mahdollisuuden nukkua ”Pysy hyvänä”Hotellihuoneessa on ilmanpuhdistimet, aamunkoiton simulaattori, joka minimoi suihkun viiveen ja unihäiriöt, sekä henkilökohtainen vuorokausivälin valaistus, aromaterapia ja Stay Well -suihkutussuutin, joka vähentää klooria pitäen hiukset ja ihon pehmeinä ja sileinä. Asiakkaat voivat myös ladata Pysy terveenä mobiilisovellus tarjoaa opastetun meditaatiopodcastin, Jet Lag -työkalun; ja uni-, ravitsemus- ja stressinhallintaohjelmat.
Lopulliset ajatukset
Varakkaat matkailijat etsivät yhä enemmän hotelleja ja luksusmatkamerkkejä, jotka tuovat hyvinvointia heidän kokemustensa ytimeen ja nostavat heidät parhaimmilleen.
Henkilökohtaisen lähestymistavan ylläpitäminen ja mukautuminen nykypäivän varakkaiden matkailijoiden kasvaviin hyvinvointiodotuksiin on avain ylellisillä matkailumerkkeillä selviytymiseen.
Hyvinvointia ajattelevien matkailijoiden kehittyessä he vaativat integroitua, moniulotteisempaa lähestymistapaa hyvinvointiin - ruoasta mielialaan, unesta liikkumiseen - kiinteistöissä ja kohteissa.
Luksushotelleissa on otettava huomioon kaikki mukavuuksiensa hienosäätö, puhtaat ravintolamenuvaihtoehdot, hyvinvointipalvelut, viihdesisältö huoneessa, luonnolliset hygieniatuotteet, yhteydet muihin terveysalan yrityksiin ja paljon muuta.
- Wellness Economy -monitori, Global Wellness Institute, lokakuu 2022-2023.
- Hyvinvointitoiminnalla on vahvat siteet luksusmatkailuun vuosina 2022-2023–2022, Laura Powell, Skift, 30. tammikuuta 2022-2023.