Tilaisuus
- Wellness - joka ulottuu eri aloille, kuten kauneus, muoti, matkailu ja kunto - on yksi maailman nopeimmin kasvavista markkinasegmenteistä.
- Varakkaat kuluttajat ovat valmiita maksamaan palkkion havaituista hyvinvointiratkaisuista.
- Millennialien, sosiaalisen median ja online -DTC -vähittäiskaupan ohjaamina hyvinvointimerkit voivat kasvaa helpommin maailmanlaajuisesti.
Ongelma
- Perinteisten luksusbrändien tarjonta ja kuluttajien toiveet terveyden ja hyvinvoinnin välillä kasvavat jatkuvasti.
- Vaikka kuluttajat integroivat hyvinvoinnin jokapäiväiseen elämäänsä, perinteiset tuotemerkit luottavat edelleen vanhentuneisiin vertikaalisiin määritelmiin eivätkä ymmärrä hyvinvoinnin lähentymistä ja moniulotteisuutta.
Ratkaisu
- Luksusbrändien on sisällytettävä hyvinvoinnin elementtejä sekä tarjontaansa että markkinointiin saadakseen yhä enemmän tietoisia ostajia.
- Tehokas lähestymistapa hyvinvointiin tarttuu mahdollisuuksiin vahvistaa kestävää ja terveellistä elämäntapaa kumppanuuksien, luokkien välisten laajennusten ja innovaatioiden tai uusien liiketoimintamallien avulla.
- Johtavat tuotemerkit ovat niitä, joiden ponnistelut vaikuttavat myönteisesti ja antavat kuluttajille mahdollisuuden matkalla hyvinvointiin ja lopulta onnellisuuteen.
Hyvinvoinnista on tullut useimpien luksuskuluttajien prioriteetti. Lääketieteen kehitys, parempi ymmärrys elämäntapavalintojemme seurauksista ja digitaaliset terveysseurannat auttavat inspiroimaan nykyaikaisia varakkaita kuluttajia elämään terveellisemmin.
The syvä halu terveyteen ja hyvinvointiin muuttaa radikaalisti sitä, mitä luksusbrändien on tarjottava kuluttajille ja miten he viestivät tavaroidensa ja palveluidensa arvosta.
Varakkaat kuluttajat vaativat luonnollisia ja luomutuotteita, joissa ei ole ilkeitä kemikaaleja. Muoti-ostajat ovat kiinnostuneita huippuluokan urheiluvaatteista, jotka ovat mukavia ja tyylikkäitä. Kuntosalit ja kuntosalit korvaavat baareja ja ravintoloita varakkaiden vuosituhansien suosituimpana sosiaalisena keskuksena. Ylelliset matkakokemukset on määritelty uudelleen tarjoamaan runsaita wellness -ohjelmia vieraille, jotka etsivät enemmän kuin vain kansituolia uima -altaan äärellä.
Hyvinvointi muuttaa perusteellisesti ylellisyysteollisuutta. Brändien on mukautettava tarjontaansa ja markkinointiaan sisällyttääkseen terveyden ja hyvinvoinnin elementtejä, jotka vastaavat nykyaikaista yleisöä.
Tämän sarjan kautta opit mitä ylellinen hyvinvointi tarkoittaa ja miten sitä voidaan käyttää vauraiden kuluttajien onnistuneeseen sitouttamiseen. Tämä on erityisen tärkeää luksusbrändeille, jotka haluavat voittaa varakkaat Millennial- ja Z -sukupolven asiakkaat.
Keskitymme neljään teollisuudenalaan, joihin tämä muutos vaikuttaa eniten: kauneus, muoti, kunto ja matkailu. Tulet huomaamaan, mitä maailman menestyneimmät luksusbrändit kussakin teollisuudessa tekevät sisällyttääkseen hyvinvoinnin elementtejä tarjontaansa ja markkinointiinsa.
Vaikka keskitymme näihin neljään toimialaan, takeaways ovat merkityksellisiä jokaiselle teollisuudelle.
Tämä artikkeli on osa sarjaa aiheesta ylellisyyden hyvinvoinnin tulevaisuus.
Tutustu siihen, kuinka kasvavat hyvinvointitoiveet muuttavat syvällisesti ylellisyyttä ja määrittelevät uudelleen varakkaiden kuluttajien odotukset. Katso, mitä sinun pitäisi tehdä, jotta saat yhteyden yleisöön.
