Ylellisyyden merkitys
Sana, joka aikaisemmin herätti etuoikeutettua hemmottelua ja arvoa. Mutta digitalisaatio yhdistettynä globalisaatioon ja ostovoiman muutokseen ovat lisänneet uusia odotuksia ylellisyydestä.
Ylellisyydestä on tullut nuorempaa. Kun nuoret sukupolvet rajoittuivat suurelta osin vanhempaan ja konservatiivisempaan asiakaskuntaan, he siirtyvät nyt luksusmarkkinoille ja häiritsevät sitä.
Mutta niin paljon kuin ylellisyys muuttuu, se myös pysyy samana.
Ylellisyys ei koskaan tee kompromisseja laadusta. Huippuosaaminen on ytimessä. Tämä huippuosaaminen ansaitaan ja toimitetaan jatkuvasti. Ylellisyys on edelleen emotionaalinen hankinta, ja pyrkimys henkilökohtaiseen tyytyväisyyteen on edelleen luontainen kaikille luksustuotteille tai -palveluille.
Ylellisyyden merkitys näyttää nykyään siirtyvän huippuluokan tuotteiden hankkimisesta sinänsä enemmän ensiluokkaisiin, aitoihin, ainutlaatuisiin kokemuksiin. Nyt on enemmän kuin koskaan kyse luksuksen kokemisesta sen omistamisen sijaan.
Ylellisyyden ilmaisut ovat uudessa kontekstissaan muuttuneet hienovaraisemmiksi ja aliarvioiduiksi, henkilökohtaisemmiksi, yksilöllisemmiksi ja intiimimmiksi ja vähemmän näyttäviksi.
Ylellisyydessä on nyt kyse siitä, että kuluttajille tarjotaan jotakin heidän tavanomaisten kokemustensa ulkopuolella, ja kuluttajat haluavat tuoda omaa persoonallisuuttaan ostamiinsa tuotteisiin ja kokemuksiin, ja että nämä tuotteet ja kokemukset ilmaisevat heidän henkilökohtaista luovuuttaan. Ylellisyys on nyt osallisuutta ja tätä aitoa yhteyttä brändiarvojen ja kuluttajien henkilökohtaisten tarinoiden välillä.
Lähde: Ote kirjasta "Shine: Digitaalista käsityötä nykyaikaisille luksusbrändeille ”, Florine Eppe Beauloye
Meidän kantamme ylellisyyteen
Blingin lisäksi. Uudet kuluttajat, uudet arvot. Kokemusta kustannuksista. Tunteet ja käsityötaito.
