Vaikuttajamarkkinoinnin merkitys
Vaikuttajamarkkinointi, jota pidettiin aluksi kokeellisena mainoskanavana erityisesti huippuluokan ja luksusbrändeille, on nyt nopeimmin kasvava digitaalisen mainonnan muoto.
Vaikuttajamarkkinointi on markkinoinnin sivutuote, joka keskittyy avain mielipidejohtajien tai sosiaalisten vaikuttajien käyttämiseen brändin viestin ohjaamiseksi ja vahvistamiseksi kohdeyleisölle.
Digitaalinen vallankumous on johtanut uuden tyyppisten vaikuttajien ilmaantumiseen, ja kuluttajat odottavat nyt jokapäiväisten ihmisten mielipiteitä ja kokemuksia ostopäätösten ohjaamiseksi. Brändisi maineen rakentaminen perustuu nyt aidoihin, henkilökohtaisiin suosituksiin uskottavilta ja aitoilta digitaalisilta henkilöiltä ja sosiaalisen median tähdiltä. Nämä digitaaliset vaikuttajat kuratoivat huolellisesti erityisominaisuuksilla varustettuja faneja, mikä antaa luksusbrändeille mahdollisuuden tavoittaa hyvin kohdennetut yleisöt.
Vaikuttajamarkkinointi liittyy nyt läheisesti sosiaalisen median markkinointiin ja sisältömarkkinointiin. Vaikuttajat levittävät viestiä sosiaalisen median kanaviensa kautta; luksusmaailmassa Instagram on ylivoimaisesti hallitsevin kanava.
Ne tarjoavat sitoutuneen online -yleisön, voivat lainata luksusbrändeille aitoutta ja voivat tuottaa alkuperäisiä brändimateriaaleja. Vaikuttajakumppanuuden uusi ja aito sisältö on ehkä arvokkain takeaway luksusbrändeille.
Vaikka lupaava, vaikuttajamarkkinointi on harmaa markkina, jossa on monia sudenkuoppia. Oikean kumppanuustyypin valitseminen, liian suuren käyttäjäkunnan ja sitoutumisasteiden välttäminen sekä mielekkään sijoitetun pääoman tuottoprosentin mittaaminen ovat edelleen ongelmallisia.
Arvioimme luksusbrändien vaikuttajamarkkinointia
Keskusteltu digitaalisen mainonnan muoto. Jahtaa aitoutta. Investointi laadukkaaseen sisältöön ja hyödyntämättä. Julkkisten suositusten lisäksi luovaa yhteistyötä.