- Johdanto: Luxury Wellnessin tulevaisuus
- Kauneus
- Muoti
- Fitness
- Matkustaa
Nykyaikaiset varakkaat kuluttajat asettavat kokemukset etusijalle omaisuuteen nähden, globaali hyvinvointitalous kukoistaa. Globaalien hyvinvointimarkkinoiden arvo on 4,2 biljoonaa dollaria vuosina 2022-2023--2022, kun kasvu on 12,8 prosenttia vuosina 2015--2021--2022, Global Wellness Institutein mukaan.[1]
Pelkästään kauneuden osuus oli neljännes hyvinvointitaloudesta (1,1 biljoonaa dollaria), hyvinvointimatkailusta (681 miljardia dollaria) ja kuntoilusta (624 miljardia dollaria). Muotiteollisuudelle urheilulaji on edelleen nopeimmin kasvava segmentti (373 miljardia dollaria).[2]
| Markkinoiden koko (Arviolta 2022-2023, miljardia dollaria) | Vuotuinen kasvuvauhti | |
|---|---|---|
| Kauneus | $1,127 | 4.1% |
| Urheilumuoti | $373 | 6.5% |
| Fitness | $624 | 4.8% |
| Hyvinvointimatka | $681 | 6.5% |
Tämä sarja käynnissä ylellisen hyvinvoinnin tulevaisuus purkaa tärkeimmät hyvinvointitrendit, kuluttajien käyttäytymismuutokset ja luksusalaa muuttavat teknologiset innovaatiot.
No, se on uusi rikkaus
Hyvinvointi on uusi vaurauden ja statuksen symboli. Hyvinvoinnista on tullut ylellinen elämäntapa, josta nautitaan ja kerskaillaan.
Kuluttajien halu hyvinvointiin vaikuttaa lähes kaikkiin markkinoihin ja kumoaa vanhat stereotypiat. Hyvinvointi -ajattelutapa leviää jokapäiväisessä elämässämme matkailusta ja kylpylöistä terveelliseen ruokavalioon, urheilumuotiin, kuntoiluun ja kauneuteen.
”Hyvinvointialat eivät ole enää teollisuutta. Ne lähentyvät yhä enemmän, kun integroimme hyvinvoinnin koteihimme ja yhteisöihimme, työhömme ja matkoihimme. ”
Global Wellness Institute
Hyvinvointimarkkinoiden koon kasvattaminen kiinnittää huomiota tuotemerkkeihin.
Tässä sarjassa tutkimme tätä nopeasti kasvavaa alaa ja tarkastelemme tarkasti neljää ylellisen hyvinvoinnin osa-aluetta: kauneutta, muotia, kuntoa ja matkailua. Vaikka keskitymme näihin neljään kategoriaan, havainnot ja takeaways soveltuvat kaikille teollisuudenaloille.
1. Kauneus
Kauneus- ja ikääntymistuotteiden globaalit markkinat ovat suurin osa hyvinvointialaa. Kosmetiikkamerkit palvelevat tietoisia kuluttajia, jotka etsivät puhtaita tuotteita, mutta myös kuntoilijoita, jotka haluavat näyttää hyvältä kuntosalilla ja sen ulkopuolella (eli athleisure -meikki).
Löydä kuinka ylelliset kauneusbrändit hyödyntävät wellness -kysyntää kasvaa raporttimme ylellisestä wellness -kauneudesta.
2. Urheilumuoti
Myös vapaa -ajan nopea kasvu on huomionarvoista, sillä hyvinvointi -ilmiö vaikuttaa muotiin maailmanlaajuisesti. Aktiivisista elämäntavoista ilmoittavista aktiivivaatteista on tullut näkyvä näyttö ja huippuluokan varallisuusilmoitus nuorten varakkaiden kuluttajien keskuudessa, jotka käyttävät nyt ylellisiä urheilulajeja kuntosalin tai harjoitusstudion ulkopuolella.
Lue raporttimme ylellisen urheilumuodin tulevaisuudesta kuinka menestyvät tuotemerkit ovat tekemisissä hyvinvointia ajattelevien ostajien kanssa.
3. Kunto
Nuoret varakkaat kuluttajat etsivät toiveikkaita sosiaalisia kokemuksia treenaamisen aikana. He haluavat treenata kiehtovassa ja inspiroivassa visuaalisessa ympäristössä.
Tämän seurauksena kuntosalit ja kuntokeskukset kehittyvät tarjoamaan ensiluokkaisia kokemuksia. Harjoitusstudioista ja kuntoiluista on tulossa sosiaalisia kokoontumispaikkoja. Lisää ryhmäleirejä ja harjoitusklubeja avautuu. Festivaalit, kuten Wanderlust ja Soul Circus, kasvavat omistautumisensa ansiosta kuntoiluun ja hyvinvointiin.
Samanaikaisesti myös kuntosalimarkkinat laajenevat teknologiapohjaisen virtuaalitodellisuusavustajien harjoittelun ansiosta.
Onko brändisi valmis ottamaan osaa Millennialien kunto -aaltoon? Lue raporttimme ylellisen kuntoilun muutoksesta.
4. Hyvinvointimatkailu
Hyvinvointi on läpäissyt vieraanvaraisuuden teollisuuden, hotelleista ravintoloihin ja lentoyhtiöihin, ja se on kannustanut matkabrändejä innovoimaan ja löytämään uusia luovia tapoja integroida hyvinvoinnin elementtejä vierailijakokemukseensa.
Hyvinvointimatkustajat (jotka lomailevat samalla parantaakseen fyysistä, henkistä tai henkistä hyvinvointiaan) tekevät enemmän hyvinvointikeskeisiä matkoja ja käyttävät 130 prosenttia enemmän kuin keskimääräinen matkustaja.
Global Wellness Institute raportoi, että kukoistava hyvinvointimatkailuala kasvoi 6,5 prosenttia kahden viime vuoden aikana, mikä on kaksinkertainen koko matkailun kasvuun, mikä johtuu pääasiassa kehittyvistä markkinoista (Aasia ja Tyynenmeren alue, Latinalainen Amerikka, Karibia ja Afrikka).
Lue raporttimme muuttuvasta luksusmatkailualan hyvinvointialasta ymmärtääksesi kuluttajien odotukset luksuskokemuksia.
Mitä ylellinen hyvinvointi tarkoittaa?
Hyvinvoinnin määritelmä on kehittynyt viime vuosina, kun käsite alkoi ulottua useille toimialoille. Toisin kuin perinteinen terveyden määritelmä, hyvinvointi ei tarkoita vain fyysistä hyvinvointia, vaan pikemminkin optimaalista ja kokonaisvaltaista hyvinvointitilaa, jossa yksilön mieli, keho ja henki ovat tyytyväisiä. Maailman terveysjärjestö määrittelee hyvinvoinnin "täydellisen fyysisen, henkisen ja sosiaalisen hyvinvoinnin tila, ei pelkästään sairauden tai heikkouden puuttuminen.”
Global Wellness Institute (GWI) ylittää hyvinvoinnin määritelmänsä ja kuvailee käsitettä "aktiivinen pyrkimys toimintaan, valintoihin ja elämäntapoihin, jotka johtavat kokonaisvaltaiseen terveydentilaan.”
Tässä raportissa määritellään hyvinvointi a halu elää kokemuksia, jotka parantavat hyvinvointia. Ylellisyydessä hyvinvointi on asiakaskeskeinen lähestymistapa, joka kattaa kaikki teollisuudenalat.
Uudet hyvinvoivat kuluttajat: varakkaat Millennials ja GenZers ohjaavat hyvinvointitrendiä
Millennials ja Z -sukupolven kuluttajat ovat merkittävimpiä hyvinvoinnin kasvua edistäviä tekijöitä. Nuoret modernit varakkaat kuluttajat katsovat yhä enemmän hyvinvointia lopullisen aseman ja henkilökohtaisen menestyksen symbolina.
Vaikka (ylellinen) hyvinvointitrendi on tärkeä kaikille ikäryhmille, Millennials (ja tuhatvuotiaat ihmiset) ovat sen kasvun liikkeellepaneva voima. He johtavat tehtävää kohti hyvää elämää.
”Millennialsille hyvinvointi on päivittäistä ja aktiivista toimintaa. He treenaavat enemmän, syövät fiksummin ja tupakoivat vähemmän kuin aiemmat sukupolvet. He käyttävät sovelluksia harjoittelutietojen seuraamiseen ja online -tietoja löytääkseen terveellisimpiä ruokia. Ja tämä on yksi paikka, jossa he ovat valmiita käyttämään rahaa houkutteleviin tuotemerkkeihin. ”
Goldman Sachsin raportti
Tämän seurauksena luksusbrändien on otettava huomioon neljä tärkeää tekijää.
1. Nuoret varakkaat kuluttajat ovat halukkaita käyttämään huomattavan osan käytettävissä olevista tuloistaan hyvinvointituotteisiin ja elämyksiin
Nuoret varakkaat terveystietoiset kuluttajat ovat panostaneet syvästi itsehoitoon. He pyrkivät olemaan parhaita versioita itsestään.
He ovat valmiita käyttämään enemmän päivittäisestä aktiivisesta hyvinvoinnistaan ja maksamaan palkkioita luomuruoasta ja juomista nauttimisesta, mutta myös laitteita ja sovelluksia, jotka voivat auttaa heitä parantamaan unta, putiikkikuntotunteja, puhtaita kauneustuotteita tai huippuluokan urheiluvaatteita.
2. Sosiaalisen median sisältämät elämäntavat lisäävät ylellisen hyvinvoinnin kysyntää
Hyvinvoinnista (mukaan lukien terveet selfiet ja harjoituksen jälkeiset mehupalkit) on tulossa olennainen indikaattori hyvinvoidusta, modernista ylellisestä elämäntavasta. Hyvinvoinnin edut - hyvä olo ja hyvännäköinen - ovat uusia ylellisyyksiä, joista nykyaikaiset varakkaat kuluttajat haluavat nauttia ja kerskailla sosiaalisessa mediassa.
Lokakuun 2022-2023 aikana niitä oli enemmän 21,4 miljoonaa viestiä, joissa on #hyvinvointi Instagramissa yksin.
Millennialille ja Z -sukupolvelle hyvinvointi on uusi ylellisyyden status -symboli.
3. Nuoret varakkaat kuluttajat odottavat brändin hyvinvointia sisältäpäin
Hyvinvointikulttuuri on häiritsevä voima brändeille, joiden on nyt suunnattava arvonsa uudelleen vastaamaan kuluttajien arvoja. Hyvinvoinnin suhteen tuhatvuotiset ajattelevat varakkaat kuluttajat vaativat todella enemmän kuin positiivisia kokemuksia ja puhtaita tuotteita ostamiltaan tuotemerkeiltä. He odottavat myös tuotemerkkien olevan terveitä ja avoimia ja aitoja etiikastaan, tuotteidensa alkuperästä ja tuotantoprosessista.
4. Digitaalitekniikka tulee apuun
Terveys- ja kuntoilijat ovat asettaneet hyvinvoinnin tuhatvuotisten kuluttajien elämäntapojen keskiöön. Mobiilisovellukset ja älykellot luovat uusia odotuksia reaaliaikaisille, toimiville ja informatiivisille oivalluksille päivittäisen käyttäytymisen vaikutuksista.
Käytettävät laitteet ja muut tekniikat avaavat uusia mahdollisuuksia tiedon keräämisessä, hyvinvoinnin seurannassa ja jakamisessa - kuntoilun seurannasta terveellisimpien elintarvikkeiden ja ratkaisujen löytämiseen tiettyihin terveysongelmiin.
Vaikka teknologian käyttö vaikuttaa kuluttajien elämään, on olemassa Digitaalisen detoxin tarve kasvaa joka näkyy rinnakkain. Digitaalisten hyvinvointikeskusten nousua pidetään tekniikan riippuvuuden vastalääkkeenä.
Suuret teknologiayritykset harjoittavat kuntoa ja hyvinvointia. Esimerkiksi Google ja Apple lanseerasivat äskettäin uusia ominaisuuksia Androidissa ja iOS: ssä auttaakseen käyttäjiä ymmärtämään, miten he ovat vuorovaikutuksessa puhelimiensa kanssa. Tavoitteena on parantaa käyttäjien onnellisuutta ja vähentää stressiä. Jopa Instagram näyttää hyppäävän vaunuun sen ominaisuudella, joka kertoo käyttäjille, kun he ovat "kaikki kiinni" uusista viesteistä.
Hyvinvointi ylellisyyttä
Hyvinvointi ei ole vain lyhytaikainen trendi, vaan päivittäinen elämäntapa ja elinikäinen harrastus. Luksusmerkkien kohdalla se tarkoittaa, että niiden tuleva arvo riippuu kuluttajien hyvinvointitavoitteiden tukemisesta ja ihmisten auttamisesta toteuttamaan unelmansa paremmasta olosta - varsinkin kun hyvinvointi siirtyy markkinarakoista valtavirtaan ja ulottuu eri luokkiin.
Hyödyntääkseen näitä yhä kannattavampia markkinoita luksusbrändien on sopeuduttava ja käännyttävä tuotteita ja palveluita vastaamaan kuluttajiensa kasvaviin hyvinvointinäkökohtiin. Heidän on myös harkittava uudelleen brändin asemointia ja markkinointia.
Maailmanlaajuisen hyvinvointiliikkeen kasvaessa ylellisyysbrändien on pohdittava, miten luodaan arvokkaita kokemuksia, jotka vetävät puoleensa nykyajan varakkaita kuluttajia ja heidän uusia ihanteitaan ja arvojaan. Kyse ei ole hyppäämisestä hurjaan trendiin, vaan pikemminkin kestävän ja terveellisen ylellisyyden asentamiseen.
Tärkeimmät wellness -takeet luksusbrändeille:
- Hyvinvointiin ei ole yhtä lähestymistapaa. Brändien on sisällytettävä hyvinvoinnin elementtejä ydintarkoitukseensa.
- Brändien on osattava jakaa hyvinvointitietonsa aidoilla tavoilla, jotka vaikuttavat nykyaikaisiin varakkaisiin kuluttajiin.
- Brändien pitäisi löytää oikea hyvinvointitasapaino ja tarjota ajoittain korkealaatuista ja ensiluokkaista hemmottelua.
- Wellness Economy -monitori, Global Wellness Institute, lokakuu 2022-2023.
- Activewear -markkinat tuotteittain, Debojyoti Das ja Akhila Prasannan, Allied Market Research, huhtikuu 2022-2023.